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一年一度的520“秀恩愛”大賞又來了，朋友圈秒變大型撒糖現(xiàn)場，秀轉(zhuǎn)賬、曬禮物、打卡燭光晚餐......卷起了各種“儀式感”。但單身狗被迫化身“電子伴娘”，受到一萬點(diǎn)暴擊，邊點(diǎn)贊邊在內(nèi)心OS：這屆戀愛腦，是把民政局搬上互聯(lián)網(wǎng)了吧。

在這個(gè)連空氣中都飄著粉紅泡泡的日子里，品牌們也卷起了“愛”的故事，用幽默與調(diào)侃瘋狂上分刷存在感，讓浪漫之外多了份輕松自在。

當(dāng)520成為對(duì)外傳遞愛意的浪漫節(jié)日時(shí)，金典卻將話筒遞給女性本身：比起向外索取愛，更重要的是學(xué)會(huì)向內(nèi)自洽，愛自己。

金典邀請(qǐng)王蓉拍攝了520主題短片「祝你像姐一樣」，將“姐”從簡單的稱呼轉(zhuǎn)化為一種精神符號(hào)，重新審視“姐”的意義——姐不只是一個(gè)人，也無關(guān)年齡，而是一種狀態(tài)。

短片以女性群像為敘事核心，從王蓉的娓娓口述展開，穿插著不同女性博主在生活、職場等場景的故事，通過碎片化日常的拼接，勾勒出“姐”的多元形象：姐是那個(gè)你猶豫時(shí)會(huì)撐你一把的人；姐能干，敢干，還敢說不干就不干......整個(gè)短片松弛自然，用這些日常場景弱化了商業(yè)感，強(qiáng)化了“姐”的親切感和真實(shí)感。

當(dāng)大眾還在為王蓉離開《乘風(fēng)2025》舞臺(tái)感到意難平時(shí)，金典敏銳洞察到這爭議背后的情緒：觀眾遺憾的從來不是“姐姐”離開舞臺(tái)，而是害怕“不被主流認(rèn)可”的聲音會(huì)淹沒女性的多元可能。

姐姐雖離開了舞臺(tái)，但回歸生活依然是強(qiáng)者。金典選擇王蓉?fù)?dān)任主角，將公眾對(duì)她的意難平情感轉(zhuǎn)化為對(duì)“姐系精神”的認(rèn)同，用“姐”的故事喚起女性情感共鳴——姐姐的力量，從來不需要聚光燈證明。

在這個(gè)表達(dá)愛的日子里，金典用這支短片開辟了一條特別的情感通道：它沒有販賣愛情焦慮，而是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)女性自我的關(guān)系，將“有機(jī)生活，有我定義”的品牌主張與姐性力量深度融合，讓“愛”從狹隘的荷爾蒙沖動(dòng)，升華為對(duì)生命本真的接納與熱愛。

這個(gè)520，與其等待誰來定義“被愛”，不如像姐一樣愛自己、做自己，這才是送給自己最珍貴的520禮物。

在520這個(gè)滿是浪漫氛圍的時(shí)刻，茶飲界迎來了一場吸睛的聯(lián)名活動(dòng)。茉莉奶白攜手周大福旗下@SOINLOVE，以“煉金術(shù)”為創(chuàng)意支點(diǎn)，將希臘神話中的愛神信物——蘋果，煉化為兼具金屬質(zhì)感與火焰紋路的東方摩登符號(hào)，開啟了一場「熾愛」企劃。

此次聯(lián)名茉莉奶白在去年“針王蘋果”爆款基礎(chǔ)上進(jìn)行延展、升級(jí)，推出了蘋果觀音和柚子蘋果觀音兩款新品，用青蘋果的青澀初綻與紅蘋果的熾烈馥郁來表達(dá)愛意。

同時(shí)上線了香薰、告白卡等周邊，延續(xù)了茉莉奶白一直以來的“香氣滲透感官”策略，讓恰到好處的香氣喚起人們愉悅的情緒記憶，賦予情侶告白獨(dú)特的儀式感。

