在競爭激烈的健康保健市場中，隸屬于北京青顏博識健康管理有限公司的五個女博士，以膠原蛋白肽飲品作為主打產(chǎn)品，迅速吸引了大眾目光。

但近年來，五個女博士卻接連陷入產(chǎn)品獎項含金量遭到質(zhì)疑、功效爭議、低俗營銷等風(fēng)波。

國際大獎含金量遭質(zhì)疑

公開資料顯示，五個女博士由五位畢業(yè)于北京大學(xué)的醫(yī)學(xué)女博士聯(lián)合打造，以膠原蛋白肽飲品為主打產(chǎn)品。憑借獨特的品牌定位和強大的營銷攻勢，在短時間內(nèi)取得了亮眼的銷售成績。

官方數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年間其銷量累計突破2億瓶，到2024年7月，膠原蛋白肽飲品銷量又猛增1億瓶，累計銷售超過3億瓶，并聲稱“全國銷量第一”。

但伴隨銷量的增長，種種風(fēng)波也接踵而至。近期，五個女博士在官網(wǎng)宣傳獲得的國際大獎就遭不少媒體質(zhì)疑。

據(jù)悉，2024年五個女博士在官網(wǎng)宣傳的“國際蒙特獎”，引進人為Dr.MorganJin，在2018年被該組織任命為中國代表，在中國成立了日云商務(wù)。

日云商務(wù)為國際蒙特獎官方指定的中國區(qū)總代，提供中國企業(yè)申報國際蒙特獎的一站式服務(wù)。但早在2023年，此獎就被包括紅星新聞在內(nèi)的多家媒體質(zhì)疑含金量。

資料顯示，該獎項酒類和食品類產(chǎn)品的官方報名費和代理服務(wù)費合計2.4萬元左右，不包含樣品寄送至比利時官方的國際快遞費用。

而據(jù)紅星新聞等媒體報道顯示，雖然有多家公司宣稱國際蒙特獎是食品的“諾貝爾獎”，但在代理公司口中，該獎項總體獲獎率并不低；日云商務(wù)（國際）的工作人員稱，雖然不能保證評上，但從獲獎率來看，他們代理的產(chǎn)品總體成功率在90%左右。

此外，2023年4月，五個女博士對外宣稱，旗下膠原蛋白肽EGCG飲榮獲“2023年世界品質(zhì)評鑒大會”MONDESELECTION金獎。

世界品質(zhì)評鑒大會成立于1961年，是歷史悠久、權(quán)威的國際質(zhì)量鑒定機構(gòu)，其品質(zhì)獎項被視為卓越產(chǎn)品質(zhì)量的保證。

但值得注意的是，2023年9月五個女博士才通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證是對企業(yè)質(zhì)量管理體系的一種認(rèn)可，表明企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)建立了有效的質(zhì)量管理體系，能夠穩(wěn)定地提供符合標(biāo)準(zhǔn)和客戶要求的產(chǎn)品。

通常情況下，企業(yè)先建立完善的質(zhì)量管理體系，再憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量去參與各類品質(zhì)評選。而五個女博士卻先獲得國際大獎，后通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證，雖然可能是因為其只是在體系化和規(guī)范化方面稍晚進行了梳理和認(rèn)證，但仍可能會遭到質(zhì)疑。

對此，中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜表示：“對于所獲獎項和產(chǎn)品數(shù)據(jù)的宣傳，應(yīng)提供透明、可驗證的依據(jù)，以增強消費者的信任度。”

值得一提的是，五個女博士除了所獲獎項頗受質(zhì)疑以外，其在廣告宣傳與營銷方面也風(fēng)波不斷。

曾因低俗營銷遭罰40萬元

資料顯示，五個女博士的核心產(chǎn)品膠原蛋白肽飲品，宣稱具有改善皮膚狀態(tài)、補水鎖水、提亮膚色等多重功效，但在現(xiàn)實中的效果卻讓不少消費者大失所望。

