戛納紅毯，將“裸裝拒之門外”

封面 I 豆包AI

作者 I 王暉

報(bào)道 I 首席品牌觀察

作為世界三大國(guó)際電影節(jié)之一，在法國(guó)舉辦的戛納國(guó)際電影節(jié)一直備受關(guān)注，而群星璀璨的戛納電影節(jié)紅毯，也成了明星們爭(zhēng)奇斗艷的時(shí)尚秀場(chǎng)， 透視裝、高開叉、真空 衣 ……力求在全球打出知名度。

但今年，戛納電影節(jié)組委會(huì)的一條“禁裸令”，讓所謂的名利場(chǎng)暗淡了不少。

根據(jù)規(guī)定，組委會(huì)禁止紅毯嘉賓穿著“裸露或體積龐大的服裝”，違者可能被直接攔在紅毯外。著裝要求中還規(guī)定，任何妨礙到嘉賓正常移動(dòng)、令影廳正常坐席復(fù)雜化的服裝也被禁止。

對(duì)于戛納電影節(jié)的一紙禁令，有網(wǎng)友表示，“戛納終于對(duì)網(wǎng)紅們的‘肉搏戰(zhàn)’下手了！” 但也有人認(rèn)為，這不過是“復(fù)古式矯枉過正”。

而由于“禁裸令”僅在開幕式前兩天發(fā)布，最尷尬的莫過于那些躍躍欲試博眼球的明星，以及背后的時(shí)尚品牌。

事實(shí)上， 作為全球電影藝術(shù)的殿堂，戛納紅毯曾是優(yōu)雅與創(chuàng)意的代名詞 ， 起初對(duì)明星嘉賓的著裝并非放任不管，而是有嚴(yán)格的 著裝規(guī)則。

上世紀(jì)30年代，由于電影節(jié)誕生于戛納賭場(chǎng)，嘉賓需要身著晚禮服與高跟鞋，以示對(duì)藝術(shù)的尊重。

直到2015年，女星克里斯汀·斯圖爾特因穿平底鞋被拒之門外，引發(fā)輿論風(fēng)暴。直到2018年，明星Kristen Stewart公開脫下鞋子赤腳走上紅毯，才平息了這場(chǎng)“高跟鞋風(fēng)波”。

此后，戛納電影節(jié)組委會(huì)的著裝要求逐漸松動(dòng)，穿著黑色小禮服、涼鞋、褲裝甚至運(yùn)動(dòng)鞋等等，都可以登上紅毯。

寬松的政策本意是為了包容多元審美，卻意外打開了“潘多拉魔盒”。在戛納紅毯，女明星開始比拼起了“露膚度”，也就是誰更敢穿，誰更敢露。網(wǎng)友也逐漸發(fā)現(xiàn)，在戛納，穿得越少，鏡頭越多。

近幾年，這種“歪風(fēng)邪氣”愈演愈烈。根據(jù)Tagwalk發(fā)布的2024年紅毯趨勢(shì)報(bào)告，露膚度關(guān)鍵詞在紅毯禮服中出現(xiàn)頻率同比上升了41%，為歷年之最。

而2024年戛納電影節(jié)期間，超模Bella Hadid在短短三天換了三套透視禮服，非常大膽性感，其中一件棕色高定裙，更被外媒形容為“讓人分不清何處是服裝、何處是身體”。

圖源：搜狐時(shí)尚

今年2月的格萊美紅毯后場(chǎng)，美國(guó)說唱歌手侃爺妻子Bianca Censori的裸裝更是讓人大跌眼鏡。當(dāng)Bianca Censori脫下大衣，僅穿了一件透明連體衣，仿佛全裸，這大尺度穿著引發(fā)了大規(guī)模爭(zhēng)議和討論。

圖源：貓叔聊電影

而有人認(rèn)為，這是戛納組委會(huì)發(fā)布“禁裸令”的導(dǎo)火索，因?yàn)樵?月的奧斯卡紅毯、5月的“時(shí)尚界奧斯卡”Met Gala紅毯上，女明星高露膚度的造型明顯減少了，而戛納不過是將這一“潛規(guī)則”進(jìn)行了明文規(guī)定。

從某種程度上說，此次戛納組委會(huì)的 “亮劍”，是為了找回初心，維護(hù) 電影節(jié)的尊嚴(yán) 。

正如電影節(jié)不僅禁裸，還封殺了“占地面積過大”的禮服，理由是“影響嘉賓通行和影廳座位安排”。

確實(shí)，讓某位女明星的禮服要占據(jù)三個(gè)位子才可以坐下，這就搶奪了其他人在影院觀影的權(quán)利；而當(dāng)大眾的關(guān)注點(diǎn)都在于紅毯明星，而非電影本身，戛納電影節(jié)就失去了意義。

不過，即使組委會(huì)已經(jīng)明文規(guī)定，還是有明星“頂風(fēng)作案”，拖著長(zhǎng)長(zhǎng)的大裙擺走上了紅毯。

這其中，就有來自中國(guó)擁有700多萬粉絲的網(wǎng)紅萬千惠。講真，她這件純白色的長(zhǎng)裙讓人聯(lián)想到了“九尾狐”造型，但是，美則美矣，大體積的拖尾似乎并不符合著裝要求。

