從“OPEN”，到“擁抱”

　　當(dāng)各自為戰(zhàn)的時(shí)代落幕

　　2025東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周

　　以「Win-Win共創(chuàng)共贏」為支點(diǎn)

　　向行業(yè)拋出了新的年度話題

　　全球家居產(chǎn)業(yè)步入到深度調(diào)整周期，一場(chǎng)關(guān)于資源效率的覺(jué)醒正在發(fā)生：過(guò)剩的產(chǎn)能與迭代的市場(chǎng)需求形成對(duì)沖，傳統(tǒng)「規(guī)模至上」邏輯失效;碎片化渠道與同質(zhì)化產(chǎn)品倒逼企業(yè)重新定義「設(shè)計(jì)附加值」;環(huán)保合規(guī)成本與消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)迫使產(chǎn)業(yè)鏈向「零浪費(fèi)模式」進(jìn)化。

　　在這場(chǎng)變革中，無(wú)論是手握千萬(wàn)訂單的頭部品牌、探索商業(yè)化路徑的設(shè)計(jì)師機(jī)構(gòu)，還是整合上下游的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，都面臨同一命題：如何用好“資源”，創(chuàng)造更大的共生價(jià)值?

　　PART.1 Win-Win的深意，從“雙V”解碼行業(yè)未來(lái)

　　2025東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周將主題定調(diào)為“Win-Win”，這是從“OPEN打開(kāi)”到“擁抱”之后，一個(gè)具人味兒、更強(qiáng)有力的行業(yè)宣言，戰(zhàn)略延續(xù)上完成了從破冰到融合，再到合作共贏的產(chǎn)業(yè)敘事三部曲。

　　當(dāng)“W”拆解為兩個(gè)“V”——Victory(勝利)與Value(價(jià)值)，既是對(duì)行業(yè)目標(biāo)的凝練，也是對(duì)全民共創(chuàng)的召喚。這一主題不僅呼應(yīng)全球產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)，更聚焦設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)下多方共贏的生態(tài)構(gòu)建。

　　Victory：勝利，是OPEN與擁抱的下一步

　　勝利的本質(zhì)是多方價(jià)值的共同實(shí)現(xiàn)。對(duì)品牌而言，是訂單轉(zhuǎn)化與市場(chǎng)突破;對(duì)設(shè)計(jì)師而言，是創(chuàng)意落地與商業(yè)價(jià)值的提升;對(duì)消費(fèi)者而言，是生活方式的革新體驗(yàn)。

　　Value：價(jià)值，是全民共創(chuàng)的最終目標(biāo)

　　價(jià)值的共創(chuàng)在于打破圈層壁壘。通過(guò)設(shè)計(jì)師、企業(yè)、消費(fèi)者、媒體以及官方的共同發(fā)聲，構(gòu)建從行業(yè)權(quán)威到大眾認(rèn)知的傳播鏈，即定義行業(yè)話語(yǔ)權(quán)、拓寬行業(yè)邊界的同時(shí)，也引爆社交傳媒。

　　當(dāng)企業(yè)追求流量轉(zhuǎn)化，行業(yè)凝聚聲量勢(shì)能，設(shè)計(jì)便不再是孤立的創(chuàng)意，而是串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈、激活消費(fèi)市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。Win-Win(共創(chuàng)共贏)傳播主題應(yīng)運(yùn)而生，“勝利的期望”與“價(jià)值的共創(chuàng)”交織下，家居行業(yè)將通過(guò)開(kāi)放協(xié)作、資源共享，實(shí)現(xiàn)品牌、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者與全產(chǎn)業(yè)鏈的共生共贏。

　　在今年的主題演繹中

　　我們以「集思共創(chuàng)，價(jià)值共贏」為魂

　　并繼續(xù)以繽紛鮮明且大膽的主視覺(jué)色彩

　　倡導(dǎo)多元業(yè)態(tài)的融合，全球設(shè)計(jì)的碰撞

　　在這里，每個(gè)參與者都是“設(shè)產(chǎn)共融”故事的創(chuàng)作者，也是共贏格局的受益者。

　　PART.2 8月!展什么?看什么?展區(qū)規(guī)劃劇透

　　東莞作為“世界級(jí)家具產(chǎn)業(yè)集群”、“中國(guó)家具展貿(mào)之都”，依托“設(shè)計(jì)+制造”雙引擎，不僅擁有卓越的全案落地能力，更匯聚業(yè)界領(lǐng)先的全案供應(yīng)鏈資源，已形成覆蓋原材料、智能制造、成品家具、整裝定制的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

　　東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周——名家具展秋季展的轉(zhuǎn)型升級(jí)之作，是名家具展組委會(huì)針對(duì)“設(shè)計(jì)+大家居”戰(zhàn)略所發(fā)起的重要舉措，也是東莞家居產(chǎn)業(yè)邁向更高峰的重要跳板。

　　共創(chuàng)策展，Win-Win!

