文：Lyra Liu

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

隨著零食渠道不斷擴大滲透，中國零?市場已經成長為萬億級別規模。勤策數據顯示，2024年我國零?市場規模達到1.4萬億元人?幣。

在日益擴大的零食市場中，消費者對零食的需求已不僅限于解饞，而是向更豐富的場景需求邁進。從過去的追劇、佐酒等細分獨享悅己場景的衍生，再到出游、聚會、辦公室等分享場景的出現，場景正成為零食品類的新增量。

洞察到這一隱形消費需求變化，樂事品牌旗下經典產品——樂事無限罐裝系列于近日煥新上市。通過升級品牌核心主張和包裝視覺，全面放大產品無法抗拒的美味屬性，進一步激活了樂事無限罐裝系列產品的“分享基因”，以“社交貨幣”這一全新身份積極拓展更多分享場景，也為零食行業帶來“無限”可能性。

樂事為什么要拓展布局社交分享場景？此次煥新具體有哪些升級？為零食創新帶來了哪些新思路？

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以“醇香難擋”激發分享無限可能，

不是每款薯片都能成為“社交貨幣”

魔鏡洞察調研顯示，零食消費的社交屬性正不斷增強，零食社交的聲量增速達到110.4%。

無論是工作、聚會，還是旅游、戶外徒步，又或是露營、音樂節等新興場景，都有不少消費者通過分享零食來拉近人際關系、活躍氣氛。

究竟什么樣的零食才能成為一款優秀的“社交貨幣”？樂事無限罐裝系列給出了一份出色答卷。

圖片來源：樂事

要想成為“社交貨幣”，讓人難以拒絕的好吃美味是首要因素。

為了賦予薯片醇厚的土豆自然香氣和優越的口感體驗，樂事精心挑選兩大薯種，確保每一口都能散發出滿滿土豆醇香，讓消費者忍不住一片接著一片享受這份美味。這正是樂事無限罐裝系列薯片“醇香難擋”的關鍵，也是其成為消費者心中不可替代零食選擇的主要原因。

除此之外，罐裝薯片自帶的獨特屬性在分享場景下也顯得尤為重要。

在與朋友、同事，甚至剛認識的陌生人社交過程中，如何選擇一款適合分享來打開話匣子的零食，除了最重要的好不好吃，是否便攜、易擺放、可重復開啟等因素也會影響選擇，特別是跟不太熟的人分享時，大家還會考慮手里的零食，是否得體、拿得出手等，而樂事無限罐裝薯片便具備了這一天然優勢。

“抽屜式”托盒的設計，不僅讓薯片整齊排列，食用更方便與衛生，更在“一遞一拿”的過程中，讓拉開抽屜的動作成為一種大家默認的邀請信號，增強了分享儀式感。哪怕互相并不熟悉，這一份醇香也能讓彼此的關系充滿無限可能，快樂無限延續。

圖片來源：樂事

不難看出，作為零食行業的頭部品牌，此次樂事無限罐裝系列以“醇香難擋”為核心進行煥新升級，賦予了薯片更深一層的社交屬性：一罐樂事，以無限美味開啟無限分享時刻，拉近彼此距離的同時，更在停不下來的美味享受中，創造無限歡樂。這不僅為消費者帶來難以抗拒的美味分享選擇，也為行業其他玩家帶來了新的增長思路。

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社交分享場景下，

如何讓“醇香難擋”深入人心？

薯片作為休閑零食，要想成為在社交分享場景中的“長青樹”，僅僅靠喊口號顯然不夠。此番樂事煥新都有哪些動作，傳遞難以抗拒的美味與分享理念？

首先，是對樂事無限罐系列包裝進行了全面革新。

此次煥新升級的包裝在視覺上進行了大膽創新，畫面上放大食材本身的視覺效果，罐身以極具視覺沖擊力的高對比度配色呈現。這種設計風格不僅與當下年輕潮流趨勢不謀而合，更全方位凸顯了產品的美味屬性，令消費者能夠一眼“看見”醇香。

值得注意的是，樂事還通過豐富的營銷創意，全面放大薯片的美味與分享屬性。

在最新的TVC中，樂事攜手品牌代言人吳磊，講述了一段在旅途中因一罐樂事薯片“結緣”的心動故事，通過電影級的鏡頭語言，巧妙地將樂事薯片具象化為真正可以拉近彼此距離的“社交貨幣”。

故事發生在一輛行駛中的公交車上，當男主角打開了一罐樂事薯片，薯片的濃郁醇香和咔滋聲響迅速吸引了鄰座女孩的目光。察覺到這一細節的男主角主動分享出手中的薯片，從最初的小心翼翼，到二人一起沉浸在樂事醇香難擋的美味中，無需過多言語，畫面中彼此的會心一笑，和停不下來的咔滋咔滋聲，傳遞出無限的歡樂氛圍。

在短片的最后，隨著公交車行駛入下一站點，一句“你可以…留下你的樂事嗎？”為觀眾留下無限的想象空間。一罐樂事薯片，就這樣悄然拉近了彼此間的距離。

與過往不同，這一次樂事抓住了一個生活中常見的細節，用富有情緒張力的鏡頭語言描述了一段由醇香薯片帶來的美好邂逅，以此傳達“醇香難擋，樂事無限”的核心理念。

而在北京、上海、南京、廣州四座城市的互動大屏上，醇香美味的樂事薯片仿佛擁有某種“魔力”，即使隔著屏幕，也能讓人忍不住伸手一探滋味。樂事運用巧妙的創意手法和生動的畫面，為消費者帶來沉浸式的感官體驗，不僅放大了大眾對醇香難擋的感知，同時也將歡樂氛圍融入生活中的更多分享場景中。

圖片來源：樂事

作為行業先行者，從令人眼前一亮的煥新包裝到營銷傳播，樂事都在向消費者展示其“無限美味，無限場景，無限歡樂”的品牌基因，旨在以更鮮活的品牌形象積極擁抱市場趨勢，為消費者帶來無限可能。

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抓住消費者的心

創造一罐薯片的“無限可能”

作為深耕中國市場的國際零食頭部品牌，樂事始終敏銳洞察到消費趨勢的細微變化，并從中汲取靈感，通過產品迭代與創新賦予薯片新價值，為消費者呈上驚喜不斷的零食體驗。

去年，樂事所推出的“華夏風光限定罐”以及“小吃系列”便將本土文化元素以創新形式融入產品體驗中，贏得了消費者的廣泛認可。

圖片來源：樂事

從情緒營銷到出游陪伴，再到社交分享，樂事始終和消費者“玩”在一起，將好吃的薯片打造成消費者生活中必不可少的伴侶，帶來無限歡樂。此次樂事無限罐裝系列的全線煥新升級，再次展現了樂事對消費者需求的精準洞察，也是產品及品牌戰略層面上的又一次創新突破。樂事正持續引領行業創新，為零食行業打造無限可能。

Foodaily在《2024年度十大消費場景》中提出，場景是新品最友好的傳遞介質，透過場景激發消費者的需求，更有助于品牌與消費者的溝通、價值傳遞與信任心智建立。

樂事作為零食頭部品牌，相信未來還將持續洞察消費新需求、挖掘新場景，為品牌、行業帶來新增量。同時，也期待有更多的品牌，在場景創新方面持續深耕，為零食行業創造無限可能。

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封面圖來源：樂事；
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