來源:人民日報海外版

游客頭戴VR裝置在海南省博物館體驗《遇見東坡》VR探索項目。

主辦方供圖

游客在昆明動物博物館參觀。

梁志強攝 新華社發

游客在揚州中國大運河博物館參觀。

孟德龍攝（人民圖片）

2025年國際博物館日，多家博物館舉辦豐富多彩的活動，吸引眾多市民和游客。近年來，“網紅”博物館、“網紅”文物頻頻涌現，文博場館地標效應凸顯，成為城市旅游的新名片，越來越多的人“為一座博物館奔赴一座城”。

“文博游”產品熱度高

“現在來北京的游客，無論是跟團游還是自由行，中國國家博物館是必游之處，除了閉館日，幾乎每天都是人山人海。”多家旅行社的負責人告訴記者。

文博場館受到各年齡段游客喜愛，不僅是年輕人熱衷的“打卡地”，也是親子家庭寓教于樂的首選。途牛旅游網最新統計顯示：今年以來，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院、河南博物院、三星堆博物館、廣東省博物館、蘇州博物館、中國大運河博物館的游客人氣最高。

美團旅行數據顯示：今年以來，“博物館”搜索量同比增長近500%，中國大運河博物館、中國電影博物館的搜索量增長均超900%，青島啤酒博物館的搜索量增長超470%。一些特色博物館尤其受到00后年輕游客喜愛。

馬蜂窩相關負責人介紹，湖北省博物館、南昌漢代海昏侯國遺址博物館、洛陽博物館、蘇州博物館、景德鎮中國陶瓷博物館等預訂增長快。近期在社交網絡上爆紅的洛陽博物館文物“牽手女陶俑”，吸引許多女性游客結伴前往打卡，帶動洛陽博物館熱度增長91%。

與文博場館相關的跟團游、自駕游等產品備受青睞。途牛旅游網數據顯示，今年以來，“故宮—景山公園”“南京總統府—大報恩寺—夫子廟”“成都大熊貓繁育研究基地—三星堆”“兵馬俑—華清宮—驪山”“岳麓書院—橘子洲—湖南博物院”等一日跟團游產品預訂熱度增長顯著。

特色主題館受青睞

途牛旅游網數據顯示，今年以來，景德鎮中國陶瓷博物館、西安碑林博物館、重慶中國三峽博物館、陜西考古博物館、中國絲綢博物館、南京城墻博物館、洛陽古墓博物館、寶雞青銅器博物館、南京中國科舉博物館、西安秦磚漢瓦博物館等特色主題博物館熱度增長顯著，成為“文博游”的新潮流。

攜程景點玩樂數據顯示，越來越多游客將眼光放在小眾寶藏博物館。去年，三線及以下城市的博物館訂單量占比達三成，同比增加7%。濰坊風箏博物館去年訂單量同比增長超過6倍，青海藏文化博物院去年訂單量同比增長208%。自貢恐龍博物館是世界著名的恐龍化石博物館之一，展示大量恐龍化石及相關研究成果，其獨特的主題展覽每年吸引大量游客。

景德鎮是中國“瓷都”，游客體驗陶瓷文化最好的方式就是走進博物館。近年來景德鎮中國陶瓷博物館和古窯民俗博覽區吸引了大量游客。這些博物館不僅展示了陶瓷的歷史、藝術價值和制作工藝，還通過互動體驗等方式，令游客深入了解陶瓷文化。博物館已成為景德鎮文化旅游的地標，還帶動當地手工藝品銷售、民宿和餐飲業發展。

業內專家分析，特色主題博物館成為旅游熱點的原因包括主題貼近生活，展覽視角新穎，參觀環境舒適，與地方文化深度融合，創新“博物館+”模式，滿足游客個性化需求等。同時，借助社交平臺，這些博物館的影響力得以進一步擴大。

創新激活“流量密碼”

“莫聽穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行……”國際博物館日當天，PICO沉浸式VR大空間探索體驗項目《遇見東坡》在海南省博物館與游客見面。人們戴上VR裝置，在300平方米空間內，走進眉山、西湖、密州、黃州、赤壁、惠州、海南等多個場景，與蘇東坡的虛擬形象一同體驗做東坡肉、東坡躬耕、把酒言歡、泛舟赤壁、嶺南食荔枝等，見證他的跌宕人生。

近年來，各地博物館積極創新，不斷探索新穎且符合游客多元需求的展示方式和體驗形式。不少博物館推出數字文物、機器人講解、沉浸式展演、劇本游、DIY文創、角色扮演等新體驗，讓那些原本只能靜態觀賞的文物變得鮮活起來，有助于游客深刻理解文物背后的歷史故事。

此外，短視頻、網絡直播以及內容種草等社交式傳播為博物館吸引游客開辟了新途徑。一件獨特的文物、一個有趣的文創產品或是一條爆火的用戶分享，都有可能成為博物館走紅的“流量密碼”。如景德鎮中國陶瓷博物館的陶瓷雕塑“無語菩薩”，因其獨特的表情和姿態在網絡上迅速走紅；刻有“劉德華”字樣的城墻磚，吸引了不少游客去南京城墻博物館打卡；甘肅省博物館推出的銅奔馬文創“綠馬跳跳”和“綠馬奔奔”，以“丑萌”的形象成為年輕人喜愛的網紅產品。

越來越多年輕人習慣在直播間學習文博知識、購買文創產品。抖音電商數據顯示，今年，博物館文創的搜索量比去年同期增長126%。近期，抖音、中國文物報社聯動百家博物館推出“國潮奇妙物語”活動，博物館開啟直播，介紹歷史文化和珍貴藏品，推薦特色文創產品。線上展示和銷售眾多趣味十足的博物館文創產品，抖音電商攜手北京古代建筑博物館、甘肅省博物館、明十三陵博物館、重慶中國三峽博物館、洛陽博物館推出的天宮藻井冰箱貼、馬踏飛燕玩偶等多種聯名文創產品頗受游客喜愛。（記者 趙珊）

《人民日報海外版》（2025年05月23日第12版）