隨著近兩年消費市場競爭愈發激烈，新舊品牌集體踏上煥新賽道，試圖在代際更迭與媒介變革中尋找新的生長坐標。

當流量紅利退潮，場景化思維正在成為品牌破局的底層代碼。新世代消費者不再僅僅為產品的功能屬性買單，而是為置身其中的場景層面所獲得的共鳴付費。如何通過重新思考年輕代的使用場景，找到痛點和溝通機會成為新的課題。

就在最近，在樂事品牌——樂事無限罐裝系列煥新上市動作中，007找到了答案。品牌攜手明星頂流吳磊打造一支創意短片，一經推出便在全網實現廣泛傳播，一句“醇香難擋樂事無限”被粉絲們口口相傳，收獲滿屏的共鳴和口碑，更在年輕人的朋友圈中成功建立了「分享場景=樂事無限」的認知錨定。

深入復盤，007發現，少不了樂事在內容、產品、互動三大板塊的有機結合，進行了深度思考與精細化操盤。

以內容場景為情緒勾子

激活「分享時刻」的情感觸點

品牌煥新并非一味緊跟熱點與流行，那樣不僅容易打亂品牌傳播節奏，還容易影響品牌自身風格的塑造。對已有多年沉淀的品牌來說，結合已有品牌認知與當下場景，或許會是更好的煥新方式。

這屆年輕人對薯片零食的需求早已超越“解饞”的單一場景，正向著多元場景需求全速進階。從往昔追劇時的零嘴、微醺時的搭子等獨享場景，到如今出游時的共享、聚會時的狂歡、辦公室里的同事小憩等場景紛紛涌現，分享場景已然成為薯片零食品類破局增長的全新密鑰。

基于這一洞察，樂事此次品牌煥新精準鎖定社交分享場景，特邀頂流藝人吳磊共同打造具有電影級質感的TVC。TVC以一次分享樂事薯片的美味邂逅為主線，將樂事無限罐裝薯片巧妙融入郊游的回程場景。

短片以公交車廂為微型劇場，將樂事無限罐裝薯片塑造成「社交催化劑」。吳磊咬下樂事薯片的瞬間，空氣里彌漫起濃郁醇香，鄰座女生被吸引得不自覺偷瞄。此時，吳磊以“拉開抽屜分享”的儀式感動作打破兩人的陌生隔閡，兩個人便自然而然地開始分享薯片。

而這場由樂事薯片開啟的邂逅，最后由女生一句“可以留下……你的樂事嗎?”，讓平凡的歸途不再尋常，兩人相遇故事有了無限延續的可能。

吳磊極具少年感的演繹，也讓觀眾沉浸式代入“樂事薯片破冰”場景，激發“也想來一片”的情感共鳴，將產品功能升華為“社交加速器”的情感價值。

這條創意視頻完成了從場景到情緒溝通的過渡，讓樂事罐裝薯片是超級適合與身邊人一起分享的零食的認知深入人心，給到消費者一個難以抗拒的吸引。

此外，樂事還挖掘到了產品深層象征意義。樂事無限罐裝薯片承載的不僅是美味，更是“分享即快樂”這一年輕人向往的生活哲學。這樣一來，品牌、產品敘事就能跳出常規營銷范圍，從而進入到個體自我表達中。尤其在當下零食市場產品與廣告日趨同質化的困局里，憑借對深層價值的精準挖掘，不僅為樂事品牌塑造了獨特的認知，更以差異化的社交需求共鳴打破競爭紅海，建立起難以復制的品牌壁壘。

以產品品質為承接

夯實「分享場景」的價值底氣

菲利普?科特勒在《營銷管理》中指出：“消費者購買的不僅是產品，更是一種生活方式與情感體驗。”在消費升級的當下，年輕人對產品的需求早已超越功能層面，轉而追求個性彰顯與價值觀認同。

樂事深諳此道，當內容場景成功引發“分享薯片=樂事無限”的關注后，產品層需進一步回答 “為何樂事能成為分享場景的首選”。對此，品牌進一步從品質與設計雙維度強化分享的場景聯想，以此建立樂事薯片與年輕人的情感聯結。

1、在產品品質上，樂事永遠有新的“分享”

此次煥新，樂事用品質搭建起分享的橋梁——當薯片的醇香濃郁到難以抵擋，分享就不再是刻意為之。品牌優選兩大優質薯種，從源頭夯實美味基底，讓消費者吃到的每一口薯片都帶有滿滿的土豆醇香。無需言語，舌尖上的滿足已是極好的分享邀約。