線下，茉莉奶白與SOINLOVE在深圳打造了“蘋果屋”快閃店，開啟“熾愛婚禮季”的浪漫企劃，邀請(qǐng)了52對(duì)新人參與企劃，深化彼此之間的情感聯(lián)結(jié)，讓茉莉奶白化身人生幸福時(shí)刻的見證者。

這場520聯(lián)名，看似是關(guān)于愛意的熱鬧，但背后是茉莉奶白對(duì)產(chǎn)品生命周期的獨(dú)特理解：讓一個(gè)產(chǎn)品符號(hào)持續(xù)生長。茉莉奶白用一顆蘋果來綁定愛情，向人們傳遞著年輕、熾熱而又浪漫的愛情主張。

但茉莉奶白的野心不止于打造一個(gè)長銷品類，而是構(gòu)建一套完整的“東方摩登”語言體系，用現(xiàn)代美學(xué)重構(gòu)傳統(tǒng)元素，喚醒年輕代的情感共鳴。從蘋果系列到整個(gè)產(chǎn)品矩陣，品牌以差異化競爭優(yōu)勢(shì)，解鎖與年輕消費(fèi)者對(duì)話的密碼，在茶飲行業(yè)走出獨(dú)特的發(fā)展之路。

520營銷扎堆秀恩愛？美團(tuán)閃購偏要整點(diǎn)反套路，上線了主題TVC，讓鮮花化身戀愛觀察員，用一場魔性吐槽會(huì)，講起了情侶間真實(shí)的戀愛糗事。

短片以鮮花擬人化吐槽為創(chuàng)意切口，聚焦戀愛中那些讓人好氣又好笑的直男瞬間：鮮花早早到了，但人卻遲到了；選了好看的花，但沒拍出好看的照片；約會(huì)去看電影，但說話不解風(fēng)情；下雨把鮮花保護(hù)得很好，但淋濕了女友的肩頭。

美團(tuán)閃購沒有刻意營造完美的戀愛場景，而是以「情侶-鮮花」的雙視角，將情侶間會(huì)發(fā)生的矛盾搬上銀幕，通過鮮花的擬人化手法和靈魂吐槽，讓每種花的角色性格更加鮮明，充滿幽默喜感，又避免了說教感。

這支短片讓520節(jié)日的配角鮮花成為短片主角，每一段精準(zhǔn)吐槽生動(dòng)又有梗，讓觀眾在“這不就是我對(duì)象”的共鳴中哈哈大笑，遠(yuǎn)比情侶秀恩愛的情節(jié)更有記憶點(diǎn)。

美團(tuán)閃購用這一束束高顏值鮮花的“花言花語”實(shí)現(xiàn)了軟性植入，無論男友怎么掉鏈子，美團(tuán)閃購始終是戀愛中的神助攻，也為520約會(huì)獻(xiàn)上了戀愛小貼士：愛情還是需要自己支棱起來，多花些心思啦~

今年520，天貓開啟「浪漫超標(biāo)」模式，上線了專屬TVC，通過4個(gè)簡單的小劇情，用“愛”=“啊”的創(chuàng)意諧音，放大愛的驚喜感。

搞怪情侶送對(duì)方巨型耳機(jī)，整活示愛；儀式控女友收到印有專屬情侶照的禮盒，獨(dú)一份的驚喜；單身人士收到自己買的機(jī)器狗，愛自己也是節(jié)日的主題；打工人收到朋友送的體驗(yàn)券，加班的emo瞬間掃空。

短片沒有冗長的情節(jié)鋪墊，卻用簡單的“啊”讓觀眾瞬間代入收到禮物后被愛擊中的場景。天貓以“戀人-自我-朋友”的三維場景為線，既緊扣520情侶間的愛情內(nèi)核，又拓展至“愛自己”與“輕社交”，讓不同關(guān)系里的情感需求都能在“啊”中找到落點(diǎn)。

天貓用這一短片放大人們?cè)谑斩Y瞬間的本能反應(yīng)，勾起對(duì)“愛與被愛”的美好聯(lián)想，讓人們感知520在于創(chuàng)造驚喜瞬間，而非機(jī)械打卡，直擊當(dāng)代人對(duì)儀式感和真實(shí)感的渴望。

