文 | AI真探社，作者 | 阿澤

自去年11月底，360剛剛推出納米AI搜索的時候，AI真探社就曾發(fā)過一篇文章跟進報道。當時國內的AI搜索賽道還是一片藍海，除了百度作為ALL IN AI時代的代表以外，也就天工搜索和秘塔AI搜索還在這個賽道里面，所以我們當時和主流觀點一樣，認為360這個老牌搜索大廠的入局或能起到一個鯰魚效應，甚至有再現(xiàn)曾經百度搜索對打360搜索的名場面的可能性。

半年光景，風云變化

時間真是一個強大的武器，時隔6個月再回頭看，一個DeepSeek打破了曾經平靜的大模型圈，當各大廠商積極投入資源跟進的過程中，AI搜索市場的格局也已經有了一些不同的變化：

首先是半路殺出來的夸克，靠著阿里系AI搜索獨苗的光環(huán)，瘋狂迭代更新技術，和小而美與全程無廣的優(yōu)秀體驗，在不經意間狂攬新粉，長期霸榜各大軟件商店工具榜前列，和中文在線搜索巨頭百度來了個硬剛，甚至在iOS上的Apple Store工具榜徹底把百度擠了下去：

近1個月夸克的動作也是十分的大，AI超級框兩度升級，一次升級AI相機，一次升級深度搜索DeepReserch：

并且升級都伴隨著大量的營銷推廣，勢必要在AI搜索賽道稱王稱帝。

面臨夸克的挑戰(zhàn)，百度自然是要接招的。雖然很顯然，百度能夠在AI搜索賽道取得領先身位，靠的還是多年龍頭地位形成的首位效應。根據(jù)百度官方數(shù)據(jù)，百度APP在去年的DAU大致維持在2.4億左右，而年初爆火的DeepSeek峰值才4000萬，因此很難說百度AI搜索能取得如今的成就，是純憑百度自身發(fā)力AI取得的。更多的還是很多老互聯(lián)網人已經默認的把百度當做了自己的搜索首選。但是百度在近期，前后腳緊跟夸克推出了深度搜索功能，也可以視作對夸克的回應。

夸克這邊的日活現(xiàn)在已經來到了3400萬，而中文互聯(lián)網在線搜索上一次出現(xiàn)這么激烈的互搏場面，還是10年前360搜索盛世的時候。顯然，360的納米AI搜索沒能重現(xiàn)10年前與百度對戰(zhàn)的盛況，反倒是夸克挑起了新一輪戰(zhàn)火。而如今360入場AI搜索賽道，從體量到聲量都比百度與夸克小了很多個量級，只有2月份靠抽新能源汽車才真正出圈了一波，再后面其官宣接入DeepSeek后，峰值才有幾百萬日活。

后續(xù)納米AI搜索專注于與DeepSeek的磨合與知識庫打造，并且憑借其單應用內可以直接調用各家大模型，與MCP服務，收獲了一批又一批的死忠粉，但是離百度和夸克的身位卻越來越大了。

當然，如果說360的納米AI搜索還能有死忠粉在支持，那相比之下，秘塔AI搜索和天工AI就屬于是大廠混戰(zhàn)之下最容易受傷小透明了。特別是秘塔AI搜索，由于功能比較單一比較純粹，在多個AI產品榜上都只能勉強茍活在二十六七名的位置，差點被除名。而這樣的情況想必在過后的一兩個月內會越來越嚴重，因為騰訊帶著它的QQ瀏覽器又來了。

一直“猥瑣發(fā)育”的騰訊終于在5月19號，正式發(fā)布了自家搜索旗艦客戶端——QQ瀏覽器的全新升級版本，正式宣告加入AI搜索大戰(zhàn)：

背靠騰訊云與混元大模型的技術，內構全新推出QBot交互機器人，現(xiàn)在的QQ瀏覽器通過搭載騰訊混元和DeepSeek雙模型，以打造超級助手為目標，在瀏覽時提供多種AI功能，幫助用戶更高效地獲取和處理信息，滿足工作、學習等需求。并且按照騰訊“一般不出聲一出手就來個大的”的習慣，后續(xù)QQ游覽器復制元寶37天砸2個多億營銷費的情況也是有可能的。

