如今，伴隨劇集市場整體進(jìn)入比拼“好內(nèi)容”的正循環(huán)階段，疊加影視大環(huán)境改善和關(guān)聯(lián)政策松綁的影響，古裝劇加速回暖。

此般背景下，由中央電視臺(tái)、優(yōu)酷、量子泛娛、春羽影視出品的《藏海傳》，正在央視八套黃金檔與優(yōu)酷視頻同步熱播。該劇秉承現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作理念和層層遞進(jìn)、起承轉(zhuǎn)合的敘事節(jié)奏，張弛有度展現(xiàn)男主角藏海智謀博弈與個(gè)人成長的同時(shí)，將“小我”與“大義”的內(nèi)容表達(dá)拓展到人性探討和家國天下的深刻命題中，是為“古裝+”模式開拓了新的創(chuàng)作可能。

圖源：《藏海傳》官微

01

創(chuàng)意敘事策略之下

實(shí)現(xiàn)全方位“破圈”

5月18日，觀眾翹首以盼的《藏海傳》如約而至。德塔文景氣指數(shù)高位起跑，首播當(dāng)日即躋身頭部陣營，成為近一年古裝傳奇劇首播景氣TOP2，開播第二天即破2，成為德塔文電視劇景氣指數(shù)周榜TOP3的同時(shí)，首播日劇集關(guān)聯(lián)話題詞 #藏海傳 點(diǎn)天燈# #藏海傳# #藏海傳收視率# 更是先后登頂微博熱搜第一及世界趨勢，收獲不小市場關(guān)注度。

圖源：德塔文科技

后續(xù)伴隨主線劇情鋪展，連破熱度紀(jì)錄：開播5小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度破8000，創(chuàng)2024年首播日最高紀(jì)錄；17小時(shí)熱度突破9000，刷新平臺(tái)最快破9000紀(jì)錄；僅38小時(shí)便以破萬熱度登頂，隨后突破10100，再度改寫2024年優(yōu)酷站內(nèi)紀(jì)錄。還屢次拿下優(yōu)酷站內(nèi)劇集熱度榜、獨(dú)播榜、古裝榜等電視劇各維度榜單TOP1，百指和微指均漲勢明顯。

圖源：《藏海傳》官微

這里值得一提的是，《藏海傳》吸睛也很吸金，首播日強(qiáng)勢躋身優(yōu)酷拉新周榜和年榜，位列7日暢銷榜TOP1。加之開局9廣，招商能力亦不容小覷。

圖源：優(yōu)酷

截至發(fā)稿時(shí)（播出三日），《藏海傳》微博、抖音、小紅書三大社媒平臺(tái)粉絲量累計(jì)178.7萬+，除了憑借2.7億熱度拿下抖音影視榜第一名，抖音劇集主話題播放量累計(jì)23.9億次，微博劇集主話題閱讀量達(dá)34億次、討論量達(dá)3億次，小紅書劇集主話題瀏覽量達(dá)2.3億。CVB收視率高位啟航，開播當(dāng)天即占領(lǐng)黃金時(shí)段電視劇收視第一，網(wǎng)臺(tái)全方位“破圈”效應(yīng)凸顯。

《藏海傳》這股“熱浪”甚至跨越國界。該劇不僅是第一部與迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+同步播出的國內(nèi)上星劇集，傳播范圍覆蓋北美、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)；部分國家（如泰國、越南、新加坡等）還通過當(dāng)?shù)刂髁髌脚_(tái)FPT Play、ViuSG播出《藏海傳》，中國影視內(nèi)容進(jìn)入國際主流市場再添一部力作。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

那么問題來了，身處劇集市場回歸冷靜、走向良性可持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境中，古裝傳奇劇《藏海傳》依靠哪些內(nèi)容特色，得以在如今的優(yōu)勝劣汰競爭下，吸引越來越多觀眾主動(dòng)前來“嘗鮮”？

