2025年，一場激烈的“抹黑行動(dòng)”在女護(hù)市場出現(xiàn)！

北歐高端益生菌品牌PrecisionBiotics普葆，近年來攜帶著“普葆女性菌”，以黑馬之姿闖入了中國女護(hù)市場，憑借全球?qū)＠闍STARTE?與LA-5?、數(shù)百人次數(shù)據(jù)（93%以上人群菌群改善），迅速登上雙十一新品榜榜首，引發(fā)女市場大規(guī)模討論。

然而，普葆的崛起卻刺激到了部分競爭對手。據(jù)知情人士爆料，某些益生菌品牌試圖以輿論攻擊、瓦解女同胞們對普葆女性菌的市場信任。

近期發(fā)生了一系列抹黑普葆益生菌的行為，譬如，某些益生菌品牌通過KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）發(fā)布對比測評視頻，斷章取義地引用數(shù)據(jù)，在不詳細(xì)解釋的前提下，引導(dǎo)消費(fèi)者誤將普葆女性菌添入“益生菌避雷黑榜”；

其次，在客服話術(shù)中植入暗示提問，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生“數(shù)據(jù)造假”聯(lián)想；

更甚者專門雇傭人員，在電商平臺偽造消費(fèi)者投訴，稱服用普葆女性菌后“加重”，利用公眾對風(fēng)險(xiǎn)的天然恐懼制造恐慌。

這種抹黑策略能成功實(shí)施，一方面源于益生菌行業(yè)特有的認(rèn)知壁壘，譬如消費(fèi)者難以辨別不同菌株的科研價(jià)值，更無從知曉作用差異巨大。另一方面，還在于流量時(shí)代的便利，輕易就能擁有巨量的資源，才能如此輕易對同行進(jìn)行大規(guī)模、有組織的抹黑行動(dòng)……

有業(yè)內(nèi)人士分析，之所以被抹黑針對，是因?yàn)槠蛰崾褂玫氖亲陨淼脑芯辏瑢甑暮Y選、培養(yǎng)、配方、生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)都全面把控，使其他菌粉的代工品牌失去了光環(huán)。

與此同時(shí)，將升格為了可量化的科學(xué)議題，用專業(yè)數(shù)據(jù)代替模糊承諾，讓消費(fèi)者“識菌明理”；徹底動(dòng)了某些益生菌的蛋糕，讓它不能再利用女性對風(fēng)險(xiǎn)的天然恐懼，不能再編織“益生菌神話”。

譬如，直播間里，普葆常以《Perinatology and pediatrics》期刊的數(shù)據(jù)，證明自己的普葆女性菌Daily Women’s Flora（每日益生菌）能“7天乳酸桿菌定植率提升200%”，而某些益生菌卻用“兜底計(jì)劃”和“隱秘故事”收割女消費(fèi)者的情緒紅利。

而公開場合，普葆選擇直面痛點(diǎn)，不僅在進(jìn)博會(huì)這類國際舞臺公開討論菌群失衡問題，還與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作推出“普葆女性菌”菌群檢測，以數(shù)據(jù)贏得口碑，拒絕廢話。反觀某些益生菌，卻沉迷于“百億菌株”的營銷噱頭，不顧“精準(zhǔn)專效”的菌群干預(yù)底線，盲目提升菌株添加量，漠視“補(bǔ)充過量”可能對身體原生態(tài)造成的傷害！

事實(shí)上，在普葆進(jìn)行大規(guī)模“理性科普”之前，某些益生菌就因?yàn)樘摷傩麄魃钕葺浾撲鰷u，不僅被罰款還被嚴(yán)肅點(diǎn)明批評。具體來說，某些益生菌的跨境電商之一“清爽益生菌”在國內(nèi)宣傳中進(jìn)行暗示，卻未獲得“藍(lán)帽子”認(rèn)證，最終因違法廣告被罰沒50萬。

更值得警惕的是，其還屢屢觸及監(jiān)管的灰色地帶，在國內(nèi)外宣傳有著“兩副面孔”——在海外官網(wǎng)標(biāo)注“本品不可替代”，在國內(nèi)卻刪除警示語，大肆暗示。在普葆益生菌大規(guī)模進(jìn)入市場后，這些品牌就更害怕“營銷手段”有一天被消費(fèi)者識破。

更荒誕的是，某些益生菌竟照搬普葆的ASTARTE?菌株組合，甚至將普葆背后母公司（諾和新元）的科研力量故意嫁接到自己身上，企圖獲得海量權(quán)威的科研背書，并且在使用ASTARTE?配方獲得一定的消費(fèi)者好評后，掛羊頭賣狗肉，假稱配方升級，實(shí)為替換為其他菌株原料，但最后卻因缺乏原研實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)支撐，再度引發(fā)消費(fèi)者打假！

沒想到，消費(fèi)者在打假過程中還有意外發(fā)現(xiàn)，這個(gè)號稱知名的德國益生菌品牌，疑似是一個(gè)“假洋牌”，雖然宣稱保稅倉發(fā)貨，但有多名消費(fèi)者直言：其雖然品牌注冊海外，但卻是國內(nèi)找工廠代工，最后找海外工廠封裝，再運(yùn)到保稅倉，偽裝成國際品牌。

以上種種，不過是某些益生菌品牌不顧商業(yè)道德，玩弄行業(yè)惡性競爭的冰山一角。

當(dāng)企業(yè)不再以科研創(chuàng)新為矛，轉(zhuǎn)而以輿論攻擊為盾，輕則讓整個(gè)益生菌行業(yè)的信任根基便岌岌可危，重則擾亂我國的市場，陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境，最終傷害的是我國消費(fèi)者包括身體在內(nèi)的切身利益！

當(dāng)下，女性市場的天平，開始掙脫“恐懼綁架”，逐漸傾向理性。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，63.7%的女性消費(fèi)者不再盲從營銷話術(shù)，轉(zhuǎn)而研究評分與臨床數(shù)據(jù)；社交媒體上，#我的科研筆記#話題閱讀量突破2億；越來越多的人學(xué)會(huì)拷問品牌“菌株數(shù)據(jù)”“論文”……而隨著消費(fèi)者每一次理性的選擇，都在推動(dòng)行業(yè)告別“概念炒作”的草莽時(shí)代。

正如普葆益生菌一直遵從的那樣，“女產(chǎn)品的終極競爭力，不在于講故事的技巧，而在于實(shí)驗(yàn)室里日復(fù)一日的菌株篩選和數(shù)據(jù)積累”，這也是普葆益生菌暢銷全球26國、獲8國指南關(guān)注的底氣。

流量雖然可以制造短期繁榮，但唯有科學(xué)才能定義長期價(jià)值。

這場博弈的結(jié)局，或許早已埋下伏筆。