在當今這個競爭白熱化的商業世界中，大家都知道打造品牌很重要。營銷從業者建立對品牌的系統性認知，對于打造成功品牌來說是重要的基礎因素。而如何對品牌進行分類則是對品牌認知中重要的部分。掌握品牌分類方法有助于我們剖析品牌的內在特質與市場定位，深入理解品牌之間的差異與聯系，為制定營銷策略提供支撐。

下面，就讓讓我們一同深入探尋品牌分類方法有幾何。

1、按照品牌目標市場層次分類

基于品牌品牌目標市場層次，品牌可被劃分為高端、中端和低端三類。

高端品牌宛如商業世界中的璀璨明珠，它們將品質卓越與尊貴獨特奉為圭臬。以百達翡麗手表為例，從選材的嚴苛到制表工藝的精湛，每一個環節都彰顯著對極致品質的追求。其獨特的設計風格和精湛技藝，使其成為身份與品味的象征，吸引著那些追求高品質生活和獨特身份的消費者。

中端品牌則更像是一位貼心的生活伙伴，注重性價比的平衡。優衣庫便是其中的典型代表，它以簡約時尚的設計理念、舒適的面料選擇和相對親民的價格，滿足了廣大消費者對品質與實惠的雙重需求。在快節奏的現代生活中，優衣庫為消費者提供了既時尚又實用的穿著選擇。

低端品牌則如同生活中的實用小助手，聚焦于實用性和大眾市場的廣泛覆蓋。一些不知名的日用品品牌，通過大規模生產和成本控制，以低價為消費者提供基本功能的產品，滿足了那些對價格較為敏感的消費者的日常需求。

2、按照目標消費群體人群畫像分類

每個品牌都有其特定的目標消費群體，年齡、性別、地域和文化等因素成為了品牌分類的重要依據。

按年齡劃分，美特斯邦威敏銳地捕捉到年輕人群對時尚和個性的追求，其產品風格充滿活力與創意，營銷活動也緊跟年輕人的潮流趨勢，成功吸引了大量年輕消費者的目光。而一些老年保健品品牌則專注于中老年市場，深入了解他們的健康需求，研發出適合中老年人的產品，并通過針對性的營銷方式贏得了他們的信任。

按性別劃分，香奈兒以其優雅、精致的風格成為了女性消費者的心頭好。其香水、化妝品和時尚服飾等產品，不僅滿足了女性對美的追求，更成為了她們展現自我魅力的工具。吉列剃須刀則專注于男性市場，不斷推出符合男性剃須需求的產品，以高品質和良好的使用體驗贏得了男性消費者的青睞。

按地域和文化劃分，地方特色美食品牌緊密結合當地的文化和消費習慣，推出具有地域特色的產品。例如，四川的火鍋品牌以其麻辣鮮香的口味，深受當地消費者和外地游客的喜愛。同時，一些國際品牌也會針對不同地域的文化差異進行市場定位，可口可樂在不同國家和地區推出符合當地文化特色的廣告和包裝，增強了品牌與當地消費者的情感共鳴。

3、按照品牌的價值和知名度進行分類

品牌在價值和知名度上的差異，成為了劃分品牌的重要標準。國際知名品牌、國內知名品牌和地方品牌在這三個方面各有特點。

國際知名品牌如奔馳汽車，憑借其高端的品質、先進的技術和卓越的性能，在全球市場享有盛譽。其品牌價值不僅體現在產品本身，更體現在品牌所代表的文化和價值觀上。奔馳汽車成為了成功、豪華和品質的象征，吸引了全球消費者的目光。

國內知名品牌如海爾，在國內家電市場具有較高的知名度和影響力。海爾深入了解國內消費者的需求和偏好，通過不斷創新和提升服務質量，贏得了國內消費者的信賴。其冰箱、洗衣機、空調等產品在國內市場占據重要份額，成為了國內家電行業的領軍品牌。

地方品牌如北京的稻香村糕點，以其傳統的制作工藝和獨特的風味，成為了北京地區的知名品牌。它承載著北京的地域文化和歷史記憶，深受當地消費者的喜愛。雖然其影響力主要局限于特定地區，但在當地市場卻具有不可替代的地位。