眾所周知，人物是戲劇的靈魂。《藏海傳》塑造人物，擺脫了簡單類型化、臉譜化，注重推陳出新。就像主人公藏海“蟄伏十年終覓良機(jī)，尚未出師必須入世”，在復(fù)仇這盤大棋中，他并不是完美無缺的。更從第二集不用武功，要用堪輿營造的本領(lǐng)和智謀、口才去完成復(fù)仇，憑“新”化身作品吸睛抓手。

圖源：《藏海傳》官微

機(jī)謀巧算、利用人心，但也會(huì)面臨良知的拷問，陷入內(nèi)心的掙扎與彷徨；即便堅(jiān)守自己的信念和底線，卻也會(huì)在深陷無奈時(shí)，作出必要的妥協(xié)和犧牲；有大局的沉穩(wěn)也會(huì)有偶發(fā)的沖動(dòng)，更會(huì)感到疲憊和痛苦，顯露出普通人的脆弱和無力。故事依托“性格組合論”，賦予了兼具善良和悲涼底色的孤兒藏海更為真實(shí)、落地的靈魂。

以藏海的運(yùn)籌帷幄為敘事軸心，或是瞿蛟四處強(qiáng)征風(fēng)水先生，遂自薦精通堪輿之術(shù)；或是為故意接近平津侯討好莊二公子，意外發(fā)現(xiàn)可以利用的機(jī)會(huì)……該劇中各種人物、事件、過程或環(huán)節(jié)之間常常緊密關(guān)聯(lián)、相互滲透，主流與支流、明線與暗線、正義與邪惡、私心與公心等錯(cuò)綜復(fù)雜、隨處轉(zhuǎn)化。可以說，《藏海傳》從多角度、多面向展現(xiàn)了人物的“眾生相”，于細(xì)膩的群像描繪中放大了“全力捍衛(wèi)心中正道”故事的戲劇張力。

圖源：《藏海傳》官微

有別于過往同類型作品，《藏海傳》系原創(chuàng)故事。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)依托傳統(tǒng)敘事和年輕化視角相結(jié)合的表達(dá)方式，悉數(shù)將藏海身處江湖時(shí)學(xué)藝、斷情、封心，居于廟堂時(shí)精心謀劃、整頓朝綱、濟(jì)世救民的整個(gè)過程緩緩鋪展開來，致力帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)?zāi)兄鹘侨绾我徊讲綄?shí)施自己的復(fù)仇計(jì)劃。

從作品內(nèi)容的價(jià)值承載來看，《藏海傳》所涉忠心于國、忠義于友、忠情于愛的主題立意。就拿藏海來說，復(fù)仇的信念只是包裹他的外殼，始終未變的赤子之心和懲惡揚(yáng)善的堅(jiān)定信念，才是其最為可貴的精神內(nèi)核。無論是墨家機(jī)關(guān)術(shù)構(gòu)筑的生死甬道中，以口訣智救眾生的臨危不亂；還是鴻門宴上救贖的非常之舉，“小我”的人性光輝，亂世中并不奪目的希望，是這部傳奇劇內(nèi)里的現(xiàn)代價(jià)值性所在。

圖源：《藏海傳》官微

基于德塔文抓取的情節(jié)元素分析，該劇通過融合升級流、落難公子、匠人、國仇家恨和復(fù)仇等多種熱門元素，打造出較高的市場新鮮度，并以一種不按常理出牌的故事走向構(gòu)建起了獨(dú)特的“古裝+傳奇劇”賽道辨識(shí)度，從而在當(dāng)下市場強(qiáng)勢突圍。

圖源：德塔文科技

值得注意的是，在眾多情節(jié)類型中，"升級流"與"落難公子"兩類元素的稀缺度指數(shù)最高，其對應(yīng)的景氣峰值數(shù)據(jù)表明，這類兼具成長性與戲劇張力的內(nèi)容正是當(dāng)前影視市場的藍(lán)海領(lǐng)域。

