青島膠州上合示范區(qū)臨海片區(qū)，正在上演一場文化大戲——總投資約13億元的絲路千古情大型演藝公園，即將在此拔地而起，號稱要成為“北方旅游新地標”。

▲膠州絲路千古情劇院效果圖

1、

華麗規(guī)劃的新地標

根據(jù)規(guī)劃，絲路千古情文旅綜合體（即上合示范區(qū)臨海片區(qū)綜合整治與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展EOD項目二期南地塊上合生態(tài)休閑商業(yè)綜合體），坐落在上合示范區(qū)如意湖北岸，規(guī)劃占地約7.98公頃，地上建筑面積約4.7萬㎡、地下2.1萬㎡，總建筑面積6.8萬㎡，停車位540個；地上建筑包括劇院、穿越街、綜合體、萬國街、非遺小鎮(zhèn)、茅草街、自然互動區(qū)等。未來園區(qū)將建設主題演藝中心、文化展覽館、互動體驗區(qū)及商業(yè)配套設施等，通過“文化+科技”打造沉浸式體驗場景，這里將為游客呈現(xiàn)一臺跨越時空的絲路文化大戲。

▲膠州絲路千古情文旅綜合體平面圖

官方對該項目寄予厚望，聲稱要“凝聚齊魯文化、海絲文化和上合元素”，打造 “北方旅游新地標”。根據(jù)合作協(xié)議，絲路千古情項目，由國資平臺——青島如意湖投資建設發(fā)展有限公司承擔投融資和建設，宋城演藝負責提供品牌授權、創(chuàng)意設計以及后期運營管理。簡單來說，膠州當?shù)貒筇湾X建綜合體，杭州宋城演藝團隊操刀劇目和日常運營。據(jù)報道，該項目在今年1月簽約，計劃于2026年7月正式開業(yè)。

▲膠州絲路千古情文旅綜合體鳥瞰圖

2、

千古情輕資產(chǎn)上陣

絲路千古情幕后的主角，是杭州宋城演藝發(fā)展股份有限公司，這家公司被譽為中國演藝第一股，擅長把地方文化故事做成舞臺秀配樂園的商業(yè)模式。30年前，宋城演藝創(chuàng)始人黃巧靈受《清明上河圖》啟發(fā)，打造了杭州宋城景區(qū)，并編排了原創(chuàng)節(jié)目《宋城千古情》，開創(chuàng)了“主題公園+旅游演藝”的運營模式。此后，公司于2010年上市，便展開“千古情”系列產(chǎn)品的異地復制，全國多地出現(xiàn)了麗江千古情、張家界千古情、西安千古情等項目。

▲杭州宋城

可以說，“千古情”既是IP也是招牌，宋城演藝用它來對接各地旅游地標。據(jù)宋城演藝年報數(shù)據(jù)顯示，如今公司旗下已有9個自營景區(qū)和4個輕資產(chǎn)項目運營，其中《千古情》系列常駐演出，占其總營收超過80%，支持了整條產(chǎn)業(yè)鏈。

膠州絲路千古情項目，宋城演藝選擇了“唱票分賬”的輕資產(chǎn)模式，媒體披露，該項目宋城團隊收取的整體服務費為2.6億元，包括品牌授權、創(chuàng)意設計、劇目編制和運營托管等。而且，宋城演藝已宣布將輕資產(chǎn)項目的經(jīng)營管理費下調(diào)為年營業(yè)收入的8%（此前約為20%）。

這意味著，膠州絲路千古情項目日后景區(qū)開門后，宋城演藝的現(xiàn)金流主要來自門票和經(jīng)營的分成，而土地和主體硬件則由當?shù)貒Y埋單。業(yè)內(nèi)人士評估，膠州這個項目與宜都三峽千古情類似：投資、建設由當?shù)貒筘撠煟纬莿t負責招商、演出與管理。宋城這次給膠州絲路千古情的定位是：以演藝為核心競爭力，做成北方獨一無二的文旅地標，與傳統(tǒng)的游樂園形成明顯區(qū)別。

3、

膠州文旅的突圍

近年來，膠州通過大項目簽約等手段，吸引人口和資本，希望打造青島北部的新增長極。青島上合之珠國際博覽中心去年啟用，2025年夏將舉辦上合組織博覽會，這些都需要文化旅游配套。膠州的決策者顯然認為，打造絲路千古情這樣的大型演藝公園，既能豐富片區(qū)內(nèi)涵，也是對外展示的名片。而宋城演藝作為有影響力的文化企業(yè)，資質和內(nèi)容上都具備制造噱頭的能力。

▲青島上合之珠國際博覽中心

過去幾年，膠州每每吹起的文旅風，大都落空，已留下太多“空城記”。眼下，絲路千古情已進入實質性建設階段，有人說，這個項目成功，就能給膠州留下一張嶄新的文化名片，若失敗則可能再添一個“千古坑”。未來幾年，希望這個融合了古今與多國元素的絲路千古情，能真正成為旅游新地標，別再讓膠州人空歡喜一場。