紅星美凱龍家居集團黨委書記、董事長李玉鵬

樂居財經 李蘭 5月21日，紅星美凱龍618共創大會在上海召開。紅星美凱龍家居集團黨委書記、董事長李玉鵬攜核心管理團隊，與50余家頭部家居品牌代表及建發房產、聯發集團、小紅書、抖音等生態伙伴共同出席，宣布啟動“618生活煥新季”活動。

活動將于5月23日至6月22日期間，聯動全國400余家商場及線上線下全平臺，以“S級大促”定位投入億級資源，打造家居行業年度消費盛典。

本次大會是李玉鵬作為新任董事長首次在大家居行業公開亮相。資料顯示，今年3月21日，鄭永達因工作原因辭任董事長職務，李玉鵬接任。

活動現場，李玉鵬表示要“直面市場，直面問題”， 并提出“相信、堅守、行動”三大策略：借力國家“以舊換新”政策；堅守家居主賽道強化生態協同；以創新服務激活存量市場。

據悉，紅星美凱龍推出四大舉措，引燃618生活煥新季。一是聯合營銷，做實以舊換新，政企雙補。今年4月中旬紅星美凱龍已經完成北京、天津、沈陽、杭州、重慶等11家子公司注冊，推動政策落地。二是升級線上流量矩陣，種草年輕消費者。抖音本地生活億級流量扶持、小紅書900萬流量券發放，美團、高德、天貓同城站等平臺合作，聯動超級星主播/金牌導購萬人直播，構建“線上種草-線下體驗”閉環。

三是萬盤服務計劃，整合上下游資源，進駐最后一公里。通過網格化拓展以建發房產和聯發集團為代表的房企樓盤資源，融合M+中心設計服務，打造專屬家裝套餐及權益，為樓盤業主提供一站式專享家裝服務。

四是共建到家服務體系，以口碑促復購。深入社區樓盤服務，推出家電清洗、家居保養、空氣治理等系列到家服務，延伸售后服務體系，打造“無憂煥新”體驗。

此外，紅星美凱龍全國各地商場還將因地制宜，自定義差異化營銷活動，包括但不限于政企雙補、滿贈、滿減、抽獎、明星空降等多重福利。

紅星美凱龍表示，此次半個家居圈來到現場，對于紅星美凱龍亮出的幾大營銷舉措，品牌紛紛響應。

絲漣中國區總經理費鳴杰表示，8絲漣已經在近50個城市規劃了與紅星美凱龍商場的聯合營銷活動。

箭牌家居集團副總經理盧金輝強調線下渠道價值，集團旗下三大品牌法恩莎、安華、箭牌在紅星美凱龍累計開設了400多家門店，將推出更多優惠政策及智能衛浴產品參與本次618。

金牌家居輪值CEO王永輝透露，此次618金牌最大IP “愛廚日”將與美凱龍超級品牌日百城聯動，為消費者帶來鉅惠讓利。