4、按照品牌生命周期分類

按照生命周期可分為短期品牌和長期品牌，它們的發展軌跡和特點截然不同。

短期品牌往往如曇花一現，可能由于市場競爭激烈、產品創新不足或品牌形象受損等原因而快速消亡。一些網紅品牌憑借短期的營銷熱潮迅速走紅，但由于缺乏核心競爭力和持續的產品創新能力，很快就被市場淘汰。它們往往只注重眼前的利益，而忽視了品牌的長期發展。

長期品牌則具有頑強的生命力和強大的市場競爭力。它們擁有強大的品牌忠誠度和持續的產品創新能力，能夠不斷適應市場變化，滿足消費者日益增長的需求。可口可樂品牌已經存在了一百多年，通過不斷創新產品口味、包裝設計和營銷方式，始終保持著強大的市場競爭力。它成為了全球消費者心中的經典品牌，見證了時代的變遷和市場的風云變幻。

5、按照品牌影響力分類

品牌強度反映了品牌在市場上的影響力和認可度，頂級品牌、強勢品牌和弱勢品牌在這三個方面呈現出明顯的差異。

頂級品牌如愛馬仕，以其精湛的皮革工藝、獨特的設計和高端的定位，成為了全球頂級奢侈品品牌的代表。它在市場上具有極高的影響力和認可度，是身份、地位和財富的象征。消費者購買愛馬仕的產品，不僅僅是為了滿足物質需求，更是為了追求一種高品質的生活方式和精神享受。

強勢品牌如華為，在全球通信設備和智能手機領域具有較高的知名度和美譽度。它擁有強大的研發能力和創新能力，不斷推出具有競爭力的產品和服務。華為憑借其先進的技術和優質的產品，在全球市場占據重要份額，成為了中國科技企業的驕傲。

弱勢品牌在市場影響力和認可度方面表現較弱，它們可能面臨市場份額較小、品牌知名度低、產品競爭力不足等問題。這些品牌需要通過加強品牌建設、提升產品質量和服務水平等方式，來提高自身的市場競爭力，否則很容易在激烈的市場競爭中被淘汰。

6、按照行業地位分類

在所屬行業或市場中，品牌可分為領導品牌、挑戰品牌和跟隨品牌，它們在行業競爭格局中扮演著不同的角色。

領導品牌如微軟在操作系統領域，長期占據主導地位。它擁有較高的市場份額、強大的品牌影響力和良好的品牌形象。微軟通過不斷創新和引領行業發展潮流，制定了行業標準和規則，成為了其他品牌追趕的目標。

挑戰品牌如小米在智能手機市場初期，以高性價比的產品和獨特的互聯網營銷模式，對傳統的智能手機領導品牌構成了挑戰。它通過差異化競爭策略，滿足了一部分消費者對高性價比產品的需求，逐漸在市場中嶄露頭角。

跟隨品牌則模仿領先品牌的策略，通過模仿領先品牌的產品、營銷方式等，來獲取市場份額。這些品牌通常缺乏自主創新能力，但在市場競爭中也有一定的生存空間。它們通過跟隨領先品牌的步伐，降低市場風險，但也難以在市場中形成獨特的競爭優勢。

7、按照品牌來源分類

品牌來源反映了品牌的創建方式，自主品牌、外來品牌和嫁接品牌各有其特點和優勢。

自主品牌如格力電器，是由企業自主創立的品牌。企業擁有品牌的所有權和控制權，通過自主研發、生產和營銷，打造具有自身特色的品牌形象。格力電器憑借其自主研發的空調核心技術，不斷提升產品質量和服務水平，成為了國內空調行業的領軍企業。

外來品牌如一些國內企業通過特許經營的方式引進的國外知名服裝品牌，企業通過引進外來品牌，可以借助其已有的品牌知名度、市場份額和技術優勢，快速進入市場。但同時也需要面對品牌文化融合、管理協調等方面的挑戰。

嫁接品牌如一汽 - 大眾，是通過合作、合資方式形成的帶有雙方品牌的新產品。它結合了一汽集團在中國的本土資源和大眾汽車在汽車制造技術、品牌影響力等方面的優勢，實現了優勢互補。一汽 - 大眾生產的多款車型深受消費者喜愛，成為了國內汽車市場的熱門品牌。

