這兩天，直播圈發生了一件大新聞。

有消息稱，快手直播一哥辛巴將MCN機構辛選總部從杭州搬回廣州，有內部人士透露，辛選直播的相關業務也將轉移回廣州。

而辛選直播的總部大樓，選在了白云湖科創城二期的“辛選大廈”，據說辛巴租下了兩棟大樓哦，其中一棟已經開始裝修動工。

這場看似尋常的辦公場地遷移，實則暗藏著中國直播電商產業格局的驚天變局。

廣州VS杭州

誰才是電商直播一哥？

2023年，從廣州發家的辛巴帶著2000人團隊成為“杭漂”，彼時的杭州，可謂電商直播的“天堂”，誕生了李佳琦、薇婭等眾多帶貨大V。

一直以來，杭州都是公認的電商之都，阿里巴巴、淘寶直播、抖音、快手等平臺的電商業務皆在此深耕多年。

數據顯示，2023年時的杭州，已經擁有了32家綜合類和垂直類頭部直播平臺、近5萬主播、超5000家直播相關注冊企業，穩坐中國“電商直播第一城”之位。

直播場景示意

圖源：攝圖網（已獲授權）

但近兩年來，情況開始發生變化。

廣州在直播電商產業賽道“異軍突起”，開始從杭州手上搶人才、搶資源，頗有種“要把失去的一切奪回來”的勢頭。

在直播電商產業領域，杭州和廣州走的是兩條完全不同的路子。

杭州，更偏向“學院派”，采用的是流量經濟的玩法，先通過頭部主播的流量帶動，再形成直播基地、倉儲物流的生態閉環。平臺、算法、流量池都非常科學規范。適合打造“標準化、流程化”的直播運營體系。

而廣州卻是完全反過來的“實戰派”，憑借644個專業批發市場、日均3000萬件服裝發貨量的“世界工廠”基因，將直播間直接嵌入產業鏈最前端，實現了“貨架即直播間”的顛覆式創新，一場直播可以從選品到發貨都在一天內完成。

圖源：攝圖網（已獲授權）

事實上，這種“草根精神”恰恰適配了當前用戶對于性價比和真實性的需求，也讓廣州的主播和MCN機構更接地氣、更具粘性，近年來愈發受到認可。

去年，廣州以5171億元的直播電商零售額，成為新的“中國直播電商之都”。

廣州的網店鋪數、直播場次、主播數量均居全國第一，光是在抖音一個平臺上，廣州年銷售額就占了1/10！

而近年來，選擇“南歸”的不止頂流主播，不少頭部平臺也紛紛在廣州設立總部。

像是前段時間，抖音華南總部落戶就拿下了琶洲地塊，小紅書廣東首個孵化中心也落戶廣州。

各大平臺重倉廣州的背后，藏著它們押注新零售的野心——借助廣州“商貿+制造”的基因，把流量變成產業鏈。

不僅如此，廣州在跨境電商領域，更手握希音、Temu兩大巨頭。

種種現象都表明，直播電商或從“流量時代”，走向了“供應鏈致勝”時代。

廣州要把失去的都奪回來！

辛巴的遷徙不是終點，而是一種“信號彈”：

它標志著直播電商正從平臺主導走向產業主導、從流量運營走向供應鏈運營。

在這場南北爭霸中，廣州憑借地緣優勢、產業深度與政府執行力正一步步實現逆襲。

一方面，“制造業當家”的廣州，化妝品、家具制造、皮具箱包、服裝等傳統優勢產業天然適配直播帶貨場景。

特別是在美妝這個直播TOP品類中，中國美妝看廣州，全國31%的化妝品企業在廣州聚集，40萬種化妝品流通全國，占了全國50%以上市場份額。

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在服裝行業領域，廣州更擁有沙河、十三行等多個年交易額超百億的專業市場集群，從而實現驚人的“廣州速度”：從直播到選貨、從生產到配送，最快可在一天內響應。

此外，服裝、箱包等傳統制造業也在此高度集聚，為直播電商提供了豐富的商品資源和快速的供應鏈響應能力。

另一方面，廣州在政策和基建上，也給予了直播電商產業高度扶持。

近期，廣州市商務局印發《廣州市關于推動電子商務高質量發展的若干措施》（下文簡稱《措施》），提出19條政策措施：

包括對2025-2027年年度實物商品網上零售額突破30億元、100億元、200億元、500億元、1000億元，且增長率滿足相應條件的企業，分級分檔給予150萬元至1000萬元獎勵支持。

直播電商的終局之戰，不在直播間的話術博弈，而在產業帶的淬煉升級。

未來，誰能將“貨”與“人”深度融合，誰就能主宰直播電商的下一個十年——

而至少在這一局，廣州已搶先按下加速鍵。