11月12日，沃爾沃汽車正式在上海發(fā)布了旗下首款純電豪華MPV——EM90，宣告品牌在高端電動車市場邁出關(guān)鍵一步。新車官方定價(jià)81.8萬元，迅速引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這不僅是沃爾沃首次涉足MPV市場，也成為其電動化戰(zhàn)略的重要拼圖。沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林表示，EM90的推出正逢MPV市場快速增長之際，憑借品牌的安全性和智能化優(yōu)勢，有望在激烈競爭中占據(jù)一席之地。

沃爾沃為何選擇此時(shí)入局MPV市場？

沃爾沃進(jìn)軍MPV市場的原因主要有兩個方面：一是高端MPV市場增長迅速，品牌希望在這片藍(lán)海中占據(jù)份額；二是借助EM90的推出，加速品牌全面向電動化轉(zhuǎn)型。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2023年10月國內(nèi)MPV銷量達(dá)9.3萬輛，同比增長13.1%；1-10月累計(jì)銷量90.6萬輛，同比增長17.6%，成為轎車、SUV、MPV三大品類中增幅最高的細(xì)分市場。在MPV市場上，既有豐田埃爾法、雷克薩斯LM、奔馳V級等傳統(tǒng)豪華MPV占據(jù)高端市場，也有豐田賽那、別克GL8等中高端MPV穩(wěn)定輸出，而騰勢D9、嵐圖夢想家、魏牌高山等新勢力MPV迅速崛起。此外，理想MEGA、小鵬X9等新車型的加入，也讓市場競爭更加激烈。

EM90的定價(jià)直接切入81.8萬元這一高端區(qū)間，試圖開辟全新市場空間。目前，高端豪華品牌尚未推出純電MPV，而現(xiàn)有中高端MPV售價(jià)主要集中在30-50萬元之間。EM90在此背景下入局，其市場前景如何？

EM90的核心競爭力：安全+智能

在EM90發(fā)布當(dāng)天，袁小林在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，沃爾沃選擇此時(shí)切入MPV市場，是基于對市場和消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)判斷。MPV用戶最關(guān)注的是安全，而這恰好是沃爾沃品牌最核心的優(yōu)勢。此外，智能化也是EM90的一大亮點(diǎn)。

袁小林表示：“我們更關(guān)注的是EM90能為哪些用戶提供價(jià)值，而不是去討論競爭對手。我和朋友介紹這款車時(shí)就一句話：如果你需要一臺健康、安全的車；如果你希望擁有寬敞舒適、功能豐富的空間；如果你想要一臺符合自己品味的豪華車，那么EM90就是你的選擇。”

沃爾沃官方介紹，EM90融合了北歐設(shè)計(jì)美學(xué)、96年的安全技術(shù)積淀以及智能化體驗(yàn)，致力于打造一個能促進(jìn)情感交流、激發(fā)靈感、放松身心的豪華移動空間。

配置亮點(diǎn)：科技感與舒適度并存

EM90的二排座椅上方搭載了一塊15.6英寸的智慧屏，支持視頻會議、娛樂播放、移動投屏及各種第三方應(yīng)用。此外，車輛具備多種智能場景模式，可對屏幕、座椅、車窗、空調(diào)和氛圍燈進(jìn)行同步調(diào)節(jié)。

在續(xù)航方面，EM90 CLTC續(xù)航可達(dá)738公里，并配備雙向充電功能，不僅可以為其他電動車（最高6.6kW）充電，也能為電器（最高3.3kW）供電，提升實(shí)用性。

沃爾沃如何應(yīng)對電動化挑戰(zhàn)？

談及電動化轉(zhuǎn)型，袁小林表示，所有車企都在經(jīng)歷變革期，但核心不變，關(guān)鍵仍然是做好產(chǎn)品、品牌和體系。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，沃爾沃汽車在華累計(jì)銷量達(dá)到138,496輛，同比增長4.6%。其中，10月單月銷量15,025輛，新能源車型1-10月累計(jì)銷量同比增長33%。隨著EM90的加入，沃爾沃的電動化布局進(jìn)一步完善。

未來，沃爾沃將通過更多新品強(qiáng)化自身在安全、電動化、智能化方面的品牌認(rèn)知，同時(shí)通過渠道調(diào)整和數(shù)字化變革，加強(qiáng)與消費(fèi)者的直接連接。

豪華電動車市場的未來競爭格局

關(guān)于豪華電動車市場的未來，袁小林認(rèn)為，真正的豪華不僅僅是高端配置，更重要的是品牌的靈魂和價(jià)值觀。沃爾沃的核心理念是健康、安全、可持續(xù)和個性化，這是品牌在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。

隨著電動化趨勢加速，豪華車市場競爭將更加激烈。對于沃爾沃而言，保持品牌獨(dú)特性，并在市場份額、商業(yè)可持續(xù)性以及合作伙伴體系健康發(fā)展三方面取得平衡，才是長久發(fā)展的關(guān)鍵。

在傳統(tǒng)品牌電動化轉(zhuǎn)型方面，袁小林指出，真正決定市場成敗的，是產(chǎn)品能否提供可持續(xù)的商業(yè)模式、是否具備足夠規(guī)模，以及能否在數(shù)字化時(shí)代建立強(qiáng)大的用戶連接。電動化市場何時(shí)爆發(fā)尚難預(yù)測，但如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，是企業(yè)可以主動掌控的關(guān)鍵。

EM90能否撬動高端MPV市場？

EM90的到來，使沃爾沃在豪華電動MPV市場占據(jù)了先機(jī)。在安全和智能化方面，沃爾沃具備獨(dú)特的優(yōu)勢，而其高端定價(jià)策略也避開了與30-50萬級別主流MPV的直接競爭。

但未來市場如何發(fā)展，還要看消費(fèi)者對EM90的接受度。面對奔馳、雷克薩斯等傳統(tǒng)豪華品牌的可能入局，以及新勢力品牌不斷涌現(xiàn)，沃爾沃能否在高端MPV市場站穩(wěn)腳跟，還需市場檢驗(yàn)。