8、按照品牌所屬行業分類

根據品牌產品的所屬行業，品牌可劃分為家電業、食用飲料業、日用化工業、汽車機械業、商業、服務業、網絡信息業等多個類別。

家電業品牌如海爾、美的等，專注于家電產品的研發、生產和銷售，涵蓋了冰箱、洗衣機、空調、電視等多個品類。它們通過不斷創新和提升產品質量，滿足了消費者對家電產品的多樣化需求。

食用飲料業品牌包括可口可樂、伊利、茅臺等，在飲料、乳制品、酒類等食品領域具有較高的知名度和市場份額。它們通過嚴格的質量控制和獨特的品牌營銷，贏得了消費者的信任和喜愛。

日用化工業品牌如寶潔公司的海飛絲、潘婷等洗發水品牌，以及聯合利華的多芬、力士等品牌，在日化用品市場占據重要地位。它們通過不斷推出新產品和滿足消費者的個性化需求，保持了市場的競爭力。

汽車機械業品牌如奔馳、寶馬、豐田等汽車品牌，以及三一重工、徐工集團等工程機械品牌，在汽車和機械制造領域具有廣泛的影響力。它們以先進的技術和卓越的品質，推動了行業的發展和進步。

商業品牌如沃爾瑪、家樂福等零售品牌，以及阿里巴巴、京東等電商品牌，在商業流通領域發揮著重要作用。它們通過優化供應鏈管理、提升服務質量和拓展銷售渠道，為消費者提供了便捷的購物體驗。

服務業品牌包括酒店行業的萬豪、希爾頓等品牌，航空公司的國航、南航等品牌，以及銀行、保險等金融服務品牌。它們以優質的服務和良好的品牌形象，滿足了消費者在生活和工作中的各種需求。

網絡信息業品牌如騰訊、百度、阿里巴巴等互聯網科技品牌，它們在網絡信息服務、電子商務、社交媒體等領域處于領先地位。它們通過不斷創新和引領行業發展潮流，改變了人們的生活方式和商業模式。

9、按照品牌與消費者的關系進行分類

品牌與消費者的關系是品牌分類的重要維度，功能型品牌、個性型品牌、開拓性品牌、社區品牌和標志型品牌各有其特點。

功能型品牌如海飛絲洗發水，主要強調產品或服務的功能性，滿足消費者對產品基本功能的需求。它通過有效的廣告宣傳和產品推廣，讓消費者了解到其去屑功能，從而贏得了消費者的信任和選擇。

個性型品牌如哈雷戴維森摩托車品牌，注重塑造獨特的品牌形象和個性，與消費者建立情感共鳴。它以自由、叛逆的品牌形象，吸引了眾多追求個性和自由的消費者。消費者購買哈雷摩托車，不僅僅是為了滿足出行需求，更是為了追求一種獨特的生活方式和精神追求。

開拓性品牌如特斯拉，作為電動汽車行業的開拓者，以其先進的技術和創新的設計，推動了電動汽車行業的發展。它為消費者帶來了全新的產品和服務體驗，引領了汽車行業的變革潮流。

社區品牌如小米通過建立米粉社區，將消費者聚集在一起，形成了一種歸屬感和認同感。消費者在品牌社區中可以交流使用心得、分享生活經驗，增強了與品牌之間的聯系。這種社區營銷方式不僅提高了消費者的品牌忠誠度，還為品牌的發展提供了寶貴的意見和建議。

標志型品牌如路易威登的箱包產品，成為了時尚、奢華和身份的象征。消費者購買和使用這些品牌的產品，不僅僅是為了滿足功能需求，更是為了展示自己的身份和品味。它們成為了消費者表達自我和追求高品質生活的重要方式。

結語：

品牌分類是一個復雜而又多元的過程，它從多個角度揭示了品牌的內在特質和市場定位。對于企業來說，深入理解品牌分類方法能夠幫助其精準定位自己的品牌，制定更加有效的市場營銷策略，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。在未來的商業發展中，品牌分類將繼續發揮重要作用，引領企業和消費者在品牌的海洋中探索前行。