　　東莞家具新力量展無(wú)疑是近幾屆展會(huì)最大的亮點(diǎn)之一。從2024年3月破繭而出的1.0，到去年8月聚沙成塔的2.0，再到今年3月全民共創(chuàng)的3.0!秉持“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一策展、統(tǒng)一形象”的策展理念，將眾多新生代品牌匯聚一堂，形成強(qiáng)大的合力。

　　這一理念強(qiáng)調(diào)通過(guò)整合各方資源，實(shí)現(xiàn)品牌之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展，如同沙粒匯聚成塔，展現(xiàn)出強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)和創(chuàng)新活力。

　　基于這樣的成功策展模式，今年8月東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周將以“全案落地”為主線，推出更多策展新IP。

　　整合涵蓋供應(yīng)鏈端，如整合全球高定館、大宅建材，實(shí)現(xiàn)「一站式設(shè)計(jì)選材」;設(shè)計(jì)端如鏈接設(shè)計(jì)師提供策展、交流、孵化的全周期服務(wù);商業(yè)端如展貿(mào)一體生態(tài)等，推動(dòng)企業(yè)從單一產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向空間解決方案的整合輸出，助力品牌搶占全球市場(chǎng)先機(jī)。

　　這種生態(tài)的魅力，在去年8月設(shè)計(jì)周的云集「物?空」概念展中已初現(xiàn)端倪。策展人極物設(shè)計(jì)創(chuàng)始人姚君聯(lián)合東莞本土品牌與國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，通過(guò)材料實(shí)驗(yàn)、空間敘事、跨界對(duì)話，將豪宅設(shè)計(jì)的供應(yīng)鏈成本降低，同時(shí)推動(dòng)?xùn)|莞家具品牌高端化進(jìn)程。

　　今年，為充分展示完整的大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將覆蓋3.1和4.2-7.2號(hào)館，打造一個(gè)集采曝光與創(chuàng)意發(fā)酵的超級(jí)場(chǎng)域，劃分為：大宅高定、全案供應(yīng)鏈、前沿材料、茶空間美學(xué)，以及東莞新力量五大展覽板塊。

　　4.1-7.1號(hào)館，將高舉大軟體概念，集結(jié)智能家居、軟體家具、軟床床墊、現(xiàn)代實(shí)木等品類，打造軟體兩廳館。

　　聲量共振，Win-Win!

　　聲量即力量!自2023年12月12日首條視頻發(fā)布以來(lái)，“好家具·東莞造”、“讓世界聽(tīng)見(jiàn)東莞家具的聲音!”的聲音響徹業(yè)界也破圈前行。

　　企業(yè)家IP孵化計(jì)劃也是傳播矩陣的重要組成部分。大家通過(guò)分享自己的創(chuàng)業(yè)故事、行業(yè)見(jiàn)解等，樹(shù)立了專業(yè)、可信的形象，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，加大提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

　　近兩年累計(jì)培育出近百位企業(yè)家IP與品牌主理人KOL，通過(guò)短視頻運(yùn)營(yíng)、直播探廠、產(chǎn)業(yè)匠心、原創(chuàng)視角等形式，構(gòu)建起東莞家居產(chǎn)業(yè)的立體化傳播矩陣。

　　同時(shí)，堅(jiān)持“流量”加碼，放大新媒體的力量。戴蓓、大哲、日站君、安東尼本尼、雅雅、烏鴉行為、大餅、一顆KK、嘉厘Carrie......從資深媒體人，到家具圈、豪宅圈、設(shè)計(jì)圈大V，再到小紅書(shū)頭部家居博主的加入，以新媒體力量不斷破圈，并促進(jìn)眾多家居買手與品牌的鏈接。

　　全球?qū)υ挘琖in-Win!

　　東莞作為世界級(jí)家具產(chǎn)業(yè)集群，致力于打造“六大世界之都”，即“工業(yè)制造”之都、“集群示范”之都、“展覽貿(mào)易”之都、“智慧管理”之都、“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”之都和“跨境電商”之都。這一建設(shè)路徑旨在通過(guò)整合全球資源，提升東莞家具產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第53屆名家具展上，全新外貿(mào)IP國(guó)際家具館的登場(chǎng)、32家外貿(mào)企業(yè)的集結(jié)，外貿(mào)客商數(shù)量的顯著增長(zhǎng)，又為品牌們創(chuàng)造新的可能。據(jù)東莞+、東莞廣播電視臺(tái)信息，2025年3月展會(huì)期間達(dá)成超500萬(wàn)美元采購(gòu)意向，國(guó)際買家訪問(wèn)量激增。

　　以此契機(jī)，面向全球更廣闊市場(chǎng)的拓展之路已經(jīng)鋪開(kāi)，多項(xiàng)工作持續(xù)落實(shí)，包括全球買家邀約計(jì)劃，與商協(xié)會(huì)、商務(wù)機(jī)構(gòu)、海外華商的合作;Facebook、Google等多渠道宣傳;組織企業(yè)參加國(guó)際展會(huì)，并將國(guó)際買家引入春季及秋季展覽主場(chǎng)。

　　渠道共融，Win-Win!

