5月21日，多家在線旅游平臺發布的《2025端午假期旅行趨勢預測報告》顯示，端午旅游市場呈現顯著結構性特征：親子游、寵物友好型旅行、演出經濟成為三大增長引擎，非遺民俗體驗與入境旅游熱度領跑，蘇浙滬客群跨省跨境出行表現尤為活躍。

演出經濟成為最大流量入口

端午假期延續本地游與周邊游主導模式，攜程數據顯示國內周邊游預訂量同比增長23%。長三角、珠三角客源市場需求旺盛，武漢、南京等熱門目的地酒店均價較五一下降20%-30%，性價比優勢吸引家庭客群。

初夏宜人的氣候為室外音樂演出創造天然沃土，端午節期間各類主題音樂節、演唱會密集落地，催生出“跨城觀演+短途旅游”的新興消費模式。年輕人在追尋偶像的旅程中解鎖“寶藏旅游小城”，如張杰常州演唱會帶動當地住宿訂單激增250%，形成觀演經濟與旅游消費的閉環聯動；黃山青松音樂節、長沙草莓音樂節等熱門演出熱度近一月上漲40%，讓晉城、德州等城市憑借演出IP實現曝光度與客流量的雙重躍升。

高鐵游方面，“2小時交通圈”效應顯著，蘇州、長沙、鄭州等城市躋身途牛高鐵游熱門榜前十。

非遺體驗激活消費引力

作為中國首個入選世界非物質文化遺產的傳統節日，端午節民俗旅游熱度持續攀升，相關搜索量同比增長50%。游客不再局限于觀光打卡，而是深度參與賽龍舟、包粽子、佩香囊等沉浸式活動，在體驗中感受傳統文化的當代生命力。

同程平臺數據顯示，“龍舟”“粽子”關鍵詞搜索量一周內環比激增270%，折射出大眾對民俗體驗的強烈需求。廣東佛山疊滘龍船賽經央視報道后，迅速成為現象級文旅IP，端午假期旅游預訂量同比增長167%，帶動酒店、機票訂單分別上漲145%、110%；湖南汨羅（屈原故里）、浙江嘉興（粽子之鄉）等文化地標預訂量增幅超40%，陜西永興坊非遺劇場推出的“秦腔+皮影戲”通票銷量同比暴增12.6倍，非遺與旅游的深度融合釋放出強勁消費引力。

周邊近郊游受歡迎

情感經濟驅動消費升級

端午與六一“雙節疊加”，親子游訂單占比達35%，高星親子酒店供給超50%，2-3天行程成主流選擇。上海迪士尼、廣州長隆等主題樂園“酒店+門票”套餐熱銷，自駕出游占比54%，自然探索、文博場館類產品受家庭客群青睞。

寵物友好型旅游持續爆發，攜程寵物酒店熱度同比增長20%，近20%酒店開放攜寵入住且均價溢價30%。“毛孩子家長”推動“它經濟”，端午期間攜帶寵物的周邊游訂單增速領先整體市場，情感附加值成為消費升級關鍵變量。

“3小時航程圈”重塑跨境旅游版圖

入境游熱度同比翻倍，彰顯China Travel的全球吸引力，馬來西亞、韓國、新加坡位列客源國前三，上海、北京、廣州成海外游客首選目的地。

出境游呈現“短平快”特征，上海-大阪、上海-首爾等3小時航程航線包攬端午十大熱門出境航線6席；埃及、俄羅斯等特色目的地酒店熱度漲幅超100%，上海至曼谷、濟州島單程機票低至500元，疊加免簽政策，催生“即興跨境游”熱潮。數據顯示，上海作為國際航空樞紐，在端午出入境市場中展現強勁輻射力，3小時航程圈正成為跨境旅游的主流選擇。

當傳統節慶邂逅消費新趨勢，端午假期正從單一民俗紀念轉向多元體驗融合。無論是親子家庭探秘非遺工坊、寵物主攜萌寵入住山水度假村，還是年輕群體跨城赴偶像演唱會，不同年齡、圈層的游客，正以個性化的方式，重新定義“傳統節日的現代打開方式”。

原標題：《端午假期出游趨勢：親子萌寵掀熱潮，非遺入境雙升溫》

欄目編輯：裘穎瓊 題圖來源：采訪對象供圖 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