2025年5月20日凌晨，浙江嘉興一家名為“胖都來(lái)”的商場(chǎng)在夜色中悄然完成了一場(chǎng)“外科手術(shù)”——原本高懸于外墻的紅色“胖都來(lái)”招牌被拆除，取而代之的是白色的“盈都來(lái)”三個(gè)字。這場(chǎng)耗時(shí)僅數(shù)小時(shí)的更名行動(dòng)，為持續(xù)近兩個(gè)月的“胖都來(lái)撞名胖東來(lái)”爭(zhēng)議畫上了句號(hào)，卻也引發(fā)了公眾對(duì)品牌命名、商業(yè)倫理與營(yíng)銷策略的新一輪思考。

爭(zhēng)議始末：從“撞名”到“律師函”

事件的導(dǎo)火索可追溯至2025年3月，浙江海寧一家即將開(kāi)業(yè)的商場(chǎng)因取名“胖都來(lái)”被指與河南知名零售品牌“胖東來(lái)”高度相似，迅速引發(fā)輿論關(guān)注。盡管“胖都來(lái)”創(chuàng)始人、浙江盈中控股集團(tuán)董事長(zhǎng)都建明多次解釋，“胖”字寓意豐盈、富足，“都”取自其姓氏，但公眾與法律層面的質(zhì)疑并未平息。

胖東來(lái)方面迅速采取行動(dòng)，不僅向市場(chǎng)監(jiān)管部門提交投訴書，還向“胖都來(lái)”公司寄送律師函，強(qiáng)調(diào)其品牌名稱涉嫌“蹭熱度”并構(gòu)成侵權(quán)。盡管雙方在法律上無(wú)直接關(guān)聯(lián)（工商信息顯示“胖都來(lái)”與胖東來(lái)無(wú)股權(quán)交集），但這場(chǎng)命名爭(zhēng)議已演變?yōu)橐粓?chǎng)品牌形象與公眾認(rèn)知的博弈。

更名背后：輿論壓力與品牌策略的雙重考量

5月10日，都建明在社交平臺(tái)公開(kāi)表態(tài)稱“胖都來(lái)”可更名，并向網(wǎng)友征集新名稱。這一舉動(dòng)被解讀為對(duì)輿論壓力的妥協(xié)，亦是對(duì)品牌策略的主動(dòng)調(diào)整。有網(wǎng)友調(diào)侃稱，從“淘都來(lái)”（原注冊(cè)商標(biāo)）到“胖都來(lái)”，再到如今的“盈都來(lái)”，品牌名稱的變遷折射出創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)反饋的敏銳嗅覺(jué)。

據(jù)內(nèi)部人士透露，“盈都來(lái)”中的“盈”字取自集團(tuán)母公司“盈中控股”，意在強(qiáng)調(diào)資本實(shí)力與商業(yè)愿景。不過(guò)，此次更名是否直接受胖東來(lái)訴訟影響，官方尚未明確回應(yīng)。

爭(zhēng)議中的營(yíng)銷邏輯：流量與風(fēng)險(xiǎn)并存

從開(kāi)業(yè)時(shí)邀請(qǐng)明星造勢(shì)，到更名事件的全網(wǎng)發(fā)酵，“胖都來(lái)”始終處于輿論風(fēng)口。有評(píng)論指出，這場(chǎng)爭(zhēng)議本質(zhì)是一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷：通過(guò)“撞名”引發(fā)關(guān)注，再以“更名”收割流量，最終實(shí)現(xiàn)低成本品牌曝光。數(shù)據(jù)顯示，更名當(dāng)日相關(guān)話題閱讀量破億，抖音、微博等平臺(tái)討論熱度居高不下。

然而，這種策略也伴隨風(fēng)險(xiǎn)。法律專家指出，若胖東來(lái)進(jìn)一步提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，“盈都來(lái)”仍可能面臨法律挑戰(zhàn)。此外，頻繁更名可能導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知混亂，對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展形成掣肘。

未來(lái)之路：從“名”到“實(shí)”的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

更名僅是第一步。目前，“盈都來(lái)”微信公眾號(hào)與抖音賬號(hào)雖已完成標(biāo)識(shí)更換，但內(nèi)容仍處空白狀態(tài)，二期智慧商業(yè)綜合體項(xiàng)目也尚未公布具體規(guī)劃。都建明曾強(qiáng)調(diào)，品牌的核心并非名稱，而是“能否幫服裝廠清庫(kù)存、助年輕人低成本創(chuàng)業(yè)”。這一表態(tài)揭示了“盈都來(lái)”試圖以供應(yīng)鏈整合與商業(yè)模式創(chuàng)新突圍的野心。

然而，公眾更關(guān)心的是，褪去爭(zhēng)議光環(huán)后，“盈都來(lái)”能否真正兌現(xiàn)“豐盈、富足”的承諾？其宣稱的“共享平臺(tái)+全渠道運(yùn)營(yíng)”模式，能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售市場(chǎng)中立足？這些問(wèn)題，仍需時(shí)間與市場(chǎng)檢驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)：品牌的價(jià)值在于內(nèi)核，而非符號(hào)

“胖都來(lái)”更名“盈都來(lái)”，既是商業(yè)爭(zhēng)議的終局，也是品牌新生的起點(diǎn)。這場(chǎng)風(fēng)波提醒企業(yè)：名稱可以更換，但品牌的根基在于產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)理念與社會(huì)責(zé)任。若僅將“改名”視為危機(jī)公關(guān)的手段，而忽視商業(yè)本質(zhì)的深耕，則可能陷入“流量狂歡”后的虛無(wú)。對(duì)于“盈都來(lái)”而言，如何將輿論關(guān)注轉(zhuǎn)化為用戶忠誠(chéng)度，將是其未來(lái)發(fā)展的真正考題。

#胖都來(lái)連夜更名為盈都來(lái)#