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文丨栗子酒

近日，劇集市場可謂熱鬧。

先是騰訊視頻的《折腰》與愛奇藝的《人生若如初見》同日開播，緊接著，優(yōu)酷再拋硬貨，《藏海傳》在一眾期待中上線，隨后，芒果TV也拿出一部古裝劇《韶華若錦》。一時間，平臺劇集之爭進入白熱化，大劇對抗也為即將到來的暑期檔預(yù)熱。

而正當此時，芒果TV在春招會上拋出最新片單，一口氣發(fā)布了88部待播劇集。要知道，長期以來，芒果TV的優(yōu)勢內(nèi)容更多集中在綜藝上，發(fā)布如此多的劇集片單并不常見，有進一步鞏固甚至擴大市場占位的意思。在此之前，優(yōu)酷、愛奇藝也先后發(fā)布最新的內(nèi)容片單，各家“亮劍”之余，今年的劇集市場可謂是一場酣戰(zhàn)。

共性：關(guān)注女性題材、短劇加碼、死磕懸疑

對比各家片單來看，愛優(yōu)騰芒在劇集布局上呈現(xiàn)出一些共性。

除了繼續(xù)圍繞懸疑內(nèi)容“打擂臺”之外，各大視頻平臺都不約而同地關(guān)注女性視角和女性題材作品，并在此類內(nèi)容上進一步發(fā)力。同時，圍繞短劇的探索也在加碼，在提質(zhì)和擴大影響力上，經(jīng)典IP改編和綜藝衍生成為新方向。

一、“所有的內(nèi)容都可以用女性視角講一遍”

在過去，女性題材作品往往會融合在其他內(nèi)容版塊中，但在今年，多個平臺都開始將這部分作品單拎出來講，這反映出市場對女性題材作品的關(guān)注，已經(jīng)開始影響平臺在內(nèi)容布局上的權(quán)重。

2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉直言：“從極端上說，未來所有的內(nèi)容都可以用女性視角講一遍，這個時代的最大變化之一是從女性角色和女性獨立意識的覺醒開始的，不從女性視角看事物就不能完整反映這個時代特征的變化。”

這種創(chuàng)作指向也體現(xiàn)在其他平臺的內(nèi)容布局上。一個直觀的表現(xiàn)是，亦舒的作品成為多家平臺爭搶的“香餑餑”，騰訊視頻的《獨身女人》《開到荼蘼》、芒果TV的《歡聚》等都改編自亦舒的小說。這其中固然有《承歡記》《玫瑰的故事》等成功案例的影響，但底層邏輯還是女性題材的市場需求驅(qū)動。

此外，優(yōu)酷劇集片單劃分的六大板塊中，“熱烈人生”關(guān)注女性成長與都市情感，其中，《我和我的命》《灼灼韶華風禾起》等都透過女性視角展開。芒果TV更是單獨劃出“女性力量”板塊，覆蓋到《錦繡芳華》《好好的時代》等25部劇集，繼續(xù)強化其在女性賽道的內(nèi)容優(yōu)勢。

二、短劇在片單中占比擴大，單部投入成本拉至4000萬

2025年，多家平臺的片單中，短劇占比都在提升。并且，基于短劇精品化發(fā)展的整體趨勢，各大視頻平臺在推進短劇布局的過程中，也扮演著提升短劇品質(zhì)的重要角色，這其中的一個典型表現(xiàn)為，短劇體量的提升。

目前來看，最新的動作是，由萬茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》投資成本高達4000萬，這與以往短劇成本普遍在幾十萬、上百萬的規(guī)模相比，已經(jīng)拉開了較大差距。不過，《朱雀堂》的單集時長在20分鐘，并不能算是完全意義上的短劇，更像是長劇向短的嘗試，但通過擴大投入成本來提升短劇品質(zhì)，確實是平臺在嘗試的一個方向。

以在短劇布局上大踏步前進的愛奇藝為例，除了“精品微劇千部計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃”等著力于量的提升之外。愛奇藝也在推進“短劇大劇計劃”的落實，該計劃將看向熱門IP的改編，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款I(lǐng)P均將推出短劇作品。

同樣，芒果TV也有類似的內(nèi)容布局。在平臺的短劇片單中，《還珠》《武林外史》《倩女幽魂》《新龍門客棧》等不少都是改編自經(jīng)典IP的作品。此外，芒果TV也在嘗試將熱門綜藝的衍生內(nèi)容以短劇的形式呈現(xiàn)，例如，《貍貓書生2》衍生自《密室大逃脫》；《三十而勵》衍生自《乘風2025》；《全員加速中》《大偵探》《女子推理社》等綜藝也有各自的衍生微短劇。

三、懸疑競爭依然激烈

今年以來，圍繞騰訊視頻的《棋士》、愛奇藝的《烏云之上》、優(yōu)酷的《沙塵暴》，視頻平臺的懸疑劇已經(jīng)經(jīng)歷過一輪較量。從片單看，各家之后的懸疑內(nèi)容繼續(xù)圍繞各自的懸疑劇場展開，陣容、班底、品質(zhì)等都值得期待。

