即將到來的端午假期將再度迎來出境游小高峰。“今年初夏，中國旅行者的出境游搜索熱度迎來同比超2倍的增長，其中亞太地區增長最為顯著，尤其是日本和韓國，搜索量同比增長超過三倍。端午假期期間，頂流K-pop團體參演的Weverse Con音樂節舉辦地韓國仁川搜索量同比暴漲超40倍，在一眾目的地中嶄露頭角。”5月21日，Airbnb愛彼迎中國在夏季發布會上披露的多項數據顯示：中國旅行者在“會玩”的路上領先于全球，他們比以往更加渴望感受“像當地人一樣的生活”，與目的地建立更深層的情感連接，一個以深度體驗為特征的旅行時代正在到來。

中國旅行者探索世界呈現四大興趣趨勢

據統計，初夏出境游十大目的地分別為日本、韓國、法國、意大利、美國、英國、西班牙、泰國、馬來西亞、瑞士。除了日韓，歐洲目的地熱度一路走高，在今年夏天強勢占據熱門目的地的半壁江山。從出游群體看，Z世代在愛彼迎平臺的搜索活躍度同比激增近三倍，顯著超越其他年齡段用戶，成為中國出境游增長的重要動力。

圖片來源：Airbnb

進入深度旅行時代，多元的興趣愛好驅動著中國旅行者對世界的深度探索，呈現出美食、藝術文化、演唱會和親近自然四大興趣趨勢。愛彼迎與凱度的聯合調研發現，“體驗當地美食”是中國用戶出境游的首要動機。例如，意大利的古城博洛尼亞，作為番茄肉醬面的正宗發源地，今年夏季搜索熱度飆升近20倍。“吃一口原版意面”正成為越來越多中國旅行者奔赴歐洲的理由。

其次，越來越多年輕人愿意為“精神SPA”買單，更想要沉浸式住進藝術與文化本身。暌違四年的日本瀨戶內國際藝術節，讓通往藝術群島的門戶小城高松熱度同步增至3倍以上；作為江浙滬“后花園”的福岡，憑借便捷交通和盛大的民間祭典，更是實現熱度同比超 4 倍的增長。

第三，追星看演唱會成為旅行者說走就走的最強驅動力。據統計，端午假期，韓國搜索熱度同比激增3倍以上；除了仁川，高陽體育館也是重要的演唱會場館之一，演唱會效應帶動夏季高陽搜索熱度增至同比33倍。

第四，親近自然、感受自然風光也是中國旅行者出境游重要驅動力，尤其Z世代中國旅行者玩得更“野”。數據顯示，日本熊野古道門戶城市田邊作為徒步愛好者勝地，今夏熱度得以同比近4倍增長。在沖浪和浮潛等海上運動的魅力加持下，濱海小城度假的吸引力持續走高——意大利撒丁島今夏搜索熱度同比飆漲超6倍。

用高頻在地化體驗反哺低頻住宿業務

年輕人為體驗奔赴的旅游趨向，令體驗經濟成為各旅游平臺、酒店品牌撬動增長的發力點。一周前，Airbnb愛彼迎發布2025夏季產品，同比上線全新的“愛彼迎服務”和“愛彼迎體驗”，通過加碼“住宿+吃喝玩樂”的“一站式預訂”擴充業務邊界，助力旅行者們實現從“住得好”到“玩得深”的體驗升級。此舉被業內視為這家全球民宿平臺向全場景生活服務平臺邁出的戰略性轉型。

在5月22日的發布會上，愛彼迎方面新披露了這樣一組數據：通過全球用戶調研發現，近95%來自中國的受訪者表示在旅行時會預訂體驗項目，且這一比例領先于全球。近85%的中國受訪者表示曾因某項體驗或活動而專門前往某個目的地旅行。超過80%來自中國的受訪者希望能在預訂房源時便捷添加服務項目，其中Z世代年輕人與家庭出行人群的需求更為突出。在搜索體驗項目時，60%的中國受訪者表示將“原汁原味”視為重要的衡量標準。

愛彼迎中國業務負責人孔直秋表示，當前在全球各地，體驗經濟都在增長，在旅行消費市場中，大家玩的方式其實是在升級的——旅行不再滿足于一站式打卡、出片，而是希望深度融入當地人的生活，追求多元化的體驗。“之前之所以沒有大規模的體驗型經濟發展，原因是市場供給有限。現在供給上來了，加上人們生活水平提高，旅行者對旅行要求更多，體驗已經構成旅游市場重要的組成部分。”

從平臺角度來看，愛彼迎更希望通過高頻的吃喝玩樂等體驗與服務板塊，撬動低頻的住宿業務，實行“一站式旅行”的預訂流量聚合與轉化。孔直秋對南都記者指出，“我們發現很多預訂民宿的用戶，來自于體驗業務的導流，也有預訂體驗的用戶沒有預訂住宿，所以我們希望補充這些供給后，在旅行各個環節都能夠幫助到旅行者們。”“體驗和服務足夠高頻，能增加APP的打開頻次以及黏性，反過來也會反哺民宿業務，實現業務間的協同。”

事實上，這種“高頻打低頻”的商業邏輯在互聯網多個行業都廣泛被使用，而生活服務領域也就成了越來越多平臺著眼的市場。近幾年，外賣送貨不僅吸引了滴滴、哈啰、貨拉拉等出行平臺先后切入，也迎來抖音、京東等紛紛入局。有業內人士指出，相比于普羅大眾一年幾次的有限出游頻次，以及民宿相比酒店被選擇概率更低，打造“住宿+玩樂”的閉環是某種必然。據愛彼迎方面透露，隨著新功能的推出，用戶預訂民宿后，系統會自動根據地點推薦相關的體驗項目，并能將住宿與玩樂訂單合并在一個行程中向用戶展示。

南都記者留意到，近兩年，國內的酒店品牌、民宿平臺都意識到“住宿+線下體驗”能夠帶來新增長點。例如，此前途家民宿曾發布房東報告稱，帶有特色體驗標簽的房源預訂轉化率更高，更容易“出圈”。有房東為入住的客人提供果園采摘、釣魚、游湖等特色體驗，從而成為所在商圈的熱門房東。還有酒店品牌五一假期在多個熱點城市舉辦了近二十場活動，以期搭建與用戶的情感連接點。

此外，近期發布的《2025城市青年旅行消費報告》指出，隨著深度體驗需求和多元場景期待的不斷增長，當代年輕人在破除同質化旅行的路上帶起各種旅游新潮流，推動了文旅消費的結構性變革——他們在網絡分享地域文化體驗的打卡方式，推動熱門旅游城市的年輕化轉變，并在小眾城市的崛起中發揮了舉足輕重的影響。而性價比主導下的民宿熱潮，體現了功能消費向符號消費的轉向，是年輕人對標準化服務的祛魅和在地化體驗的追求。

孔直秋還對南都記者提到，“體驗不僅僅是面向游客，很多時候，體驗也是當地人了解所在地歷史文化的新視角，比如大家去故宮，可能也未必了解三大殿建筑設計的門道。體驗面向的市場更大。所以，我們非常看好體驗經濟的未來，它的發展空間很大，因為頻次非常高。而且我們也非常看好體驗經濟對于住宿這個板塊的拉動作用。”

采寫：南都記者 傅曉羚