來源：河北日報

1至4月，京津游客消費額占省外游客在冀消費額的38.9%

“河北游”帶火“河北購”

5月3日，游客在唐山宴邊吃邊逛。溫寶龍攝

“這么近，那么美，周末到河北”如今不再只是一句旅游宣傳語，正轉化為強勁的消費動能。銀聯監測數據顯示，1至4月，河北省累計接待省外游客1.08億人次，實現消費總額767.3億元。其中，北京、天津居民來冀旅游熱情高漲，消費額占總體的比重達38.9%。

河北內環京津、外沿渤海，是全國唯一兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份。在京津冀協同發展的大背景下，河北憑借獨特的區位優勢和豐富的旅游資源，大力吸引京津游客“玩起來、住下來、買起來”。

從單純的“河北游”到深度的“河北購”，游客自然地完成“觀光—休閑—購物”的場景切換，文旅流量實實在在轉化為消費增量。

多業態融合消費新場景“上大分”

4月19日，保定市愛情廣場熱鬧非凡。2025京津冀街舞精英挑戰賽在此舉行，三地選手紛紛拿出自己的絕活現場炫技。來自北京的李一鳴，為參賽的兒子大聲喊著“加油”，而妻子則被廣場的“戶外在河北”潮玩市集吸引走了。

以參加賽事為契機，李一鳴一家特意安排了保定休閑游。逛西大街的老字號商鋪，品跨界網紅“驢火拿鐵”，吃當地特色牛肉罩餅，買國家級非物質文化遺產體驗店古城合香堂的香包，一家人收獲滿滿。

京津游客何以在河北“買買買”？多業態融合的服務消費新場景，無疑是關鍵突破口。

省商務廳市場運行和消費促進處處長冀鋒介紹，河北在全國率先制定《多業態融合消費場景培育建設導則》，打造了首批28個多業態融合服務消費典型場景，涵蓋商圈步行街、體育賽事經濟、文化旅游、特色美食等多種業態。值得一提的是，這些場景直接在環京津的廊坊、承德、秦皇島等7市布局16個，占比近六成。

打造新場景、推出新業態，消費市場活力漸次激發開來。

文旅+服務消費有看點。河北通過打造沉浸式游玩場景、舉辦體驗式節慶活動，創造吃喝玩娛購等多樣化消費熱點。在廊坊，游客既能在“只有紅樓夢·戲劇幻城”沉浸式觀劇，又能在水云間文化商街觀光游玩。這不僅刺激了餐飲、住宿等傳統消費，還帶動了旅拍、文創等消費。

美食+服務消費有味道。河北省精心培育河北名店、名菜、名小吃，與商文旅體健展深入融合，將“到店一餐”延伸為“到場一購”“到城一游”。5月1日，大運河畔的滄州南川老街上，滄州第二屆火鍋雞文化節引來800名游客共享熱辣滾燙，活動首日商家銷售額同比增長40%。

商圈+服務消費很給力。河北通過搭載民俗體驗、夜市美食等業態，打造區域性旅游打卡地。入選國家級旅游休閑街區的百年老街——石家莊市新華區灣里廟步行街，憑借潮流首店、網紅餐飲、獨特街區景觀，成為京津游客打卡的“流量高地”。

推動傳統業態跨界出圈，把空間“加法”做成效益“乘法”，創新供給助推文旅出行、休閑消費等需求集中釋放。

好政策激發京津游客消費潛力

讓更多京津游客“游在河北”“購在河北”，扎實的配套保障必不可少。

今年“五一”假期，唐山河頭老街再次火爆出圈，躋身最受抖音網友歡迎的十大景區。

“整個假期，我們這兒來的旅游大巴有591輛，團隊游同比增長69.83%。”河頭老街運營部經理張立偉介紹，“五一”假期景區共接待游客43萬人次，同比增長34%，營業收入同比增長110%。其中，京津游客約占總客流量的25%。

“一街帶火一城”的示范效應持續顯現。河頭老街地處唐山市豐南區，據該區文化廣電和旅游局統計，“五一”假期全區旅游人數達65.97萬人次，同比增長67.61%；游客花費5.15億元，同比增長73.54%。

亮眼成績的背后，離不開好政策的加持。

2023年3月31日起，河北創新推出旅游包車周末與節假日免費通行高速公路政策，持續為全省旅游助力。省交通運輸廳數據顯示，今年“五一”假期，82338輛次旅游包車免費通行河北省高速公路，同比增長17.27%。

在挖掘“小切口”撬動性政策的同時，河北還開展精準營銷，進一步擴大消費“朋友圈”。

依托全國產展融合發展大會等高層次平臺，宣傳推介28個多業態融合服務消費場景；攜手京津舉辦2025年全國消費促進月暨京津冀消費季活動；公布河北249個夜經濟標志性打卡地……好產品、新玩法廣而告之，帶動京津游客入冀“買買買”。

拼政策、拼營銷，更拼促進消費升級的基礎。

近4年，河北省共升級改造86個縣域物流配送中心、1168個鄉鎮商貿中心，建成一刻鐘便民生活圈362個，覆蓋社區1139個，擁有商業網點50220個。完善的商業配套，織就了近悅遠來的服務網絡。

而消費升級的深層次動力，來自頂層設計的系統謀劃。

河北省把提振消費擺上重要位置，瞄準服務消費新增長點，出臺《河北省促進服務消費高質量發展三年行動方案》等系列文件，構建起11個省級部門橫向聯動、縱向貫通省市縣三級的推進機制。

這種全省一盤棋的格局，確保了服務消費“一城一案”“一品一策”的落地，為服務消費高質量發展提供了制度保障。4月16日，商務部在石家莊召開促進服務消費高質量發展工作現場會，省商務廳在會上作典型發言。

以“游”為媒、以“購”為橋，河北面向京津，因地制宜，打造常來常往、常購常新的消費生態，為京津游客提供高質量的消費供給，讓文旅產業“吸睛”也“吸金”。（記者馮陽、馬朝麗）