在黑貓投訴平臺上，包含“五個女博士”關(guān)鍵詞的投訴高達50條，“五個女博士FiveDoctors”旗下的投訴則為10余條。投訴中，輕則“未出現(xiàn)宣傳中的效果”，重則“出現(xiàn)皮膚過敏、食欲不振、拉肚子等問題”。

2025年4月9日，有消費者投訴稱，在抖音平臺1月31日買的五個博士蝦青素直播間宣傳說28天一個周期有效果，然而吃了快兩瓶50多天了沒有一點用。

此外，在2024年12月2日，還有消費者投訴稱：“我母親在抖音五個女博士官方旗艦店購買了1899元的亢糖，升級肽等商品，以及會員積分換取了眼霜產(chǎn)品，使用后發(fā)生嚴(yán)重過敏反應(yīng)，發(fā)生過敏反應(yīng)三天，依然沒有任何好轉(zhuǎn)！導(dǎo)致我母親無法工作，甚至嚴(yán)重影響生活，找到店鋪客服，客服態(tài)度冷漠，冷處理！不愿承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任！”

值得注意的是，從產(chǎn)品安全性來看，據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局公開信息顯示，五個女博士的膠原蛋白肽飲品未被收錄在國家市場監(jiān)管管理總局公布的“保健食品注冊”“保健食品備案”名單中。

而廣東藥科大學(xué)附屬第一醫(yī)院臨床營養(yǎng)科副主任醫(yī)師歐俏文指出，口服膠原蛋白經(jīng)人體分解成小氨基酸后再合成其他蛋白質(zhì)，且膠原蛋白屬于非優(yōu)質(zhì)蛋白，人體吸收率較低，所以“口服膠原蛋白能讓皮膚變好”這一說法缺乏科學(xué)依據(jù)。

柏文喜也對此表示：“宣傳頁面中對產(chǎn)品功效的描述缺乏科學(xué)依據(jù)和充分的臨床驗證，且未明確告知消費者產(chǎn)品的潛在風(fēng)險；品牌在宣傳和營銷過程中應(yīng)更加注重真實性和科學(xué)性，避免夸大其詞或誤導(dǎo)消費者。”

除了遭消費者投訴虛假宣傳以外，五個女博士還曾因低俗營銷等問題引發(fā)眾憤以及監(jiān)管局處罰。

2023年5月，一則電梯廣告引發(fā)軒然大波。廣告中，一名女性握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”等廣告語。

此廣告一經(jīng)投放，便遭到網(wǎng)友強烈抵制，“果斷不買了”“精神污染”等評論不絕于耳，也有網(wǎng)友評論稱：“廣告在電梯里看過，老實說，我不會買的，廣告做的降智，高智商的女博士研發(fā)的東西做這種廣告，想想也知道產(chǎn)品怎么樣了。”

不僅如此，同年5月6日《中國婦女報》還對此在官方微博發(fā)表評論，嚴(yán)厲批評五個女博士以女性群體為目標(biāo)用戶，卻制造女性容貌、年齡焦慮，嘩眾取寵、短時間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會是搬起石頭砸自己的腳。

此外，中國青年報、中新經(jīng)緯、中國新聞網(wǎng)等媒體也紛紛跟進批評。同年6月14日，五個女博士因違反《中華人民共和國廣告法》，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令停止發(fā)布相關(guān)廣告，并處以行政處罰40萬元。

同日深夜，五個女博士官方微博發(fā)布致歉聲明稱：“對此處罰決定，我們誠懇接受、堅決整改，并對廣告內(nèi)容所帶來的不良社會影響，向大家鄭重道歉。”

獎項遭疑、宣傳被質(zhì)疑虛假、廣告宣傳還曾因不當(dāng)被各大報社批評，甚至被監(jiān)管局行政處罰，五個女博士未來能否逆轉(zhuǎn)風(fēng)評，還有待市場后續(xù)觀察。