這次升級后的QQ瀏覽器可謂是把夸克當做競品這事擺在了明面上，兩者甚至連品牌色都差不多。至此，AI搜索賽道又雙叒叕的再一次進入了BAT時代，于此，秘塔AI搜索們后面的日子只會更難過。新賽道往往是競爭最激烈，變化最多的。短短半年，不論從產品力、產品知名度與實打實的數(shù)據(jù)來說，各家的身位都有了明顯的差距。

技術壁壘隔不開BAT護城河，卻隔開了其他玩家

瀏覽器作為現(xiàn)成的Agent應用，只需要加上一些AI應用，升級搜索引擎為AI搜索引擎，便可輕松入局AI搜索賽道并參與2025這個Agent元年，是現(xiàn)在BAT都已經認識到的事。

于是乎有了百度APP從廣告大戶爆改為AI搜索+資訊一體式客戶端，QQ瀏覽器從免費小說啟動器爆改為AI Agent交互機器人與AI辦公工具大全集。夸克之所以能夠在搜索賽道AI化升級這個契機實現(xiàn)彎道超車，取決于其背靠阿里通義帶來的強勁能力，通過接入通義大模型打造AI搜索，特別是深度搜索與多模態(tài)能力，強化了其一站式屬性，讓本就輕巧便捷的夸克，變得更加的輕量。

可以感知的是，三家產品對于將傳統(tǒng)瀏覽器改造為AI搜索Agent應用有不同的想法。但其實仔細一看卻都是大差不差。背后的原因其實還是在AI大模型本身上，百度的文心一言、阿里的通義千問與騰訊的混元并沒有做出本質上的差異化，于是乎在此基礎上搭建的產品也很難有什么區(qū)別。因此準確的說，對于BAT三家內部來說，還沒有形成有效的技術壁壘，無非就是走的路線不太一樣。

相反再看其他廠商，由于核心大模型能力的缺失，現(xiàn)在已經明顯跟不上BAT的步伐了，例如天工AI已經打算重新整合升級為全新天工以應對大廠混戰(zhàn)帶來的沖擊：

然而產品調整通知里提到的最早在5月15日完成升級的目標顯然是沒有達成的，因為截止5月21日當天也沒有任何變化。而360納米AI搜索和秘塔AI搜索這邊整體還較為穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)大的產品問題。但是后兩者顯然也沒有什么積極應對的方式，納米AI搜索除了4月跟進了MCP服務后便幾乎沒有了聲量，秘塔AI更是“查無此人”的狀態(tài)。對于這兩家來說，或許更希望拉長線觀戰(zhàn)，而不是直接參與。

因此現(xiàn)在的情況更多的還是BAT在一個梯隊，其他的在另一個維度。當然之所以是大廠混戰(zhàn)，還是因為出現(xiàn)了傷亡和小插曲。上月初，援引雷鋒網的獨家報道，原百度搜索首席架構師辜斯繆（職級T11）已加入京東，內部花名為顧燁平。消息人士項立透露，辜加入后，或擔任AI應用與創(chuàng)新部負責人，向京東零售技術負責人胡喜（Felix）匯報。

而QQ游覽器的煥新升級由于與夸克定位十分重疊，也引起了行業(yè)內一些人的不看好或者“鄙夷”。特別是作為后來者的QQ游覽器核心功能Qbot被不少人視為Agent化的夸克AI超級框，并沒有自己的核心競爭力。

AI搜索市場變得如此的擁擠，想要獨善其身，或許還得是要搭建技術壁壘。不然免不了被橫向對比，誰抄誰的這個不好說結論，但這件事本身一定會被反復說。

單項冠軍在相當一段時間內比全能冠軍更有未來

在線搜索，在過去主要依靠網絡爬蟲功能捕捉大量網頁信息，再對用戶關鍵詞進行刪選整理，而給出相關跳轉鏈接，用戶需要一個一個點開看，這種只是輕微篩選的內容，和早期門戶網其實沒有太大區(qū)別。而大模型技術的出現(xiàn)，省去了長期對計算機進行素材標注的過程，只需要簡單的預訓練便可以讓模型自動執(zhí)行程序。

本質上來說，在線搜索好像從誕生初期開始，就一直是全盤檢索，哪怕是到了AI大模型時代。去年11月，知乎推出了旗下AI搜索應用——知乎直答，主打接入文獻庫，提供專業(yè)文獻參考與知乎大量各行業(yè)從業(yè)者的獨家回答，試圖以內容質量獲得成功：

