5月21日,2025IAI傳鑒國際創意節于北京盛大啟幕。在數字化浪潮奔涌的當下,本屆盛會緊扣時代脈搏,以 “鑒勢新生力” 為主題,聚焦智能科技與品牌營銷的深度融合,共探行業創新發展新路徑。作為廣告營銷領域的年度盛事,創意節積極響應 “推動高質量發展” 的國家戰略導向,深入剖析 AI、大數據等新技術如何重塑營銷生態,引領行業在變革中尋找確定性增長機遇。

本屆創意節由IAI傳鑒國際廣告獎主辦,其中21號論壇集結中國傳媒大學、中央廣播電視總臺總經理室、分眾傳媒、快手·磁力引擎、微博、京東零售、蘇泊爾、星巴克、谷歌、媽媽網、華鐵傳媒、易平方、智度股份、SAP、高燈科技等多家重量級機構與企業代表,圍繞智能時代下品牌營銷的趨勢洞察、技術應用與價值重構展開深度分享。當 AI 技術以顛覆性力量改寫營銷規則,從消費者洞察的精準化到內容創作的智能化,從場景觸達的個性化到效果評估的科學化,智能科技正全方位賦能營銷全鏈路。

本屆峰會聚焦AI、消費升級、內容創新等核心議題,讓我們共同聚焦這場思想盛宴,解碼智能科技如何成為品牌破局增長的核心引擎,在技術革新與行業演進的交匯點上,探尋廣告營銷的未來。

今日,在“鑒勢新動力”的主題下,專家學者們圍繞此進行現場演講與分享。

《鑒勢新生力》

丁俊杰 中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長

丁俊杰教授以“鑒勢新生力”為題發表致辭。他指出我們進入了一個“需要重新定義廣告的時代”。當下行業面臨的技術迭代加速、內容生態重構、品牌內卷加劇等壓力。鑒勢要把握幾個“勢”,技術勢,內容勢,平臺勢,數據勢,價格勢,文化勢。破局需以 “新生力” 推動專業重構,核心在于以下六大能力:專業力、原創力、創造力、連接力、共情力、整合力,以便在不確定環境下,找到品牌的確定性。

《品牌煥新引領消費升級》

佘賢君 中央廣播電視總臺總經理室副召集人

佘賢君在致辭中表示,近年來消費成為經濟增長的主要動力,進一步凸顯了品牌建設和品牌傳播的重要性。依托總臺強大的引領力、傳播力、影響力,總經理室設計出一系列融媒體傳播產品、促消費活動。特別是2025年總臺“品牌強國工程”創新構建了“傳播場+消費場”融媒體傳播服務體系,在央視頻推出“央央好物”直播電商平臺,在央視財經頻道播出一檔大型生活互動節目《央央好物嗨購派》,通過大小屏聯動促消費,助力品牌煥新和消費升級。

《IAI傳鑒中國年度報告》

劉廣飛 IAI傳鑒國際廣告獎執行主席

第25屆IAI傳鑒國際廣告獎及垂直領域獎項吸引超千家公司提交的3802件作品與案例,其中IAI國際旅游獎、IAI體育營銷獎增長突出。IAI新增的“讀懂縣域?賞味中國”IP,推動縣域文化傳播與產業升級,助力傳統文化市場化、年輕化。未來,IAI將持續以 “新生力” 為內核,構建品牌營銷與文化傳承、區域發展的共生生態,為行業提供趨勢洞察與創新實踐范本。

《新周期下品牌的增長邏輯》

分眾傳媒

當前,外貿產能轉內需、消費驅動等為國內廣告行業帶來新增量。置身其中,廣告行業需要看清趨勢,把握供給側與消費側新機遇,關注廣告主結構分化和服務消費趨勢,厘清全鏈路歸因,專業化與協同化發展。

《解讀不一樣的消費場,解鎖不一樣的生意場》

康樂 快手·磁力引擎大快消業務負責人、兼快手電商美妝跨境行業運營負責人

康樂表示,從五一期間快手本地生活發布的消費報告來看,新線城市消費潛力加速釋放,GMV同比增長超115%,唐山、沈陽、長春等地成為假期主力軍。他還提到,從全網維度國補的成交增長量來看,表現最活躍的是兩個內陸省份,一個是湖北省,它整個的交易提升達到了60%,另外一個是湖南省。與一二線城市的人相比,新線城市用戶更有時間、有消費力、受廣告干擾少。他介紹,快手4億日活用戶中,月均1.4億電商買家支撐起1.38萬億電商年GMV?！艾F在很多知名品牌、國際品牌都開始去布局新一線城市,就是更加偏新線的城市,快手是一個非常好的選擇?！?/p>

