北京
剛剛,美團內部發文宣布，美團旗下外賣業務“拼好飯”在5月17日單日訂單量正式突破1000萬單大關，創下自2020年上線以來的歷史新高。回看昨天圈哥發文，近期美團本地生活業務增長可謂喜氣連連，士氣大漲。
圖：美團APP拼好飯宣傳界面
拼好飯從2020年3月開始啟動,主打高性價比餐食,以低價實惠量大管飽的套餐和飲品為主,沒有起送價和配送費。2024年從日單量600萬單開始持續強勁增長,至今突破1000萬單,一年多日單量增幅達到60%以上。
數據顯示，拼好飯用戶中90后、00后占比超70%，覆蓋一線城市打工人、學生及下沉市場居民。美團財報顯示，拼好飯貢獻了10%的外賣訂單增量，并推動下沉市場滲透率提升15% 。
然而,拼好飯初期曾因“低價低質”引發爭議，被調侃為外賣界拼多多！但拼好飯通過引入超5000個品牌商家（如華萊士、蜜雪冰城），通過“爆品一口價”“明廚亮灶”等機制提升品質信任。連鎖品牌通過拼好飯觸達年輕用戶，例如花小小米粉月銷量增長30%，復購率達40% 。
圈哥看來,拼好飯的爆發印證了“低價經濟”的長期價值，畢竟在中國還有6億人月收入不到1000元。隨著品牌完善與供應鏈效率提升，拼好飯其有望成為美團對抗抖音、京東本地生活競爭的一大利器。
正如用戶所言：“活下去，才有資格談生活！”
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