圖源：@千惠在這里

不過，據(jù)萬千惠解釋，她是和主辦方確實(shí)沒問題后才穿了這件禮服的。

挑戰(zhàn)規(guī)則的還有超模Bella Hadid，作為戛納紅毯的“透視裝專業(yè)戶”，她今年玩起了小心機(jī)。

圖源：@守望好萊塢

如果從正面看，貝拉的一襲黑色連衣禮裙相當(dāng)有氣質(zhì)，展現(xiàn)出了這位國(guó)際超模的完美身材，但是，當(dāng)鏡頭轉(zhuǎn)到側(cè)面，卻有春光乍泄的危險(xiǎn)。這種若隱若現(xiàn)的禮服設(shè)計(jì)，讓貝拉仍然成為了攝影師的焦點(diǎn)。

圖源：@守望好萊塢

之所以有這么多人無視規(guī)則，費(fèi)盡心思博眼球，其實(shí)源于戛納紅毯已經(jīng)不僅僅是時(shí)尚秀場(chǎng)，而是深諳“紅毯經(jīng)濟(jì)學(xué)”，成為一場(chǎng)精心策劃的“流量賭局”。

尤其是對(duì)非一線明星和網(wǎng)紅而言，戛納紅毯是性價(jià)比最高的“鍍金場(chǎng)”。相比Met Gala一張門票30萬美金的天價(jià)，戛納紅毯邀請(qǐng)函通過品牌贊助、媒體合作等渠道就可以得到，成本低且曝光率高。

而即使明碼標(biāo)價(jià)的邀請(qǐng)函早已成為了公開的秘密，戛納紅毯也是性價(jià)比拉滿。比如，某微商老板曾自曝：“花50萬走一次紅毯，回國(guó)后產(chǎn)品銷量翻三倍！”

而今年備受爭(zhēng)議的萬千惠，去年則憑借一條漸變長(zhǎng)裙禮服出盡了風(fēng)頭，甚至獲得了戛納官方一分半的鏡頭，還帶火個(gè)人品牌，成為去年戛納紅毯的最大贏家。

當(dāng)奧斯卡、 Met Gala、戛納等國(guó)際時(shí)尚盛會(huì)集體向“性感裸裝”說“不”，全球?qū)徝磊厔?shì)是否會(huì)由此發(fā)生轉(zhuǎn)變呢？

目前看到的直接影響是，禁令發(fā)布后，時(shí)尚圈一片哀嚎。有品牌設(shè)計(jì)師就透露：“我們?yōu)槟撑嵌ㄖ屏巳齻€(gè)月的高級(jí)裸色紗裙，現(xiàn)在只能臨時(shí)改成長(zhǎng)袖款！”

而一些主打性感風(fēng)的時(shí)尚品牌，如Zuhair Murad的深V禮服、Saint Laurent的透視裝必然遭遇重創(chuàng)，很可能被迫退居二線。

這里不得不提及法國(guó)奢侈品牌LV。

在不久前的Met Gala中，由于給品牌代言人設(shè)計(jì)了一套“內(nèi)褲外穿”的禮服，還把現(xiàn)代美國(guó)黑人民權(quán)運(yùn)動(dòng)之母Rosa Parks的頭像印在了衣服上，甚至連內(nèi)褲部位都沒有放過，在社交媒體上引發(fā)了極大爭(zhēng)議，LV陷入了低俗化、侮辱偉大女性的輿論風(fēng)波。

圖源：@jenvi

或許是被罵怕了，或許是提前知曉了“禁裸令”，過去在戛納紅毯上大殺四方的LV，今年鮮見與明星的精彩合作。

不過，還是有人提及了LV在2023年為周冬雨戛納紅毯設(shè)計(jì)的禮服，盡管多套都是露背造型，但由于周冬雨性感有余，LV的設(shè)計(jì)還是受到了不少爭(zhēng)議。

LV犯的錯(cuò)誤就在于不懂得量體裁衣，也不懂得性感與嚴(yán)肅的邊界，從而總將品牌的奢侈調(diào)性置于尷尬的境地。

反倒是同樣來自法國(guó)的品牌歐萊雅，總能在戛納打出一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)役。

尤其在紅毯方面，作為戛納國(guó)際電影節(jié)28年官方合作伙伴，歐萊雅一直有組建“明星夢(mèng)之隊(duì)”的傳統(tǒng)，鞏俐、朱一龍、Helen Mirren、Elle Fanning等都曾在戛納紅毯為歐萊雅助陣，傳達(dá)品牌魅力。

而今年，巴黎歐萊雅還特別打造了“致敬中國(guó)電影人”主題，除了品牌代言人龔俊、鐘楚曦、唐嫣、周也，還特別邀請(qǐng)了《哪吒之魔童鬧海》配音演員呂艷婷和瀚墨、舞劇電影《只此青綠》領(lǐng)銜主演孟慶旸、電影《出走的決心》導(dǎo)演尹麗川、《出走的決心》原型蘇敏阿姨等，共同走上戛納紅毯，讓世界看到了中國(guó)電影人的風(fēng)采。

圖源：@50歲阿姨自駕游

在“禁裸令”下，中國(guó)電影人的東方美學(xué)禮服頻頻驚艷戛納，而蘇敏阿姨的亮相，更是展現(xiàn)了歐萊雅對(duì)電影中女性力量的致敬和尊重，在國(guó)內(nèi)同樣引發(fā)了強(qiáng)烈反響。

“禁裸令”表面是著裝限制，實(shí)則是戛納對(duì)藝術(shù)初心的重申，而需要找回初心的，不僅僅是電影界，還有時(shí)尚圈。

當(dāng)蘇敏阿姨表示“當(dāng)我走上戛納紅毯的時(shí)候，我想告訴全世界，這一刻，我不是媽媽，不是妻子，不是女兒，我就是我自己”，這是巴黎歐萊雅品牌精神的傳達(dá)，也是與電影人文價(jià)值的同頻共振。

圖源：@50歲阿姨自駕游