著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝認(rèn)為，“520”在我國已演變成一個重要的浪漫節(jié)日和消費節(jié)點。在此背景下，用戶活躍度較高，尤其是在社交媒體上的討論量往往會激增。通過“520”營銷，游戲廠商可以搭上這波流量順風(fēng)車，從而獲得更高的曝光度，也有助于增強用戶黏性與品牌忠誠度。

首次上新、加大力度 游戲大廠“520”開啟爭流戰(zhàn)

5月20日，許多游戲大廠針對“520”網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)推出一系列主題營銷活動。各大游戲公司“520”營銷活動形式多樣、種類豐富，涵蓋MOBA類、射擊類等多種游戲類型，涉及官方抽獎、登錄領(lǐng)禮品、限時皮膚、限時玩法、限時獎勵等多種玩法。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年共有十余家游戲大廠推出“520”活動，相比去年增長近10%。

當(dāng)下，“520”已從單一營銷節(jié)點演變?yōu)榍楦薪?jīng)濟載體，各游戲大廠也紛紛推出活動，爭奪流量。比如“520”期間，《王者榮耀》推出“雙人同舞”玩法、皮膚限免等活動。此外，聯(lián)動藝術(shù)家阿爾豐斯·慕夏，推出貂蟬“馥夢繁花”聯(lián)名皮膚。《和平精英》在“520”上線全新角色“時光之吻&時光之誓”。《戀與制作人》在5月20日當(dāng)天上線可領(lǐng)取鉆石禮品，登錄游戲還可收到五位角色的“520”主題“特別短信”。

著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝

著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝認(rèn)為，“520”在我國已演變成一個重要的浪漫節(jié)日和消費節(jié)點。在此背景下，用戶活躍度較高，尤其是在社交媒體上的討論量往往會激增。通過“520”營銷，游戲廠商可以搭上這波流量順風(fēng)車，從而獲得更高的曝光度，也有助于增強用戶黏性與品牌忠誠度。

整體來看，今年的“520”主題活動延續(xù)了往年的火爆態(tài)勢，并在此基礎(chǔ)上增添了更多新玩法，活動力度更大。

在玩法方面，游戲大廠不斷創(chuàng)新玩法，吸引玩家。比如，《王者榮耀》今年首次在“520”期間限免此前的“520”限定皮膚，并且首次推出520“珍品無雙限定”品質(zhì)皮膚；《金鏟鏟之戰(zhàn)》首次于“520”期間返場“可可愛愛房間”競技場；《蛋仔派對》首次推出“純白誓約520主題盲盒”；《QQ炫舞》推出“520”星繪鉆石禮。

在活動力度方面，各游戲大廠也在不斷加碼。相比于往年“520”推出的專屬稱號和紅包，《和平精英》在今年“520”期間首次推出全新角色；《逆水寒手游》首次在“520”期間上線520狂想系列主題時裝“謎蹤神探/暗薔魅影”&“曙光探影/竊月影姬”，并推出典藏·珍級別絨絨寵物“典·夜莓絨”。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，除少數(shù)登錄或簽到獲取禮品外，游戲大廠針對“520”的營銷活動中，更多“520”限定產(chǎn)品需要玩家購買獲取。如《王者榮耀》推出的貂蟬聯(lián)名皮膚需要抽獎獲得，《蛋仔派對》推出的“繽紛小鋪”活動需要消耗蛋幣來購買全新互動特效禮盒。

“520期間限定道具、禮包、皮膚等的銷售，以及充值促銷活動，能夠直接帶來可觀的流水和利潤。特別是對于一些熱門游戲而言，節(jié)慶活動常常是其營收的爆發(fā)點。”宋清輝說。

從過往營收來看，游戲大廠在春節(jié)、情人節(jié)、“520”等節(jié)點推出的活動，均能帶來一定程度的增收。伽馬數(shù)據(jù)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1—3月，中國客戶端游戲市場規(guī)模環(huán)比增長3.62%，得益于部分產(chǎn)品運營活動集中于春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)假日，實現(xiàn)收入增長。

首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告學(xué)系主任王水告訴北京商報記者，“520”具有很強的符號價值和儀式性，轉(zhuǎn)化率也比較高，但節(jié)日的狂歡氛圍可能驅(qū)動人們的非理性消費。因此，游戲廠商要考慮到自身目標(biāo)用戶的特殊性質(zhì)，適當(dāng)開展?fàn)I銷活動。原標(biāo)題：首次上新、加大力度 游戲大廠“520”開啟爭流戰(zhàn)

北京商報記者 盧揚 實習(xí)生 史子瀟