觀眾反饋數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，與劇情元素有關(guān)的“智謀燒腦”、“家國大義”和“人性深度”均占比13%，恰恰印證了該劇在類型融合中成功開辟了差異化賽道。

圖源：德塔文科技

02

適配演員+匠心團(tuán)隊(duì)

為劇集內(nèi)容多維賦能

截至開播前，《藏海傳》優(yōu)酷&微博雙端預(yù)約量突破977萬，創(chuàng)下優(yōu)酷劇集預(yù)約量歷史新高。

圖源：《藏海傳》官微

根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，該劇待播期間市場表現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑：不僅24次登頂待播劇景氣指數(shù)榜，更以0.954的景氣峰值創(chuàng)下近一年古裝傳奇劇待播期景氣紀(jì)錄。

圖源：德塔文科技

從預(yù)約數(shù)據(jù)到輿情熱度，《藏海傳》在待播階段已展現(xiàn)強(qiáng)勁的爆款潛質(zhì)。究其根本，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是影視作品破圈的核心驅(qū)動(dòng)力——該劇臺(tái)前演員陣容與幕后制作團(tuán)隊(duì)的深度協(xié)同，正是這種"內(nèi)容為王"理念的最新注解。

演員部分，就拿《藏海傳》舉例，肖戰(zhàn)飾演的“戲眼”角色藏海，常登抖音熱門角色日榜和優(yōu)酷電視劇單人角色總榜首位，對整部劇的播出效果起到了顯著提振作用。

向前一步，演員與角色的適配度，不僅考量外表的相似度，還涉及演員對角色的理解深度和共情能力，這也是衡量演員能否為劇集熱度添磚加瓦的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

圖源：《藏海傳》官微

對比《藏海傳》藏海角色特質(zhì)和演員肖戰(zhàn)觀眾印象，二者在赤子之心、隱忍堅(jiān)韌、智性魅力等特質(zhì)上高度契合，與肖戰(zhàn)收放自如的松弛感演技相得益彰。

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同樣，張婧儀與香暗荼角色的情感深沉、獨(dú)立堅(jiān)韌、嬌俏靈動(dòng)等特質(zhì)不謀而合，她自然靈動(dòng)的表演細(xì)節(jié)為角色注入了鮮活生命力。兩位主演與角色內(nèi)外契合，對人物的塑造和劇集的整體表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。

圖源：德塔文科技

另外，金牌幕后的專業(yè)能力亦是影響劇集成功的關(guān)鍵。劇本層面，《藏海傳》在架空的歷史背景下，全劇人物塑造和劇情設(shè)置，不再拘泥于傳統(tǒng)的朝堂之爭、家宅之斗，而是將視角拓展到了更深層次的人性探討和家國天下的命題當(dāng)中，希望能夠給觀眾更多的思考與啟示。

拍攝手法上，在總導(dǎo)演鄭曉龍和導(dǎo)演曹譯文的帶領(lǐng)下，劇情的推進(jìn)并沒有刻意追求一味的快節(jié)奏，以此來滿足一些觀眾在情緒和情感上的宣泄。相反，利用精致的鏡頭語言，張弛有度、不疾不徐展現(xiàn)出男主人公藏海在復(fù)仇之路上的矛盾糾結(jié)、成長蛻變直至得償所愿。

演員表演的真實(shí)感，是總導(dǎo)演鄭曉龍對塑造人物的重要要求。他在現(xiàn)場常跟演員們講，“你首先是人，然后我們再談你演的這個(gè)角色是什么樣的。”曹譯文導(dǎo)演在拍攝現(xiàn)場也將這一創(chuàng)作理念貫徹到底，讓演員在表演中多從日常取材，多添加一些貼合人物性格的生活細(xì)節(jié)處理。

從左至右：曹譯文 鄭曉龍 張婧儀 肖戰(zhàn)

圖源：網(wǎng)絡(luò)