　　新消費(fèi)浪潮下的家居渠道革命，全球家居產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)家居買手經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破3800億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27.5%，催生出設(shè)計(jì)師買手(占比32%)、跨境電商買手(28%)、生活方式博主(23%)三大新興力量。

　　這些變革力量正在重構(gòu)傳統(tǒng)經(jīng)銷體系——從拓展經(jīng)銷商渠道、布局全國(guó)專賣店集客，到DTC模式(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物)下的精準(zhǔn)私域運(yùn)營(yíng)，再到興趣電商驅(qū)動(dòng)的爆品邏輯，形成了"全域買手生態(tài)"的立體渠道網(wǎng)絡(luò)。

　　名家具展作為行業(yè)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，一直引領(lǐng)著市場(chǎng)渠道的變革。東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周，將回歸展會(huì)的價(jià)值，不斷鏈接設(shè)計(jì)師買手、新媒體達(dá)人、家居博主、渠道商買手，推動(dòng)買手與家居品牌的高效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)賦能，促進(jìn)買手經(jīng)濟(jì)下的家居零售新商業(yè)模式。

　　同時(shí)，啟動(dòng)「城市共創(chuàng)共贏計(jì)劃」，深化區(qū)域合作與交流。4-7月，組織多場(chǎng)華東、華北、華西等區(qū)域的設(shè)計(jì)交流行，通過(guò)實(shí)地探廠、供需洽談、趨勢(shì)研討等形式，建立精準(zhǔn)合作意向庫(kù)，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師-制造商-經(jīng)銷商三方需求實(shí)時(shí)匹配，為展會(huì)的精準(zhǔn)邀約做準(zhǔn)備，在后續(xù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

　　DDC名+設(shè)計(jì)師服務(wù)中心也持續(xù)構(gòu)建多樣化的設(shè)計(jì)師交流沙龍平臺(tái)，并完成與大灣區(qū)知名設(shè)計(jì)師資源平臺(tái)、全國(guó)各大行業(yè)協(xié)會(huì)建立深度合作關(guān)系，如香港設(shè)計(jì)中心、設(shè)計(jì)共融、澳門室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、廣東省陳設(shè)藝術(shù)協(xié)會(huì)、東莞市室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、佛山市室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等，全方位呈現(xiàn)其在產(chǎn)業(yè)對(duì)接與資源整合領(lǐng)域的核心能力。

　　PART.3“設(shè)計(jì)+大家居”

　　最強(qiáng)全案落地在東莞

　　“全球 ID·東莞落地”是東莞在國(guó)際供應(yīng)鏈領(lǐng)域的重要實(shí)踐路徑。這一模式旨在將全球優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意與東莞強(qiáng)大的制造能力相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與制造的無(wú)縫對(duì)接。

　　具體來(lái)說(shuō)，“全球 ID·東莞落地”包括以下幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：首先，通過(guò)國(guó)際設(shè)計(jì)交流活動(dòng)和合作項(xiàng)目，引入全球優(yōu)秀的設(shè)計(jì)資源;其次，利用東莞完備的供應(yīng)鏈體系，將設(shè)計(jì)方案轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品;最后，通過(guò)國(guó)際展會(huì)和貿(mào)易平臺(tái)，將產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)。

　　與意大利和美國(guó)的產(chǎn)業(yè)集群相比，東莞的全案服務(wù)能力具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。意大利以設(shè)計(jì)和時(shí)尚著稱，美國(guó)則在科技創(chuàng)新方面具有領(lǐng)先地位。

　　而東莞則憑借其完善的產(chǎn)業(yè)鏈、高效的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的制造能力，能夠?yàn)榭蛻籼峁脑O(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的一站式全案服務(wù)，能夠滿足客戶多樣化的需求，提高客戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

　　2025東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周、第54屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)，8月18-21日于東莞厚街·廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心舉辦。

　　以全案落地為主線，覆蓋全品類供應(yīng)鏈，融合“設(shè)計(jì)+制造”，快速打通設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，擎起“最強(qiáng)全案落地在東莞”的大旗，并以創(chuàng)新的展會(huì)布局和前沿的產(chǎn)品風(fēng)向，打造策展、獎(jiǎng)項(xiàng)大賽、產(chǎn)學(xué)研等項(xiàng)目IP運(yùn)營(yíng)，配套供應(yīng)鏈派對(duì)、大宅趨勢(shì)論壇等資源鏈接活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師、采購(gòu)商、經(jīng)銷商、買手、業(yè)主的共贏，成為大家居商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要平臺(tái)。

　　正如設(shè)計(jì)周主題“Win-Win”所傳遞的信息，當(dāng)設(shè)計(jì)遇上制造，當(dāng)創(chuàng)意連接產(chǎn)業(yè)，當(dāng)美學(xué)碰撞研發(fā)。一個(gè)圍繞全案落地、雙向奔跑的共贏局面呼之欲出。818，我們東莞見(jiàn)!