這是創意廣告的第3414 期推送

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當上海的春風拂過外灘，一場名為“春風接力賽”的主題快閃上演。白天，年輕人在漫游路線中吹著風，夜晚，他們集體涌入霓虹燈下的“發瘋賽道”。這場春日行為藝術，是巨量星圖美妝star顏究院打造的IP營銷事件——「我與春天平分春色」的線下高潮。

活動交出了一份亮眼的成績單：聯合蒂洛薇、可復美、The Ordinary研度公式、聽研等23個品牌，通過線上內容造勢+線下主題快閃，實現話題#我與春天平分春色 播放量突破5億，2萬條UGC視頻自發涌入。

這場以“春天”為名的場景營銷，將美妝產品從“功能賣點”轉化為“情緒載體”，讓我們看到了美妝品牌與消費者的全新對話方式：當年輕一代對情緒滿足的期待值越來越高，品牌需要提供的，不僅僅是好產品，更是一整套喚醒生活熱情的情緒解決方案。

一說到美妝行業的春日營銷，你會想到什么？滿屏的櫻花限定禮盒、踏青防曬套裝，但年輕人早已對“表面春意”產生了抗體，他們對消費這件事種下了更深刻的情緒種子。春天在當代年輕人心中，不再是簡單的自然季節，Z世代將春天視為“自我重啟”，這催生出年輕代獨特的情緒消費觀。據《2024中國青年消費趨勢報告》揭示，30%的年輕群體愿意為“情緒價值療愈身心”買單。

巨量星圖美妝行業star顏究院洞察到年輕人的這些情緒剛需，以「我與春天平分春色」的IP活動，構建與消費者生活緊密關聯的春日營銷場景。這種將外在護理與內在情感綁定的消費心理，讓美妝營銷在關注“產品功效”的同時更注重“情緒共振”。

在信息碎片化時代，能引發情感共振的內容才有穿透力。

抖音上#我與春天平分春色 話題區就像一個“春日情緒收藏夾”：親子博主

@一只靜豬

@P爺和P麻

@陶四七-

@陳小幸子

話題下的UGC創作更呈現出多樣有趣的“情緒眾籌”現象。用戶自發上傳風箏DIY、露營、踏青等內容，即使沒有直接展示產品，卻通過強化“春日儀式感”間接提升了關聯品牌的好感度。數據顯示，#我與春天平分春色 話題曝光5億+，相關視頻量達2萬+，熱度值破700萬。這種去中心化的內容生態，形成了全民參與的春日情感狂歡。

品牌可復美也敏銳捕捉到話題流量紅利，在話題頁下發起子話題#可復美膠原棒升級，以“春日煥新肌”為切入點，巧妙植入膠原棒2.0升級版的核心賣點。通過聯合平臺IP資源，可復美還邀請多垂類達人形成“專業測評+場景化種草”的內容矩陣，以多元視角解析其核心成分如何精準修護春日易敏肌、泛紅等問題，強化產品專業修護能力的消費心智。品牌既承接了主話題的春日情緒流量，又將新品升級事件轉化為具象化的用戶認知，讓硬核科技產品在溫情氛圍中完成高效種草。

除了話題生態的打造，官方還以H5的形式搭了個線上春日游園會，通過沉浸式內容設計巧妙串聯起品牌和產品信息。達人視頻營造濃濃的春日氛圍，由情緒價值自然帶動產品聚合，將防曬、修復等春日場景關聯商品與達人種草內容結合，既以情緒共鳴強化品牌認知，又通過“產品信息+使用場景”的曝光降低用戶決策成本，實現“內容興趣-即時轉化”的高效閉環。

在線下，一場“春風接力賽”用晝夜雙線設計打造了美妝消費的新體驗：白天療愈路線的“風”是治愈焦慮的呼吸感，夜晚發瘋路線的“瘋”是卸下疲憊的自我釋放，從白天“被自然療愈”到夜晚“主動創造快樂”，巨量星圖美妝star顏究院將情緒化為生活儀式，讓參與者在晝夜場景切換中完成與品牌的情緒共振。

在上海外灘三號，一場集結可復美、OLAY身體護理、松達、moody和五個女博士品牌的“春風接力賽”快閃上演。上海外灘三號作為魔都地標性高端商業綜合體，其自帶的高端餐飲與藝術空間屬性，天然聚集了高消費力、注重品質生活的高凈值人群，通過這樣的場景綁定，能夠有效淡化品牌的商業屬性，轉而以生活方式的價值主張建立情感聯結。

白天療愈路線設置了健康自測挑戰，春日影像詩、春日煥新所、春日花草集等7大場景，構建“春風化雨”的治愈空間。參與者跟著“春風地圖”打卡互動，不僅能滿足對外在形象管理的需求，還能無限釋放春日情緒，而最終的扭蛋獎勵則巧妙將品牌樣品轉化為游戲互動，激發了大眾的參與感。在這個過程中，把可復美春日煥新肌、OLAY身體護理美白煥亮等產品賣點傳遞給參與者。

夜間“先瘋夜游線”則在POP露臺餐廳開啟狂歡模式，用音樂、美食與夜色解構都市壓力，精準捕捉年輕人“白天CBD，夜晚livehouse”的松弛感生活。美妝與餐飲，看似跨界，實則巧妙關聯：高端餐飲的場景自帶“精致生活”的光環，讓產品與品質生活強綁定，使之成為“生活方式”的代名詞。

通過白天療愈路線+夜晚發瘋路線的雙線設計，活動打造了兩條差異化的場景體驗路徑，深度綁定都市人群的情緒需求，重構了美妝品牌與消費者的連接方式。有趣的是，在拍照打卡、玩扭蛋機的過程中，參與者也能自然感受到產品與春日美好生活的關聯，這種潛移默化地滲透更能讓人記住品牌溫度。

活動還吸引了

@喻韻兒、@美淇別急、@魏大嶸（寶媽版、@柏拉華

這場春日營銷之所以能玩出圈，巨量星圖做對了兩件事：場景化情緒營銷+跨圈層內容營銷。

對行業而言，「我與春天平分春色」的活動IP，提供了一套可復制的場景營銷玩法，通過對用戶“春日情緒剛需”的精準洞察，把產品自然植入到放風、露營、夜間小酌這些具體生活場景里。這種“潤物細無聲”沉浸式的打法，讓美妝行業看到：與其自說自話講成分，不如帶用戶進入品牌構建的故事場。

對平臺來說，這場活動也是自我營銷能力的展現，巨量星圖用達人生態、內容玩法等，證明了平臺有把“創意IP”落地為“現象級事件”的能力。從前期#我與春天平分春色 等話題的打造，到中期H5聚合優質內容精準種草，再到線下快閃撬動流量爆發，每一步的傳播節奏層層遞進，把美妝博主、親子博主、寵物博主甚至美食博主都圈進這個內容場，助力品牌傳播從垂類出圈到大眾視野。

巨量星圖通過整合“內容場+體驗場+社交場”，讓品牌完成了從功能到情感的升級，也驗證了“場景驅動型營銷”在美妝賽道的高效轉化。當營銷不再說服，而是喚醒，品牌才能真正融入用戶的生活。