遼寧
本專欄作為產(chǎn)教融合課程實訓(xùn)項目，由遼寧師范大學(xué)文學(xué)院、半島晨報合作推出
隨著文旅熱的持續(xù)升溫，各地在社交平臺上的文旅宣介正不遺余力，一個不容忽視的怪象是，不少此類宣傳有些辣眼：有的視頻主角面帶嬌羞來個“公主抱”請你喝茶，有的組團(tuán)“花田尬舞”。甚至有的裸露上半身展現(xiàn)肌肉……如此變味的吆喝網(wǎng)友似乎并不買賬，直呼“雞皮疙瘩掉一地”。
近年來，各地文旅部門為了吸引游客、拉動地方旅游經(jīng)濟(jì)，各種文案點子層出不窮，大有“你方唱罷我登場”的氣勢。這期間的確有很多創(chuàng)意獲得了不錯的關(guān)注度，賺足了流量。比如去年沈陽一文旅副局長用標(biāo)準(zhǔn)英倫腔和東北話無縫銜接介紹東北大米，土洋結(jié)合的語言混搭帶來極大的反差感，傳播“笑”果很好；今年五一假期期間山東日照一景區(qū)“撒蛤蜊”，使景區(qū)單日游客量從3000人飆升至9000人。類似這樣的文旅宣傳創(chuàng)意滿滿，也很接地氣。
文旅部門“整活兒”，目的是擴(kuò)大地方知名度，進(jìn)而帶來明顯的文旅收益。但在越來越“卷”的文旅市場，一些地方的放大招卻顯得有些用力過猛，方向走偏，形式走樣，刻意做作的表演根本無法讓人產(chǎn)生好感，更別談會吸引你前往的腳步。
當(dāng)然，文旅部門愿意放下身段，跟上互聯(lián)網(wǎng)的營銷腳步，是值得鼓勵的。凡事過猶不及，“花田尬舞”“公主抱”類的秀，可能會帶來短暫的網(wǎng)絡(luò)流量，絕不會帶來長久的客流。出奇不可離譜，出新當(dāng)符實際。把握好尺度分寸，既充分展現(xiàn)本地文旅優(yōu)質(zhì)資源，又貼合游客真正的需求點，文旅宣傳才有可能實現(xiàn)從“流量煙花”到“永生花”的跨越。
作者：2024級新聞系本科生 孫嘉遙；指導(dǎo)教師：黃玲
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