王禹

5月21日，第五屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會：“新新向融·戮力同心”——視聽新媒體創新發展主題研討在京舉行。來自管理機構、業界、學界的專家們分別圍繞主流媒體系統性變革、全媒體傳播、新型主流媒體建設等前沿議題進行深入探討研究，為構建全媒體傳播體系注入新動能。

（一）

當前，全國廣播電視媒體深度融合已經進入到“深水區”，大會發布的《廣電媒體融合傳播數據洞察》報告顯示，2024年廣電總局啟動的全國廣電新媒體聯盟建設，粉絲總量從16.8億增至30.3億人次；同時，廣電媒體堅持“借船出海，造船出海”相結合，省級廣電新媒體客戶端下載量平均增長34.9%，其中芒果TV、大象新聞、觸電新聞、閃電新聞下載量超過1億。

國家廣電總局宣傳司司長李忠志從創新和聚合兩個維度，闡述了廣播電視建構全媒體傳播體系的基本特征。李忠志認為，要堅持推動理念創新、內容創新、運營創新和傳播創新，要在“內容+服務”“內容+商務”上尋求突破。聚合方面，廣電總局成立的“全國廣電新媒體聯盟”，圍繞核心宣傳、重大主題宣傳，先后組織了90余場跨區域的大型融媒體直播，全網閱讀量超過千萬、過億的爆款短視頻不斷涌現，互動話題總閱讀量超過500億，主流宣傳的聲量正在裂變式增長。

李忠志表示，在技術迭代與用戶需求雙重驅動的今天，視聽新媒體既面臨前所未有的機遇，也承載著引領主流價值的時代責任。要充分發揮大數據、云計算、人工智能等數字技術優勢，通過與搜索引擎、新媒體平臺、大數據平臺的合作，及時征集和捕捉社會關切熱點，從而在話題內容上與社會輿論同步甚至前移引領，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

北京市廣電局黨組書記、局長王杰群從四個方面講述了北京市廣電局在推動媒體深度融合方面的具體實踐。

其一，高位統籌謀布局，構建媒體傳播新藍圖，創新構建了“視聽北京”傳播矩陣，以市區兩級廣電新媒體賬號為圓心，不斷擴大北京廣電新媒體朋友圈。其二，聚焦主線強引領，打造主流價值新高地，圍繞重要時間節點策劃相關的主題活動，以北京大視聽精品建設雙向奔赴、相互賦能，實現優質精產作品。其三，優化服務提質效激活融合發展新動能，以大小屏融合傳播集中宣傳宣推北京大視聽文藝精品。其四，生態共建聚合力，擘畫協同發展新格局，面向全國開展媒體融合創新技術與服務應用遴選推廣計劃，吸引全國20多個省、自治區、直轄市300多家機構參與，直接扶持39項技術項目落地，同步帶動100多個優質項目在各級媒體應用推廣。

（二）

主題研討會上，多位行業專家和平臺負責人圍繞視聽新媒體的創新發展發表主題演講。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮梳理主流媒體系統性變革概念的發展脈絡，聚焦文化服務和文化產品供給、文化和科技融合機制建設、新型文化業態發展等核心議題深入分析，特別關注北京視聽在出作品、出人才、出成果方面營造的良好產業環境，提出構建以我為主的全媒體傳播體系，構建系統有效、上下游貫通的工作流程等觀點。

新京報社黨委委員、副社長郭強分享了新京報社在視聽融媒作品創新表達、精品化創作上做出的探索。郭強表示，堅持創新打造視聽生態，打造自己的媒體矩陣；創新主題策劃敘事；創新專題報道表達，研究怎么做的更有意思、更好看；創新內容交互傳播；創新產品服務；創新智能技術加持。

央視市場研究（CTR）總經理助理、CTR媒體融合研究院執行副院長姜濤結合《主流媒體2025年全媒體傳播與營銷發展報告》，深入剖析了主流媒體未來發展的趨勢。

抖音集團副總編輯、媒體與合作總經理郎峰蔚以“系統性多領域合作，助力廣電視聽新媒體生態繁榮”為主題進行分享，并提出了2025年合作的六個方向，即圍繞媒體本業，做內容資訊賽道繼續提升服務；合作的優質IP進一步升級；希望更多的媒體人、主持人、泛媒體人、頭部創作者集合在一起，一起形成正向輸出、理性表達的以媒體為核心的創作矩陣；商業化的營收賽道，會進一步升級新聞計劃；邀請更多主持人一起走進網絡直播間，讓主持和主播更加閃耀；新興的短劇賽道。

廣東網絡廣播電視臺總編輯、兼廣東廣播電視臺電視融媒中心副主任、融媒統籌部總監、兼觸電新聞客戶端總編輯鄭敏璇分享了廣東臺在“智能+”領域的探索。其中，“智能+生產”，探索生產、傳播、運營考核一體化；“智能+產品”，虛擬偶像“悅小滿”，有自己24小時的AI音樂電臺，另外推出AI聲值的工具包，是廣泛應用在客戶端多個粵語節目；“智能+管理”，探索用技術賦能內容把關；“智能+服務”構建互聯網群眾工作的新生態。

（三）

山東廣播電視臺閃電運營中心主任、齊魯網閃電新聞總編輯劉駿介紹了閃電新聞在融合轉型升級中的經驗。劉駿表示，在明確改革方向基礎上，堅持優化組織架構；堅持內容為王，提升傳播質量；強化運營服務，增加用戶黏性；強化技術支撐，推動融合發展。

學習強國學習平臺有限責任公司總編室副主任趙晶分享了學習強國平臺的融合經驗。趙晶談到，學習強國堅持開放理念，推進全社會共建共享；堅持守正創新，鞏固壯大主流思想輿論；用好智能技術，推進平臺系統性變革。

河南廣播電視臺都市頻道監委會成員，融媒體采編中心主任陳鵬分享了河南廣播電視臺都市頻道在融媒體運營方面的成功秘訣。如何實現既能讓傳統媒體的權威性和互聯網傳播的裂變性完美實現雙螺旋式的融合？陳鵬表示，優質的內容憑借稀缺性和不可替代性，始終是支撐海量傳播的核心，是抵御技術沖擊、維持核心競爭力的根本，可以稱之為三大秘籍：重大主題報道、深度調查、“都市+”融媒體直播。

浙江廣播電視集團城市之聲主播、“新聞姐”官方抖音號運營者鄒雯剖析了打造現象級視聽新媒體賬號的秘密，即頂層布局驅動生態勢能，全員參與激活個體動能；流量試錯，倒逼個體覺醒，“死磕精神”，穿越黑暗周期；專業優勢重筑傳播價值，語態破壁實現傳播破圈；融媒行動突破發展瓶頸，文旅融合驅動傳播力攀升；聯動共創實現聲量聚變，聯盟矩陣創新實踐樣板。

本次主題研討既是對發展經驗的系統總結，更是面向未來的一次重新出發，為廣電視聽新媒體行業搭建溝通交流與協同合作的重要平臺，通過優化傳播格局、拓展傳播邊界、提升傳播效能，構建視聽新媒體良性傳播生態，進而推動主流媒體系統性變革向更深層次、更廣領域邁進。