文｜游戲觀察

又是一年一度"網易520"發(fā)布會，就在一周前，網易用一份超預期的Q1財報回應了外界對其青黃不接的質疑。

2025第一季度游戲及相關增值服務凈收入為240億元（33億美元），同比增長12%，環(huán)比增長13%。

兩位數(shù)雙增背后，是戰(zhàn)略和打法改變帶來的結果。本次520也是一個驗證，新品數(shù)量減少，但品類更加多元，網易正在謹慎的從全品類向"全品類+全平臺"邁步。

變化的增長

財報發(fā)布之前，外界對于網易游戲增長的憂慮主要集中項目調整和產品新老交替上，最直觀的體現(xiàn)是iOS暢銷榜頭部數(shù)量的銳減，除了《夢幻西游手游》過去多款扛鼎產品排名下滑的情況。

Q1財報打消了這種質疑，財報表示，游戲及相關增值服務營收環(huán)比增長主要得益于《第五人格》，以及《燕云十六聲》《漫威爭鋒》等新游的收入貢獻；同比增長則主要源自《第五人格》、新游以及部分代理游戲收入的提升。

不難發(fā)現(xiàn)，雖然長線產品方面有《第五人格》收入再次創(chuàng)下季度新高以及《蛋仔派對》春節(jié)期間單月引入用戶規(guī)模突破歷史新高的發(fā)力，網易Q1更多增長其實來自于新游的加持。

比如《燕云十六聲》自2024年12月國內上線后，積累了超3000萬玩家；《漫威爭鋒》"第2賽季：地獄火晚宴"后，再度登頂Steam全球暢銷榜榜首；《界外狂潮》3月PC版上線三天即創(chuàng)11萬同時在線峰值，躋身Steam全球暢銷榜第六；4月29日正式上線主機版本，一舉拿下全球多地區(qū)平臺下載榜與暢銷榜。《七日世界》移動版上線首日即登頂全球166個地區(qū)iOS下載榜榜首，并帶動同期PC版回歸Steam暢銷榜前五。

這些被財報點名的新品有個共同的特征——PC。

發(fā)力全球PC市場以及通過跨端PC帶動移動端增長成為2025網易游戲生態(tài)最明顯的改變，也是Q1收入增長最亮眼的部分。

丁磊在電話會議上表示，"《七日世界》是一款雙端互通游戲，因此頭部核心玩家會在雙端進行游玩會在PC端付費，《七日世界》手游上線后、PC端在線人數(shù)穩(wěn)定提升了90%、付費提升了500%，目前《七日世界》在PC平臺的充值占比超過50%，同時在Steam暢銷榜上達到了TOP5,玩家在PC端上的付費轉移一定程度影響了手游在暢銷榜上的表現(xiàn)。"

這又一次解釋了跨端產品井噴導致iOS暢銷榜失真的情況。

去年520我們聊過，網易完成了多品類的布局。在傳統(tǒng)MMO之外，已經開拓了一個又一個的游戲品類，《陰陽師》、《荒野行動》、《巔峰極速》、《第五人格》、《率土之濱》、《蛋仔派對》等等。從營收到品類的覆蓋，都展現(xiàn)了網易作為中國游戲產業(yè)TOP2的地位。

今年，這種品類多元還在繼續(xù)。例如號稱網易豎版回合旗艦的《靈獸大冒險》、主打星際飛船奪寶冒險的《無主星淵》、充滿治愈的宇宙生活模擬游戲《Planet Party Time》、網易和集英社聯(lián)合企劃《unVElL the world》等等。

網易正在謹慎的從全品類向"全品類+全平臺"邁步。520上新品數(shù)量收窄，更看重產品質量。除了內部項目的一系列人事調整，此前部分海外工作室的階段性調整，都是出于產品定位及內容品質的考量。

"網易有足夠的資源，去同時重視國內和國外市場。我們的游戲研發(fā)歷史已有25年，積累了許多工具和人才。當然，我們也會有一些欠缺的地方，比如說如何理解海外用戶的需求等等。但從執(zhí)行層面來說，我們在國內、國外市場的資源分配，是完全沒有問題的。"

包括PC/主機在內全平臺的戰(zhàn)略調整，幫助網易擴充自己的海外版圖，從過去偏重日本市場的手游品類，轉向全球舞臺。

值得注意的是，"全品類+全平臺"目標全球市場的配套打法也帶來網易游戲生態(tài)另一個重大發(fā)展——電競與長線產品的相輔相成，《第五人格》成為最亮眼的崽。

網易電競迎來轉機

雖然網易從2018年就開始大張旗鼓的搞起了網易電競 NeXT聯(lián)賽，但到2021年《永劫無間》之前，一直都在PC電競缺乏領軍性的競技項目來扛起賽事發(fā)展的大旗。

以網易電競 NeXT2021春季賽為例，包含《夢幻西游》電腦版、《夢幻西游》手游、《陰陽師》、《第五人格》、《一夢江湖》、《荒野行動》、《實況足球》等很多不那么電競的項目。

與2022杭州亞運會失之交臂后，網易抓住了新的機會，《第五人格》和《永劫無間》端游入選了2026年亞運會。

不可否認的是，此前《第五人格》在日本市場的表現(xiàn)優(yōu)于國內市場，電競的助力成功幫助這款6年多的老產品收入再次創(chuàng)下季度新高。針對《第五人格》的亮眼表現(xiàn)，網易管理層也表示，將進一步加大資源投入，圍繞"非對稱競技"細分賽道深化布局，鞏固品類護城河。

另一個聚光燈下的焦點《漫威爭鋒》，也在5月開啟一系列賽事、建立賽事生態(tài)，希望通過更高效的內容更新節(jié)奏，配合游戲賽事生態(tài)的建立，提升并穩(wěn)定游戲的各項數(shù)據(jù)。

此外《界外狂潮》將持續(xù)打磨，通過賽事合作、聯(lián)動等方式實現(xiàn)長期運營。本次520上也有命運IP加持的科幻射擊RPG《命運:群星》以及LOL前制作人領銜打造的MOBA吃雞《頭號追擊》，這些都可能成為未來網易電競的可選項。

全平臺戰(zhàn)略的有效彌補了網易電競項目選擇上的薄弱，賽事體系的發(fā)力也會成為網易布局全球市場和長線產品運營的助力，這些都是方向調整帶來的改變，也是此前網易尚未完全挖掘潛力的重要部分。

Q1的雙增只是一部分，打法轉向帶來的深遠影響，是2025網易游戲能否繼續(xù)高歌猛進最大的看點。