差異化：超頭部各有側(cè)重、細分方向?qū)で蟛煌潼c

同類型、同賽道的內(nèi)容布局之外，各大平臺也在積極著力自身的差異化優(yōu)勢，這一點在各自的超頭部內(nèi)容上體現(xiàn)得較為明顯。

一、愛奇藝更關(guān)注長時間跨度的史詩類內(nèi)容

從片單看，愛奇藝的重量級內(nèi)容集中在“人生海海”板塊。此前，平臺的《狂飆》《人世間》等都是現(xiàn)象級的爆款，該板塊也延續(xù)了這一方面，比如《生萬物》聚焦魯南農(nóng)村土地變遷，《八千里路云和月》則關(guān)注抗日戰(zhàn)爭的重大歷史事件。此外，愛奇藝也在嘗試做出一些創(chuàng)新的題材，比如趙麗穎主演的《在人間》，結(jié)合了懸疑和虛擬世界的奇幻要素。

二、騰訊視頻側(cè)重經(jīng)典IP改編和嚴肅內(nèi)容

一方面，平臺集中重頭戲的“東方綺夢，古韻流淌”板塊，多是由經(jīng)典IP+頭部藝人+金牌制作團隊的組合，像《將門獨后》改編自閱文集團旗下瀟湘書院作者千山茶客的小說《重生之將門毒后》，創(chuàng)作團隊延續(xù)了《慶余年》《大奉打更人》等作品的班底。

另一方面，在騰訊視頻的片單中，還出現(xiàn)了不少改編自嚴肅文學的作品，比如古裝歷史題材劇《風禾盡起張居正》、以著名秦腔名伶易秦娥為原型的《主角》、以抗日戰(zhàn)爭為背景的《戰(zhàn)爭和人》等，都改編自茅盾文學獎獲獎作品，《文城》則根據(jù)余華同名文學作品改編。

三、優(yōu)酷的強勢內(nèi)容集中在漫改和古裝男頻

根據(jù)片單，優(yōu)酷的大體量內(nèi)容整體集中在“古裝傳奇”和“東方瑰麗”兩大板塊，而這兩部分的內(nèi)容都以古裝劇居多。其中，男頻和群像作品是平臺著力布局的方向之一，除了已經(jīng)播出的《藏海傳》之外，《雨霖鈴》《長安二十四計》等也是同類內(nèi)容。

此外，優(yōu)酷在漫改作品開發(fā)上已經(jīng)積累了一些優(yōu)勢，比如《異人之下》的漫改劇系列，豆瓣評分都在8分以上。片單中，優(yōu)酷圍繞漫改內(nèi)容繼續(xù)發(fā)力，其中最受關(guān)注的當屬改編自現(xiàn)象級IP的漫改劇《凡人修仙傳》。

四、芒果TV的優(yōu)勢內(nèi)容在女性題材和生活化劇集

上文已經(jīng)提到，芒果TV的女性題材內(nèi)容，已經(jīng)占到片單的四分之一，著力程度不言自明。其中，《錦繡芳華》為《國色芳華》的續(xù)作，由楊紫、李現(xiàn)再度合作，《玉茗茶骨》《深情眼》等也是其中值得關(guān)注的內(nèi)容。此外，生活化的都市劇同樣是芒果擅長的方向，《歡樂家長群2》《少年派3》等都已是系列化的作品。

此外，基于各家的差異化布局，平臺的內(nèi)容儲備還呈現(xiàn)出兩個特點。一個是在自制基礎(chǔ)上，向外尋求優(yōu)質(zhì)合作伙伴，對優(yōu)質(zhì)廠牌的搶奪加碼。比如騰訊視頻的《開盤》《開啟》將與正午陽光合作，有與《開端》形成系列化的意味，而同樣由正午陽光操刀的還有愛奇藝的社會派懸疑推理劇《命懸一生》、優(yōu)酷的民國諜戰(zhàn)劇《諜報上不封頂》等，后者由肖戰(zhàn)主演。

另一個在于，于細分方向上，部分平臺也開始嘗試做出自己的強勢板塊。除了芒果TV在女性長劇和IP類短劇上的布局之外，騰訊視頻的喜劇內(nèi)容板塊也越來越成熟，今年上半年播出的《鵲刀門傳奇》第二季延續(xù)了之前的高口碑，豆瓣評分達到8.2分，此外，同板塊的內(nèi)容中，騰訊視頻還將與徐崢的真樂道文化合作，推出“囧途”系列，劇集由《瘋狂的鑰匙》《預(yù)演告別》《通天塔》《戲劇之王》《獵愛計劃》五個獨立故事組成。

由此可見，無論是大體量的內(nèi)容，還是細分作品，愛優(yōu)騰芒都在持續(xù)夯實自身的差異化優(yōu)勢，這也是各平臺在正面交鋒中鞏固各自市場的關(guān)鍵所在。如今，暑期檔在即，多部大劇已經(jīng)下場，愈“卷”愈烈的過程中，平臺間新一輪的較量已經(jīng)開始預(yù)熱了。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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