如果說“顏值即正義”，那么“真誠”還是必殺技嗎？

如果說“人靠衣裝馬靠鞍”，那么“內在美”還有意義嗎？

表象的美好當然重要，但在時光大浪淘沙之后，仍然能熠熠生輝的是夠穩的內核。

如同近期揭曉的FBIF Wow食品創新獎所呈現的食品包裝設計領域的新趨勢，不止談論外表的高顏值，更在乎通過設計語言對產品本身進行表達，不僅“務虛”更要“務實”，內外兼修方能從廝殺激烈的快消賽道闖出一片天地。

FBIF Wow食品創新獎

這個品牌獲得了倆？

FBIF Wow食品創新獎是一個專注于食品飲料創新的全球化、綜合性獎項，被譽為食品界的“奧斯卡”，其評審體系以嚴苛的專業性和國際化視野著稱，匯聚全球頂尖行業專家、高校學者及超級消費者代表，通過多維度評分機制，挖掘卓越創新之作，為行業樹立創新標桿。

它能夠代表和反應的，正是食品設計包裝的新趨勢、新潮流。

日前，FBIF Wow食品創新獎 2025（Wow Food 2025）獲獎名單新鮮出爐，今年的賽道競爭果不其然的更加激烈。

這一屆，評委們圍繞著設計性、傳達性、前瞻性、功能性、商業價值、可持續性等六大維度對參賽作品進行綜合評估，在上百個優秀作品中，最終選出了30+件獲獎作品，可以說是含金量超標。

而在這樣緊張的獲獎席位中，我們發現，竟然有這樣一家食品企業，旗下有兩款新品同時獲獎！這家企業也是唯一一個獲得兩項“最佳產品設計獎”的“大贏家”。

而翻閱這個品牌的表現，我們發現，它除了今年斬獲的FBIF Wow食品創新雙獎，其中一款產品“無限·電”電解質水去年還獲得過 的金獎，這更引起了我們的興趣——如果說一次獲獎是偶然，那么總是能夠摘得桂冠，是不是說明這個品牌是真的有點子東西在？

沒錯，它就是。

我們研究發現，它旗下飲品“無限·電”電解質水與中式養生飲雙雙斬獲FBIF Wow Food最佳產品設計獎，確實有真實力在身，那么接下來，我們就一起拆解一下，這兩款產品，憑什么獲獎？

“顏值即誠意”！

美學與功能的雙向奔赴

包裝從來不只是容器，更是連接消費者的第一語言。

顏值過關早已成為康師傅的及格線，想要在國際舞臺上綻放光彩，憑借的還有更多“內功”的修煉，是體驗與功能的顯性表達，是像小貓翻肚皮一樣真誠的給消費者的全盤托出，是健康、美學與行業未來的三重樂章。

“無限·電”電解質水獨特的八面圓柱瓶身形狀，輕松就能夠給消費者留下深刻的印象，流暢、美觀、高辨識度。

除此之外，更是從消費者的體驗為核心，將瓶身握把設計得異常舒適，符合品牌“隨時補充能量”的產品場景定位。

除了容器本身，具有中國“留白”傳統美學的瓶標設計，也是簡約有力的視覺錘。

相比于繁雜的信息爆炸，反而大方剛勁的產品logo更能引起消費者的注意，三維閃電圖標具有鮮明難忘的特性，巧妙融合了水元素，不僅能夠體現產品快速補水的功能特點，更能將給人體充電這一效用訴說至無形，所謂大道至簡。

而真實水果圖案的點綴，則是負責消費者的感官刺激；雙重維生素RTB的簡約線條直接排版，則是克制清晰的核心信息傳遞，讓消費者的閱讀省心省力，將“不止補水，還能補充電解質+維生素”的產品理念潛移默化地讓消費者接受。

康師傅的產品設計，不止是卓越的產品力美學，更是真真正正的與消費者站在一起，切實的從消費者的視角出發，推敲打磨產品的每一寸設計細節，內在修煉產品的功能效用。

“無限·電”電解質水不僅有“視覺美觀”，還有“感官愉悅”，更有“功能硬核”，因此，它才能從在行業乃至國際上脫穎而出，交出這樣一張張的高分答卷。

中式養生飲則以大麥、決明子、枸杞、菊花等草本植物元素為載體，深度挖掘傳統本草及“藥食同源”理念，以“雙本草”配方和“干凈”的配料，真正做到了“夠健康、夠養生、夠好喝、無負擔”。

瓶身上，“麥”、“菊”的大字設計醒目大氣，并且使用仿紙質感貼標材質，處處彰顯植物天然健康氣息，讓理念的傳導，不再是文字的空談，而是從視覺，到質感觸覺，再到千錘百煉的內在的全方位展示。

現在的年輕人，天天高喊“賽博養生”，從“低能量老鼠人”的熱梗再到“微調型重啟人生”登上熱榜，反映了其“躺又躺不平，卷又卷不動”的心理。

相比于網紅vlog博主的干凈精致三餐+健身房鍛煉，用大量時間和金錢支撐的健康生活是絕大部分年輕人難以達到的理想狀態。

而唾手可得的康師傅中式養生飲，則巧妙的成為了當代年輕人的“救贖”，是健康生活狀態，種種背后邏輯加持，使其成為了年輕消費群體的熱門選擇。

精選食材，嚴控品質，從包裝到命名，從質感到口味，從配方到體驗，康師傅的產品設計從來不是單純的美學視角，而是從“用戶需求”出發的滿滿真誠。

康師傅用“顏值即誠意”重構設計法則——當行業陷于包裝內卷，其以八面瓶身的流體美學、三維閃電的視覺通感，將電解質補水效率翻譯成可感知的設計語言；更借“麥”“菊”大字標貼的東方觸感，穿透Z世代信任屏障。