短短一分鐘，這一聲聲“啊”，讓我們看見：愛不用那么標(biāo)準(zhǔn)，那些讓人忍不住驚呼的瞬間，也是愛的瞬間。

520這天，各個(gè)城市的浪漫因子濃度直接爆表，哪哪都是人擠人，大大小小的商場隨處可見小情侶們。而商場大屏像是當(dāng)起了氣氛組，用一組組有梗有趣的文案，為這甜蜜氛圍添了一份幽默。

長沙悅方的文案狠狠拿捏打工人，“愛情可以晚點(diǎn)來，班一定要早點(diǎn)下”，幽默調(diào)侃中帶著自嘲，這對(duì)520加班的單身人士不得是雙重暴擊啊。

南昌的商場大屏文案簡直是清醒發(fā)言，不玩虛的浪漫套路，“他說要養(yǎng)你，小心是剩飯”，句句扎心，戳破520的甜蜜濾鏡，主打一個(gè)輕松玩梗，幽默過節(jié)。

湘潭華隆步步高的520大屏文案一身反骨，不搞對(duì)象只搞抽象，專戳打工人的心窩，原來對(duì)打工人來說520是“5天工作2天加班0天休息”。

這些商場大屏，以幽默詼諧的文案，突破了520常規(guī)的浪漫敘事，營造不一樣的節(jié)日氛圍，讓單身人士、打工人等群體也能在這天找到共鳴和存在感。

無需刻意煽情，只需用有趣的表達(dá)，也能吸引更多人前來打卡拍照。這種年輕化、接地氣的表達(dá)，也為商場塑造了鮮活有趣的社交型形象。畢竟，這年頭，會(huì)玩梗、會(huì)講段子的商場才是年輕人的“心頭好”。

生活的難題不斷變化，但愛會(huì)陪你慢慢消化。卡士在520這天摒棄了常見的浪漫敘事，轉(zhuǎn)而邀請(qǐng)了5位博主演繹自己的故事，切入當(dāng)代人的不同困境。

“你現(xiàn)在是不是也被卡在一個(gè)狀態(tài)里出不來？”短片以這個(gè)問題展開，聚焦5位典型人物：被焦慮困擾的資深廣告人、35歲失業(yè)卻強(qiáng)撐笑臉的奶爸、在“雞娃”與自洽中掙扎的媽媽、被父母催婚的獨(dú)立單身女性、66歲重啟舞蹈夢(mèng)想的銀發(fā)阿姨。

這些場景并非刻意戲劇化，而是將職場壓力、年齡焦慮、育兒內(nèi)卷等社會(huì)議題攤開來看，當(dāng)代人面臨著“被卡住”的社會(huì)困境，他們需要的從不是“成功學(xué)雞湯”，而是“允許自己慢慢來”的情緒認(rèn)可。

卡士以“消化”為核心創(chuàng)意，既指自家酸奶的基礎(chǔ)功能，也是對(duì)當(dāng)代人所處困境的慰藉，傳遞著“有愛，沒什么不能消化”的價(jià)值觀，讓消費(fèi)者在情感共鳴中無意識(shí)接受產(chǎn)品信息。

一支酸奶廣告，卻讓觀眾從中看到自己的影子，這份潤物細(xì)無聲的治愈力量，比任何口號(hào)更有感染力。

這年頭，年輕人對(duì)傳統(tǒng)愛情敘事逐漸脫敏，早就看膩了撒狗糧的愛情套路。品牌們與其販賣“工業(yè)糖精”，不如來點(diǎn)“不按劇本走”的反向操作，將節(jié)日的主角不設(shè)限在情侶身上，將愛的故事不局限在愛情之間。

關(guān)于愛的課題，不禁感嘆有些品牌比丘比特的箭還會(huì)拿捏人心，總能精準(zhǔn)戳中大家的心坎。不知道今年520，哪個(gè)品牌的操作讓你直呼“太會(huì)了”？快來評(píng)論區(qū)一起嘮嘮，說不定能找到和你同頻共振的小伙伴哦～