這種以品質為根基、以體驗為觸點的產品哲學，讓分享不再是刻意的社交動作，而是美味觸發的本能反應。

2、包裝設計暗藏巧思，讓人第一眼就有分享的沖動

快節奏時代，品牌得不斷制造新鮮感以刺激購買決策。除了品質是種解法，新包裝也是。對此，樂事精準捕捉到在快節奏的現代生活中，零食正逐漸超越單純的味蕾享受，演變為社交場景中的重要媒介，在包裝設計上巧用心思。

一方面，為詮釋“醇香難擋”的靈魂，樂事包裝設計直擊消費者核心訴求，放大呈現的食材本真畫面，從刺激食欲出發構建強大吸引力，僅憑視覺沖擊就能瞬間激發味蕾渴望，精準喚醒消費者的購買欲。在此基礎上，高飽和色彩碰撞帶來強烈視覺張力，不僅強化了產品辨識度，更以年輕時尚的視覺語言傳遞潮流態度。

另一方面，抽屜式開罐設計的巧思，讓分享邀請自帶儀式感。拉開小抽屜進行分享，以恰到好處的邊界感與距離感，降低了心理負擔，讓大家不必擔心尷尬，在自然而然中完成分享行為。

在007看來，用細節設計連接社交場景，樂事讓薯片不僅是零食，而是成為分享時刻的關鍵助力，為每一次分享增添輕松與歡樂。

以沉浸式互動升維體驗

創造「分享時刻」的群體認同

諾蘭電影《致命魔術》中有句臺詞：“一位智者告訴我，癡迷是年輕人的游戲……魔術需要制造幻覺”，道出了和年輕人溝通的本質。在注意力稀缺、體驗需求爆發的當下，品牌營銷早已不是單向信息灌輸，而是要如魔術般，構建極具沉浸感的“心理場域”，通過捕捉情感共鳴點，打造讓年輕人主動駐足的“品牌幻覺”。

5月18日開始，樂事圍繞著白領辦公、瑜伽運動以及零食購物三個日常生活情節，分布在北京&廣州、上海、南京四大城市核心商圈上線“裸眼3D式”戶外大屏廣告。

區別于傳統戶外廣告單一展示的桎梏，樂事以跨屏互動重構視覺敘事。兩塊看似獨立的大屏，在廣告進程中巧妙串聯，上演跨屏拿薯片的創意戲碼，這種突破常規空間想象的互動形式，瞬間抓住消費者眼球。尤其當產品開罐，滿滿土豆醇香竟引得隔壁大屏的演員“破框”搶奪，更是打破常規廣告角色設定，將樂事“醇香難擋”的產品特質以戲劇化方式推向高潮。

視頻結尾，演員還面向大屏下的真實消費者遞出薯片，進一步完成虛擬與現實的奇妙銜接，將廣告中的快樂分享場景自然延伸至真實生活與社交場域，成功構建起品牌與消費者的情感連接橋梁。

不得不說，從視覺和互動層面，樂事把分享的快樂呈現得更細致也更全面，也給了產品更多表達自我、展示特質的空間。

結 語

縱觀樂事一系列煥新動作，品牌構建了一套穿透消費心智的「場景共生」方法論：

溝通策略：用打開樂事—分享薯片—拉近社交距離的日常敘事公式為線，將產品自然編織進人際交互的真實肌理，讓每一次分享不再是生硬的功能灌輸，而是情感流動的具象載體。

產品策略：錨定分享場景重構產品邏輯，從嚴選品質薯種到抽屜式包裝的儀式感設計，皆讓零食突破「解饞屬性」，升維為社交場景中的情緒貨幣。

互動創新策略：借助跨屏互動創新視覺體驗，打破媒介與生活的界限，在虛實交織的沉浸式體驗中，將品牌符號深植于消費者的日常記憶。

這種場景化策略的本質，是讓樂事從獨享的悅己式零食躍升成為年輕人社交分享中不可或缺的鏈接紐帶，蛻變為生活劇本里的關鍵角色——它不再是被動等待選擇的商品，而是主動參與社交場景構建的“分享觸發者”。

最后，站在行業角度，于行業浪潮之上，樂事每一次創新皆精準錨定時代節拍，總是以先鋒之姿定義零食煥新營銷新范式。

此次品牌煥新，不僅彰顯了樂事對市場動態的“毫秒級”精準捕捉能力，更通過場景化的深度解讀，重新構建了當代消費者與零食之間的關系——將零食從過去單純滿足舌尖享受，升維為滲透社交場景的“分享符號”。這種對消費場景的重構與升級，在整個行業內堪稱標桿，展現出樂事在品牌營銷領域的深厚積淀與創新魄力。

以007多年觀察行業案例的經驗來看，樂事在煥新營銷對市場趨勢的精準把握、對消費者需求的深度理解，以及持續突破傳統營銷邊界的勇氣，未來還將解鎖更多“無限”可能。