當影院從單純的放映場所升級為承載社交儀式、情感共鳴與文化表達的多維空間時，觀眾自然會將其納入生活剛需。

當前電影市場的困境，并非源于觀眾娛樂需求的消亡，而是行業對觀眾群體變遷的遲鈍反應。唯有打破“年輕崇拜”的固有思維，在穩固青年市場的同時深耕中老年藍海，用優質內容與精準運營重建觀眾信任，才能讓影院真正煥發新生。

作者｜毛浩宇

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來自網絡

五一檔過后，“電影已死”的論調又開始甚囂塵上。

各方分析泉涌而出，或從整體大盤數據切入，或從票價及票補入手，或從電影院生存狀態來談，都有理有據。但當我們把問題的重點再次聚焦，會不禁疑問：

作為消費主體的觀眾哪去了？

又或者說，來看電影的觀眾們，到底是哪些人？他們為什么愿意進電影院消費？進一步推導出，為什么其他人不愿意進電影院？

如此，才能找到癥結所在。

燈塔研究院《2025年五一檔電影市場洞察報告》顯示，檔期內女性用戶占比55.9％，年齡分布進一步成熟化，人均觀影1.14次，92％的觀眾在檔期內只看一部影片，觀影活躍度同比去年降低，單均購票1.82張，結伴觀影屬性降低。

另據燈塔研究院《燈塔2024中國電影市場年度盤點報告》，25歲年輕觀眾占比下降至21％，女性觀眾比例58％，兩性觀眾占比差值升至17％。

數據充分表明，年輕觀眾的流失、男性觀眾的離場、人均觀影次數的降低、結伴觀影氛圍的缺乏，都成為大盤遇冷的重要原因。

01

內容為王，不應只是口號

年初，《哪吒2》火爆出圈，截至發稿前，其票房已達驚人的153.93億元，以至于有人喊出今年大盤再破600億元的口號。沒承想，往后的情人節檔、清明檔和五一檔大盤持續遇冷。可想而知，內容質量的不確定性正在消耗觀眾耐心。

仔細分析《哪吒2》的觀眾畫像，也能夠很清晰地發現，女性觀眾占比已達到64.6％，男性觀眾占比僅35.4％。年齡上，30歲以上觀眾占比已達51.5％，而24歲以下觀眾僅有31.8％，20歲以下觀眾更只有10.3％。

這充分說明，如今90后出生的觀眾，才是電影消費的主力；10后出生的觀眾，早已無法像90后一樣形成對電影的“賦魅”。

這也再正常不過，畢竟80后的主流媒介環境是碟片、KTV，90后是電影院，00后則是移動互聯網和流媒體，至于10后、20后的主流媒介，大概會是全息交互的影游融合產品？

可以設想，當90后們逐漸步入中年，肩負家庭、開支等壓力，進電影院的機會更是屈指可數。更何況，去電影院觀影不僅需要沉沒的時間成本，還有交通出行，還有可能存在的餐飲消費，還有可能路上遇到的各種突發狀況。

最重要的是，當他們終于“風塵仆仆”地走進銀幕緩緩亮起的電影院，還要面臨影片質量忽上忽下的“不確定性”。

這大概是最老生常談的話題，只要缺乏優質影片供給的問題無法緩解，即使再優惠的票價、再大力度的口碑營銷、再大架勢的明星陣容，可能也無法把觀眾拉回電影院，行業也可能無法重回曾經的盛況。

流媒體時代，觀眾已從被動接受者轉變為內容篩選者。創作者如果繼續沉溺于圈層自嗨，沉迷于流量營銷或明星噱頭，忽視大眾審美與情感共鳴，忽視內容質量的工業化打磨，終將被市場淘汰。

02

電影院改革，勢在必行

在我們年初對《哪吒2》爆火的分析文章——微短劇比電影更受益于口紅經濟？結果春節檔...里，指出過一條重要原因——電影院對于合家歡氛圍的營造，很大程度上提高了結伴觀影的頻次。

除去春節檔，其他檔期，也可以大力宣傳合家歡的氛圍。此外要看到，當前以00后為主體的年輕一代的婚戀意愿飛速下降，也給電影和電影院的發展帶來危機。

以往，電影院是年輕人重要的線下社交場景，戀愛、交友、聚會，都會選擇電影院。但隨著社交媒體和線上社群的興起，當下的年輕人更傾向于通過直播、短視頻平臺進行實時互動和內容分享。過去幾年，觀眾線上“刷短視頻”的頻率持續上升，線下娛樂消費整體減少。

劇本殺、密室逃脫、電競等新興娛樂方式分散了他們的注意力。文旅活動的興起，如主題公園、沉浸式展覽、演唱會、citywalk等，也分流了部分的觀影娛樂需求。

電影院可以通過主題觀影、主創見面會、沉浸式技術（如4D/VR）等方式增強線下觀影的不可替代性，同時，利用大數據分析區域觀眾偏好，實現精準排片與營銷。此外，還能將影院與餐飲、文創、展覽等業態融合，打造復合型文化空間。

唯有如此，才能在流媒體和多元化娛樂的沖擊下，重新激活觀眾走進影院的熱情，奪回主動權。

03

銀發經濟，是未來藍海

以往，業內經常呼吁要拉動年輕人重回電影院。但當回到開頭的數據會發現，既然30歲以上觀眾占比已達51.5％，為何不順水推舟，將這群老年觀眾也同樣拉回電影院？

行業長期將“年輕化”視為救命稻草，卻忽視了30歲以上觀眾已占據半壁江山。

事實上，在很多地區，“夕陽紅觀影團”已經深入融入老年群體的日常生活之中。

許多地方甚至專門組織老年群體在七夕節集體觀看經典電影《廬山戀》。

當然，上述活動還只停留在公益范疇。2025年1月17日，國家統計局發布了我國的人口數據，60歲及以上人口數量為31031萬人，占全國人口的22%。老年人口比重持續提升，使得我國快速步入到了“深度老齡化”社會。

這群“有錢有閑”的銀發族正是未被開發的藍海。行業如果以此為抓手，深入挖掘銀發經濟中的電影市場，前景可謂廣闊。

畢竟，除了群體基數龐大以外，機場、景點、購物中心隨處可見的老年消費者，已經充分證明了老年群體的強大購買力。他們有錢、有閑，也有品，對于好電影，自然是愛不釋手。

大膽假設一下，如果電影在工作日的白天實行專門針對老年群體的低價票，是不是能夠優化資源配置、充分挖掘“閑暇”時間的排片資源？

同時，創作者們也要更積極關注和研究老年群體的審美偏好，開發更多懷舊、家庭倫理、歷史人文等題材相關的作品。

如果把這部分“被忽視”的老年群體調動起來，相信市場表現不會太差。

04

尊重觀眾，就是尊重電影本體

年輕觀眾需要的不是“被教育”而是“被尊重”；

男性觀眾渴望的不是“被迎合”而是“被理解”；

老年觀眾需要的是不是“被忽視”而是“被重視”；

所有觀眾期待的不是“被動消費”而是“主動參與”。

當影院不再是單純的放映空間，而成為承載社交儀式、情感共鳴、自我表達的文化樞紐時，觀眾自然會重新將其納入生活剛需場景。當影院不再固化思維，而是充分放開眼界，調動資源，在“拉動年輕人”的基礎上，大力“穩固中老年”，電影市場自然會重現生機與活力。

「四味毒叔」

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