《文娛消費浪潮下的品牌營銷破局之道》

李怡 微博娛樂星品業務負責人

微博李怡從一個平臺運營的視角分享了品牌如何在文娛場景下找到生意增長、營銷破局之道。擁抱年輕消費群體成為品牌增長關鍵。品牌如何借勢明星生態激活年輕受眾、實現從聲量到轉化的跨越?如何解決明星營銷品牌痛點,現場她做了深入分析?！熬珳蔬x人+場景深耕+效果量化”的策略,將明星影響力轉化為品牌資產,助力品牌在年輕市場中建立「高感知度、強連接性、可量化增長」的營銷新范式。

《煙火人間 AI智造》

金華 蘇泊爾股份有限公司CMO

對于企業而言,“鑒勢新生力”意味著“生產力、生命力、商業價值”三個層面。金華談到,AI僅是效率催化劑,其應用仍需以洞察用戶生活方式與情感需求為前提,在數據理性與人性溫度間平衡,才能讓品牌在 “煙火人間” 中構建不可替代的心智坐標,實現從流量博弈到價值共生的跨越。

《AI數字人重構文旅敘事新紀元》

李玥 橫空文化副總經理

橫空文化李玥展示了AI數字人在文旅領域的應用。她指出,AI數字人可實現文旅導覽、文化IP活化與傳播,通過互動性賦能沉浸式體驗,還能用于線上營銷活動與品牌推廣,借助交互數據提供有價值的營銷信息,有望成為下一代“超級導游”。據悉本屆IAI FESTIVAL論壇主持人”綾羅素“就出自橫空文化。

《存量競爭時代 母嬰品牌的戰略定力與精準場景營銷》

劉俊迪 媽媽網銷售副總裁

媽媽網劉俊迪圍繞出生人口下滑和流量紅利消退背景下母嬰品牌如何破局展開分享。當前母嬰品牌面臨流量成本與效果增幅偏差大、用戶決策鏈條變革、單一非精準平臺廣告效應下滑等挑戰。媽媽網作為母嬰垂直平臺,通過精準場景營銷與獨特口碑營銷為品牌賦能,而破局關鍵在于 “精準場景營銷公式”:通過細分階段、錨定當下痛點、構建情感共識、提供獨特解決方案,實現賽道認知占領。

《場景共情力 出行場景打造品牌共生新生》

杜勁松 華鐵傳媒高級副總裁

華鐵傳媒杜勁松本次分享指出高鐵出行場景已成為品牌與消費者建立深度連接的核心。他提出,品牌價值的構建需突破 “有知名度無信任度” 的困境,通過“人群精準性、環境沉浸感、情感共振力”三大維度協同,推動品牌從流量曝光向用戶心智信任升級,在移動場景中實現從認知滲透到價值共生的深度連接。

《京聯全域 營銷躍升》

高云 京東零售美妝行業品牌廣告負責人

京東通過精準數據賦能與科學布局,助力品牌破解效果經營中的流量、渠道、品效困境,以實現品效協同增長與確定性生意增長。高云指出京東推出的專業數智解決方案,以新客拉新、老客喚醒、新品上市等核心營銷場景,打通用戶、流量、產品與品效的關聯,通過站內提效與數智協同,實現品效協同增長。

《從5小時到5分鐘 影像智能化的營銷效率革命》

姜玲玲 即享影像副總裁

即享影像的姜玲玲圍繞智能影像如何助力營銷傳播效率展開分享,指出當下線下公關活動面臨的痛點。即享影像展示5G+AI技術、AIGC視頻智能生產、云端剪輯等新技術如何將品牌宣傳片制作時間從5小時壓縮到5分鐘。未來,即享影像希望借助 AI 與智能影像,讓主辦方、品牌方能以更低成本獲取更多視頻素材,助力品牌傳播,踐行 “讓分享更美” 的使命。

本次峰會是“2025IAI傳鑒國際創意節”系列活動的正式開篇,明日還將陸續舉辦IAI傳鑒國際廣告獎頒獎禮、全場大獎PK創意賽等多場重磅活動,持續為品牌營銷賦能。