經濟觀察報 記者 葉心冉

4月23日，NBA中國聯合儒意景秀宣布即將推出兩款籃球類的手機游戲。

儒意景秀是中國儒意控股有限公司于2022年成立的游戲子品牌，已發行《仙境傳說：愛如初見》《世界啟元》等一系列游戲。

據NBA中國副總裁馮一遲介紹，NBA在全球擁有超12億粉絲群體，其中中國是其最大的粉絲市場，粉絲總數達3.23億。2023—2024賽季，NBA在中國的觀賽人次超過5億，觀賽人群中男女占比為65%、35%。

目前，在全球范圍內，NBA 2K聯賽是規模較大的籃球電競聯賽之一，由NBA官方和2K的母公司Take—Two聯合組建，采用和NBA相似的常規賽、季后賽和總冠軍爭奪賽制，賽季長達5個月。以上游戲和聯賽是基于海外市場的發展邏輯和受眾需求所創建。面向中國玩家和基于中國市場的發展狀況所創制的籃球電競聯賽，是NBA中國和儒意景秀共同看到的市場增量點。

馮一遲表示，電競是NBA中國業務中至關重要的板塊。目前全球規模較大的籃球電競比賽NBA 2K聯賽位于北美，受時差、語言、參賽流程、技術及硬件條件等因素限制，難以完全適配中國市場需求。基于此，NBA中國與儒意景秀合作，探索適合中國的電競發展模式，構建專屬的電競比賽體系與選拔機制，培育新的俱樂部與選手，打造具有中國特色的籃球電競聯賽品牌。

儒意景秀副總經理兼發行負責人陳超介紹，這兩款游戲的代號分別是《NBA王朝再臨》和《NBA身臨其境》。《NBA王朝再臨》是擁有歷代真實球星的擬真經營類模擬手游。玩家將扮演球隊經理，通過真實的球隊經營系統，體驗球員管理、戰術制定等環節。此外，區別于多數籃球手游的橫版操作，該游戲采用豎版設計，方便玩家操作。另一款《NBA身臨其境》主打真實的專業籃球即時競技。采用實時動作捕捉技術，實現球員微表情、戰術手勢的還原。此外，游戲搭載了自研動作引擎，融合AI技術，玩家通過簡單的語音口令或指劃，便可調動游戲中的復雜動作，提升玩家操作自由度。

在AI技術提供的輔助上，陳超介紹，比如，游戲中跑位的角色能模擬玩家的打球習慣。若玩家擅長轉化和跑攻戰術，身邊的操作成員會很適配該戰術。AI能理解玩家行為，助力戰術設計更貼合個人傾向。

儒意景秀此前的布局更多在影視化IP改編上，此次布局籃球電競是儒意景秀的新嘗試，這背后指向的是品類多元化發展的意圖。

陳超表示，體育品類天然具備粉絲經濟屬性，在吸引女性用戶等群體方面更具拓展潛力。對于儒意景秀策略類游戲開發能力的延展，陳超指出，盡管策略游戲與體育游戲表現形式不同，但用戶核心訴求相通——對策略深度的追求。陳超介紹，比如，模擬經營類游戲《NBA王朝再臨》中，玩家能在陣容構建、戰術博弈中感受對抗樂趣。

儒意景秀從影視IP改編跨界到籃球游戲，這背后共通的邏輯在于“IP”。在儒意景秀看來，游戲除了具備內容承載能力之外，同時具有IP內容化以及內容IP化的傳導能力。

目前，NBA在中國開展的商業化運作包括電視轉播、數字媒體業務、市場合作及授權商品業務、大型賽事活動等。近些年，NBA中國連續布局電競業務，NBA中國認為，體育類手游是潛力賽道。艾媒咨詢數據顯示，2025年中國虛擬體育產業規模預計達1152億元，同比增長25.7%，以體育模擬游戲、虛擬現實體育體驗、增強現實體育應用為代表的細分領域正迎來發展期。

陳超表示，體育電競商業化具備長期發展潛力。儒意景秀力求實現上述兩款游戲十年以上的生命周期，進一步拓寬國內受眾群體與市場空間。

葉心冉

華東新聞中心記者 關注華東地區上市公司，重點在消費、制造領域，善于捕捉熱點，追蹤有趣之事。新聞線索聯系郵箱：yexinran@eeo.com.cn。