張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

奢侈品如果不能接地氣，

在中國就會被國潮平替掉！

奢侈品品牌中風(fēng)口浪尖的香奈兒宣布“全球價格協(xié)調(diào)”，越來越難以適應(yīng)在中國的狀態(tài)了。

早前，香奈兒被傳出或于2025年將中國員工總數(shù)從462人縮減至373人的消息。

盡管，香奈兒中國回應(yīng)稱，該消息不實，未來在中國的人員發(fā)展計劃不變，同時將升級拓展中國市場的零售網(wǎng)絡(luò)。

然而，以香奈兒為代表的外國奢侈品，確實在中國市場上，越來越?jīng)]了地位。

事實上，這種問題，早就在全球其他地區(qū)發(fā)生。

今年1月，香奈兒表示將在美國裁員70人，約占在美員工總數(shù)的2.5%。

香奈兒稱，裁員決定是此前限制支出舉措的結(jié)果，將有助于公司“更好地適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)”。

香奈兒表示，“我們預(yù)計任何市場的需求都會有起伏，美國仍然是公司長期戰(zhàn)略的重要組成部分”。

不過，在外界看來，只是口花花而已，美國市場對香奈兒的消費(fèi)欲望大幅下降，才是真相。

而中國，作為世界奢侈品的第一大消費(fèi)國，也開始不待見香奈兒。

尤其是大批國潮品牌涌現(xiàn)，不止是平替，更在設(shè)計上貼近中國人的審美，也讓洋奢侈品的水土不服更加嚴(yán)重。

對此，香奈兒除了打出降價牌外，也開始考慮與中國供應(yīng)鏈企業(yè)合作。

去年12月，羊毛紗線貿(mào)易公司新澳股份發(fā)布公告，旗下全資子公司鄧肯公司擬通過增資擴(kuò)股的方式引入新投資者BARRIE KNITWEAR LIMITED。

后者為成立在英國的羊絨服飾制造商，并于2012年被法國奢侈品牌香奈兒收購。

收購?fù)瓿珊螅掳墓煞輰︵嚳瞎镜某止杀壤龔?00%降至60%。

有觀點即指出，奢侈品牌與中國供應(yīng)商合作的原因則是，其希望以使用來自中國的工藝來拓展自身文化價值，并給出重視特定市場的信號。

此外，還有傳聞稱，香奈兒有望在無錫開出地級市首店。

香奈兒做“下沉市場”，能成嗎？

香奈兒在中國為什么賣不動了？

對此，新浪財經(jīng)閆妍和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

異域風(fēng)情的奢侈品靠社交炫耀能贏一時。

主打中國潮流的品牌才能在中國長久真香。

當(dāng)然，奢侈品在全球經(jīng)濟(jì)下行中，都在戰(zhàn)略收縮，不僅是在中國。

對于香奈兒而言，也不能例外。

至于香奈兒傳聞中的所謂地級市首店，即使真的有，也不過是蹭首店經(jīng)濟(jì)的熱點，刷一波存在感。

但這卻不意味著香奈兒進(jìn)軍下沉市場，只是一次營銷秀而已。

香奈兒在中國賣不動，主要是三個原因：

其一全球環(huán)境，經(jīng)濟(jì)下行中，奢侈品不是口紅。

其二是國潮影響，中國國潮向多品類蔓延，不止是奢侈品平替，更在創(chuàng)意和創(chuàng)新上，都較之奢侈品更有沖擊力。

其三是情緒價值，年輕人不再炫富，而更崇尚個性化，這讓奢品在年輕一代中出現(xiàn)銷售斷層。

香奈兒在中國的未來，或許將越來越不香。