張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

二次元興盛之城，是谷城，

如果全球頂流，就是世界“谷城”！

“谷子經(jīng)濟(jì)”大潮中，這座城市成為焦點(diǎn)。

游戲人物身穿一身精致的旗袍，講著一口地道的滬語，穿梭在極具上海城市特色的大街小巷之中……

2024年秋季，一款名為《歸龍潮》的二次元游戲在社交媒體上火出圈，游戲里蘊(yùn)含的上海元素也讓不少上海市民直呼親切。

事實(shí)上，在上海，這樣的二次元熱潮，幾乎隔幾天就會上演。

01 上海，中國第一“谷城”！

僅僅截取2024年7月的一個片段就能管窺一二：

整個7月，短短一個月里，中國國際動漫游戲博覽會、BilibiliWorld 2024、ChinaJoy等動漫領(lǐng)域頭部展會接連亮相滬上，吸引全國各地愛好者來滬參展、消費(fèi)。

除了知名展會外，上海隨處可見二次元聯(lián)動，不僅奶茶、快餐熱衷聯(lián)名，包括地鐵也搞出了聯(lián)名款。

上海，在許多媒體的報道中，往往會用“中國二次元濃度最高的城市”來稱呼。

屬于上海的二次元榮光還不止于此。

在2024年末頻頻登上微博熱搜的“谷子經(jīng)濟(jì)”這一詞匯里，上海是關(guān)聯(lián)程度最緊密的城市。

什么是“谷子”？

其實(shí)是英文單詞“goods”（商品）的音譯，指的是由漫畫、動畫、游戲、偶像等ACG領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來的周邊產(chǎn)品。

買二次元衍生品被叫作“吃谷”，賣二次元衍生品則是“谷子店”。

二次元興盛之城，就是“谷城”；如果全球頂流，就是世界“谷城”。

有媒體通過走訪的門店和查看本地生活平臺登記的門店信息統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，全上海有超過200家“谷子店”，門店數(shù)量是全國最多的。

這還僅僅是熱門商圈內(nèi)的門店，不包括散落在全市各地大大小小的“谷子店”。

能夠如此風(fēng)靡，也有收益奇跡的榜樣示范。

02 全新“谷子”路線，來了！

2020年代開始，實(shí)體商超的日子過得更加難，但出現(xiàn)了一個特例，即擁有“谷子店”的商圈。

一個最典型的例子就來自上海。

2023年1月，被稱為“國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體”的上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場落成，拉開了國內(nèi)商場爆改二次元的帷幕。

據(jù)上海市國資委公開信息，2023年，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售額達(dá)3億元，接待顧客950萬人次，會員數(shù)達(dá)20萬人。

項(xiàng)目轉(zhuǎn)型前日均客流只有6000人次，轉(zhuǎn)型后平日客流達(dá)2萬-3萬，節(jié)假日客流達(dá)3.5萬-6萬，增加了3-8倍。

而在2024年前三季度，其銷售收入更是同比上漲84%，客流量同比上漲約40%。

有“谷子”是財氣，就成了上海二次元經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)的“繁花”。

只是，真的就如此簡單嗎？

顯然，上海能成為“谷子經(jīng)濟(jì)”的策源地，還有著比二次元濃度更高的“故事”，解鎖的鑰匙同樣很有中國特色、上海風(fēng)情。

誰說二次元經(jīng)濟(jì)一定要從動漫起步？

之所以有這樣的惰性思維，在于二次元這一概念來自日本。

從戰(zhàn)后萌芽到興盛，日式漫畫在全球獨(dú)樹一幟，成為一種特殊的全球化產(chǎn)品。

二次元經(jīng)濟(jì)在日本的路線則是發(fā)源于漫畫（出版產(chǎn)業(yè)），再向影視游戲產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散。

然而，中國二次元一定要按照日本模式嗎？

為何不能有中國特色？

日本二次元從最強(qiáng)悍的漫畫出發(fā)，進(jìn)擊動畫、游戲和玩具。

中國二次元完全可以從國產(chǎn)游戲這個“虛擬世界最強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”，去擴(kuò)張。

為何必須是上海？

很多人往往會第一時間用海派文化來作答。

但如果看看《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》，或許更有說服力：

2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)近十年首次出現(xiàn)收縮時，上海網(wǎng)絡(luò)游戲逆勢增長，同比增長3.66%，國內(nèi)流水超過千萬的移動游戲，每4款就有一款來自上海。

2023年上海網(wǎng)絡(luò)游戲總銷售收入達(dá)1445.28億元，同比增長12.89%；移動游戲銷售收入923.62億元，市場占有率達(dá)77.6%……