從服化道的微觀雕琢到人文史觀的宏觀構(gòu)建，《藏海傳》劇組比較注重細(xì)節(jié)的寫實(shí)與質(zhì)感，并保持了主創(chuàng)班底一貫高水準(zhǔn)的審美和藝術(shù)追求。在堪輿風(fēng)水、建筑營造之外，劇中還加入了皮影戲、昆曲、天文學(xué)等傳統(tǒng)文化元素，通過以形寫意的影像處理，將獨(dú)一無二的中式古典美學(xué)意蘊(yùn)逐幀呈現(xiàn)開來，豐富觀眾追劇體驗(yàn)的同時(shí)，亦彰顯出中華文化傳承千年的藝術(shù)表現(xiàn)力。

據(jù)觀察，播出至今，《藏海傳》追劇觀眾年齡雖多集中于31-40歲，但在18-30歲年齡段收獲了較高偏好度。涉及地域分布，在各線級城市均有不少粉絲關(guān)注，一線和新一線城市的偏好度尤為引人注目。

圖源：德塔文科技

相較于行業(yè)基準(zhǔn)，《藏海傳》31-50歲中堅(jiān)受眾占比及TGI指數(shù)均顯著領(lǐng)先。深究個(gè)中原因，題材特質(zhì)使然，《藏海傳》除了側(cè)重描摹人物的成長蛻變、復(fù)雜的人性挖掘，對一些相對沉重的情感主題，諸如家國大義的呈現(xiàn)，這對擁有一定生活閱歷和情感經(jīng)歷的觀眾來說，具備較大吸引力，所以31-50歲年齡段占比突出。

值得關(guān)注的是，劇中涉及的縱橫術(shù)、堪輿風(fēng)水、建筑營造等攝入門檻比較高的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容，非但沒有造成觀賞門檻，反而吸引來對關(guān)聯(lián)知識(shí)體系感興趣的中老年觀眾。至于在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)偏好度“不一般”，則與該群體對精品化內(nèi)容、文化厚度及創(chuàng)新敘事的強(qiáng)需求密切相關(guān)。

圖源：德塔文科技

在年輕受眾層面，《藏海傳》在24-30歲年齡段受眾的偏好度也高于當(dāng)前古裝傳奇劇的平均水平。深究個(gè)中原因，領(lǐng)銜主演肖戰(zhàn)在24-30歲女性觀眾中具備強(qiáng)號召力，同時(shí)主人公藏海的蛻變經(jīng)歷也使輕熟齡觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

盡管劇集中偶有智謀博弈故事情節(jié)，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)借由視覺化表達(dá)化繁為簡，大大降低了理解門檻，亦踩中了該年齡段受眾渴望獲取知識(shí)，又排斥硬核權(quán)謀的觀劇心理。

再結(jié)合《藏海傳》近期的網(wǎng)絡(luò)輿情討論熱詞多集中于“喜歡”、“好看”、“上頭”、“推薦質(zhì)感智謀博弈古裝劇”、“劇情精彩”、“節(jié)奏不錯(cuò)”和“家國大義”可知，故事編排也好，立意內(nèi)核也罷，甚至是制作層面，廣大觀眾對劇作品質(zhì)的認(rèn)可，不言而喻。

圖源：德塔文科技

03

結(jié)語

《藏海傳》的熱播印證了“內(nèi)容為王”時(shí)代下精品劇集的破圈邏輯。該劇以原創(chuàng)敘事為基底，通過立體人物塑造、精密權(quán)謀敘事與傳統(tǒng)文化賦形的三重創(chuàng)新，打破古裝劇同質(zhì)化窠臼。藏海“智謀博弈中見人性弧光”的成長鏈路，既滿足觀眾對“非爽文英雄”的情感投射，又以赤子之心與家國大義的辯證敘事，完成傳統(tǒng)文化價(jià)值觀的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯。這部兼具文化質(zhì)感與市場野心的作品，正為行業(yè)樹立“以質(zhì)破圈”的價(jià)值標(biāo)桿。

撰稿：大福

責(zé)編：胡胡

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