這不是標新立異的狂歡，而是康師傅屢次獲得大獎的核心原因：設計不再是產品面具，而是功能可視化的信任契約。

這次獲獎，不僅是對康師傅飲品在包裝創新領域的高度認可，更標志著飲料包裝行業正從單純的 “視覺沖擊”向“功能可視化”邁出重要轉型步伐。

內在見真章

產品力才是核心

包裝是產品的外在表達，而真正讓消費者持續選擇的核心，還是在產品本身。

相比于繁雜的功能堆砌，消費者想要的不過是一擊致命的痛快；相比于高大上的概念表述，消費者真正的訴求不過是問題的實在解決方案。

突破困境的方法很簡單，謎底藏在謎面上，正如康師傅一直以來在做的——“真誠”。

“牛馬”二字是當代年輕人的自嘲，其實很多時候，我們身體的焦慮、疲倦情緒，不過是因為身體“電量告急”。

康師傅“無限·電”電解質水精準綁定“重費腦”的辦公學習場景和“輕費體”的休閑娛樂和戶外游玩場景，直擊“隱性脫水”與“能量續航”痛點，開創“高效補水新選擇”，做到“一口來電，電力無限”。

在核心配方層面，“無限·電”電解質水不止關心單一補水維度，足量做到每瓶電解質含量≥200mg，還采用與人體汗液成分高度契合的電解質配比，鈉、鉀、氯離子親和人體，在“量大管飽”的同時，吸收也更加高效，讓“補水”這件事絲滑無比，快速實現體液平衡補給。

在此基礎上，“無限·電”電解質水還特別添加了雙重維生素（維生素E有抗氧化作用；維生素B6有助于蛋白質的代謝和利用），從而創新性提出“不止補水，還能補充電解質+維生素”的核心賣點，為身體帶來無限電力。

當然，作為六邊形戰士，“無限·電”電解質水除了外觀、功能上是優等生，在口味上當然也同樣出彩——真實果汁成分，精選福建琯溪蜜柚和福建烏石荔枝。清新自然又健康的味道，怎么會不受消費者喜愛？

高顏值+高品質+好味道的多重組合拳，拳拳命中消費者的痛點，康師傅“無限·電”電解質水受到行業內和消費者的高度認可幾乎是一種必然。

如果說康師傅“無限·電”電解質水是疲憊時的特效藥，那么中式養生飲就是潤物細無聲的溫柔體貼。

除了即時的疲憊，快節奏生活高壓之下，長久以來積累的雙目干澀、暗火燥熱、失眠熬夜問題也不容小覷。

而康師傅中式養生飲系列，則正是根據這一痛點洞察研發，功效拉滿，實打實的優質材料供給和富有文化底蘊的搭配，是中國人血脈覺醒的按鈕，是貨架上觸手可及的溫馨療愈。

不僅是設計的創新，更有配方的用心突破，相比于滿大街的“紅豆薏米水”，到底是誰更關心消費者的深度需求一目了然。

養生水概念所在的“植物飲料”類目卷的飛起，而康師傅能夠強勢突圍，靠的就是這樣一份前文提過無數次的“真誠”。

康師傅中式養生飲既要狙擊熬夜黨的肝火焦慮，又要規避傳統養生飲的寒涼屬性；既要用科學量化打破玄學標簽，又要用設計語言傳遞本草溫度。

枸杞菊花茶降“火”氣，主打清涼滋潤，每瓶都有9朵以上的桐鄉杭白菊，再搭配嚴選的寧夏枸杞（無硫磺熏制）好cp組合，下火不寒涼，配料簡單無負擔，讓清潤感精準錨定屏幕黨的護眼需求。

決明子大麥飲用28mg/瓶GABA的科學投料，將傳統"安神明目"轉化為可量化的情緒舒緩方案，每瓶0糖0能量0咖啡因的"三零"配方，更重構了養生茶的飲用場景——不必糾結時段，沒有健康負擔，睡前也能安心飲用。

康師傅中華養生飲的破圈密碼，在于用“科學解構玄學”的硬實力——9朵以上桐鄉杭白菊對應眼干澀緩解，28mg GABA錨定情緒舒緩閾值，0添加三零配方重構飲用場景。

更借仿紙標貼的東方觸感、定制焙炒的谷物交響，將藥食同源轉化為Z世代觸手可及的“養生儀式感”，讓本草智慧以輕量化姿態，成為996生活的確定性救贖。

正是"配方可溯源、功效可感知、場景無負擔"的產品哲學，才讓東方養生智慧擁有了全球通行的設計語法，讓行業和消費者真正接受和喜愛。

設計行業新趨勢

從顏值競技到價值傳遞

當行業仍在爭論“設計究竟該為顏值還是功能服務”時，康師傅用連續斬獲產品設計獎給出了更高維的答案——包裝的本質，是產品價值的可視化翻譯器。

這種創新力的爆發，實則是回歸本質的商業洞察：在信息過載的時代，真正稀缺的不是設計技法，而是建立“視覺-觸覺-體感”的信任閉環。

包裝的使命不是遮蓋產品的面具，而是傳遞價值的信使。

這是康師傅屢次獲獎的底層邏輯，更是設計行業未來發展的全新趨勢：當每個包裝都成為產品價值的翻譯器，飲料行業的創新競賽才真正抵達本質戰場。

從“視覺沖擊”轉向“功能可視化”，康師傅正在書寫的，不僅是屬于自己的獲獎履歷，更是一條讓中國食品設計走向世界的突圍路徑——用科學可驗證的創新力，把東方飲饌智慧轉化為全球消費者都能讀懂的價值提案。