有如此后盾，上海沖擊全球二次元魔都，也算真正擁有話語權(quán)。

03 游戲，上海的底牌！

上海二次元，有兩個關(guān)鍵詞，傳奇、原神。

如果沒有《傳奇》，上海或許會和游戲錯過。

如果沒有《原神》，上海或許難有新傳奇。

上海一地占據(jù)中國游戲市場的半壁江山，并非沒有來由，甚至于20多年前，更猛。

中國游戲產(chǎn)業(yè)的奇點(diǎn)，始于2001年的上海。

當(dāng)時的盛大游戲引進(jìn)了韓國游戲《熱血傳奇》，創(chuàng)造了中國游戲的第一個高峰。

盛大的成功，讓上海成為中國游戲的“硅谷”，如果更精確的定位，則是浦東張江。

游戲是高度市場化的行業(yè)，研究要到第一線去，到最集中的地方去，要遵循“人才就近”原則。

由于有盛大，2000年代最成功的中國游戲公司，往往選擇落戶于此：代理《魔獸世界》的第九城市、奠定免費(fèi)游戲模式的巨人網(wǎng)絡(luò)……

花無百日紅！

如果說新世紀(jì)的頭十年，上海扛起了中國游戲產(chǎn)業(yè)的大旗。

那么第二個十年，昔日多高光，就有多落寞。

簡言之就是代理游戲的美好時光結(jié)束，國產(chǎn)游戲占據(jù)了市場主流。

同時，網(wǎng)游時代從端游快速迭代到了手游。

當(dāng)年在張江靠代理游戲成功的盛大、九城逐步黯淡，自主研發(fā)端游的巨人、完美世界也在轉(zhuǎn)型手游上因沒能及時轉(zhuǎn)換思維而掉隊(duì)。

這十年，游戲之都是雙城模式：廣州、深圳，因?yàn)槟抢镉芯W(wǎng)易、騰訊。

但上海并沒有就此沉寂，新的力量正在聚集，只是陣地?fù)Q了，轉(zhuǎn)向了徐匯區(qū)漕河涇。

在2010年代開始，米哈游、莉莉絲、鷹角、沐瞳、悠星等一批新企業(yè)逐步在漕河涇扎根并崛起。有數(shù)據(jù)顯示，到2020年，上海半數(shù)以上的移動游戲頭部企業(yè)和行業(yè)產(chǎn)值，也轉(zhuǎn)移至此。

從張江到漕河涇，不到30公里路程，上海游戲產(chǎn)業(yè)走了20年，完成了從端游到手游的蝶變，也迎來了上海游戲產(chǎn)業(yè)的再次高光。

數(shù)據(jù)顯示，2023年出海收入排名前30的手游發(fā)行商的海外總收入為109億美元。

其中，米哈游憑借《原神》《崩壞：星穹鐵道》等，在出海手游公司的年度收入榜上位列榜首；莉莉絲位列第4，悠星網(wǎng)絡(luò)位列第8，沐瞳科技分別位列第11。

為何會是漕河涇？

澎湃研究院曾指出：1990年代，全球知名游戲開發(fā)公司育碧落戶上海徐匯，隨后進(jìn)入游戲行業(yè)的騰訊選擇了靠近育碧、EA等游戲外企的漕河涇。

可游戲大興之地，就會進(jìn)階二次元之城嗎？

未必，但上海卻已準(zhǔn)備了20年……

04 從傳奇到原神，為何用了20年？

從張江到漕河涇，上海游戲產(chǎn)業(yè)走了20年。

從游戲到二次元，同樣用了20年兩代上海游戲人去圓夢。

盛大游戲創(chuàng)始人陳天橋曾有個“迪士尼夢”。

在《傳奇》成功后，盛大用了差不多十年時間不斷并購，酷6、榕樹下、起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)……

一個從網(wǎng)游延伸開來，涉足小說、出版、電影、音樂、視頻、旅游等多個方面，幾乎涵蓋文化娛樂產(chǎn)業(yè)各個節(jié)點(diǎn)的龐大盛大互動娛樂帝國。

為了補(bǔ)齊鏈條，盛大還創(chuàng)立了一家專門開發(fā)游戲周邊產(chǎn)品的公司。

為何“網(wǎng)上迪尼斯”的夢想消散無蹤了呢？

原因很多，盛大的衰落是主因。

靠代理游戲成功的盛大，直到現(xiàn)在（現(xiàn)在改名為盛趣游戲），其核心驅(qū)動還是當(dāng)年那個傳奇IP，一個版權(quán)糾紛從未停歇，且來自韓國的IP。

顯然，沒有真正國產(chǎn)IP去驅(qū)動，二次元的中國夢根本無從談起。

傳奇謝幕，夢想?yún)s沒有終結(jié)，接力棒交給了新生代“魔都三姐妹”手上。

所謂“魔都三姐妹”是上海游戲圈的一個“黑話”，主要指代米哈游、莉莉絲、疊紙這三家公司。

由于米哈游的“游戲里全是妹子”，莉莉絲的公司logo是一個女神，疊紙則只做“妹子玩的游戲”，因此三家公司被稱為“三姐妹”。

聽名字就知道，這些游戲很垂直，沖擊二次元、女性向等賽道。

尤其是米哈游，二次元游戲《原神》、《崩壞》系列的成功，讓二次元賽道變成了肉眼可見的金山銀山。

而走進(jìn)位于蒼梧路519號光啟園4期1號樓的米哈游總部，更是如同走進(jìn)屬于“二次元玩家”的殿堂。

為何選擇二次元風(fēng)格做游戲？

米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇曾在一次演講中提及制作二次元游戲的初衷：我自己就是一個漫迷，我做一個自己喜歡的東西，然后我喜歡的人他們都會來喜歡這個東西。

有媒體則報道稱，《原神》的周邊商品總能給玩家?guī)沓A(yù)期的驚喜。

一位玩家在購買了原神的周邊服飾后表示，“雖然是第一次在老米家（米哈游）買衣服，但完全出乎我的意料。老米你還記得你是做游戲的嗎？”

這一波谷子經(jīng)濟(jì)，上海贏麻了，但這只是駛?cè)敫鼜V闊藍(lán)海前的開胃菜。

刊載于《創(chuàng)意世界》雜志