雖然說知乎直答本身并沒有多出圈，但是這個文青到被業(yè)內媒體廣泛評價為“科研版AI搜索”的Agent應用讓大家看到了AI搜索的另一種可能性——更垂直的賽道，更明顯的標簽，更清晰的人設，或許更能擁抱一部分死忠粉。

知乎周源在接受鳳凰網科技的專訪時，曾坦言不會去大搞基座模型，更想要去堆預訓練的語義理解，同時想把內容做好：

在知乎直答剛上線的時候，大家都意識到了算力不再能夠給大模型帶來質的提升，而是預訓練時的數(shù)據(jù)質量才能。手握中文互聯(lián)網最高質量社群之一的知乎顯然早就認識到了這一點，于是只需要在優(yōu)質數(shù)據(jù)上打磨好預訓練，便有了知乎直答。

當然，搞專業(yè)學術在中文世界里，全網還沒有能搞得過知網的。于是乎，知網也迎來了自己的AI搜索：

不僅兼具傳統(tǒng)的文獻檢索功能，還能基于知網華知大模型提供AI搜索整理，并且還能讓AI幫自己翻閱文獻，整理研究。可能大家離開校園或者學術崗太久了，現(xiàn)在登錄知網官網還能跳轉到華知文思的直接聊天界面：

不僅接入了DeepSeek R1，從科研選題到智能PPT，從文獻整理到智能寫作，似乎這個AI搜索已經在自己這個絕對統(tǒng)治領域有了一畝三分地。對于學生來說，是更信任百度、夸克、Qbot生成的論文，還是知網生成的內容，我想答案是不言而喻的。

在另一邊雖然納米AI搜索這個應用本身不溫不火，但憑借360這家中國第一互聯(lián)網安全公司的技術實力，基座模型360智腦已經得到了越來越多政企的認可。并趁熱打鐵強化了360AI搜索業(yè)務的安全屬性，搜索結果內置風險提示功能，日均攔截釣魚網站超12萬次，同步推出的“時光機”功能，能基于網頁存檔技術實現(xiàn)信息變遷可視化追蹤。于此，360的AI搜索業(yè)務對政企市場的滲透開始加速，目前已中標了多地網信辦網絡內容治理項目。

而秘塔AI搜索則轉向ToB賽道，試圖打造法律、金融垂直搜索引擎，全新的合同審查功能可以識別132種風險條款。推出“AI偵探”模式，通過溯源技術實現(xiàn)網絡信息可信度驗證，虛假信息識別準確率達91%。現(xiàn)在的秘塔AI搜索，通過采用API調用收費模式，企業(yè)客戶ARPU值突破3.8萬元/年。

面對大廠在通用AI搜索市場的廝殺，可以看見更多的廠商選擇了自己的路線，即使沒有像BAT般那么強大的通用基座大模型，但是也能通過自己的專項模型打造更高的行業(yè)壁壘。對于這些廠商來說，或許跨不過BAT的護城河反而是好事，視角拉遠，做單向冠軍不比搶全能前三差。

未來不能只靠最樸實無華的商戰(zhàn)

2月份DeepSeek爆火的時候。百度智能云沈抖曾公開表示字節(jié)豆包的訓練陳本很貴，會被其他廠商的低價產品沖擊，隨后譚待簡單回應說豆包的訓練成本低于DeepSeek，并且也沒有打價格戰(zhàn)。這一來一回簡直就是最原始的商戰(zhàn)——口水仗。

同樣在2月，百度把slogan改回了“百度一下，你就知道”這個經典語錄欲以此強化AI搜索時代的效率性，與品牌重塑以此博得大眾認可。QQ游覽器這邊由于與夸克的定位與風格高度相似，這兩天已經被橫向對比了許多次。而不出圈，是現(xiàn)在納米AI搜索現(xiàn)在最大的問題，周鴻祎多次親自為其帶貨都沒能炒起來，或許“紅”真的是個玄學。

現(xiàn)在的AI搜索賽道已經來到了多家混戰(zhàn)的時候，或許這個時候已經沒辦法再說“我們都有光明的未來”這句話了。在沒有明顯技術壁壘之前，是花錢營銷？還是專精某個單獨賽道？亦或者打造生態(tài)捆綁？2025被業(yè)內稱之為Agent，現(xiàn)在已經有了各類通用智能體，也誕生了一些自稱超級智能體的應用。未來，如何穩(wěn)定自身市場份額或許是各家需要著重思考的，但一定不能原地觀望，要有實際行動與手段。