每當一部動畫爆紅，最開心的除了觀眾，還有各種商家。

什么餐廳聯動啦、便利商店合作啦、出個角色鑰匙圈、印個圖案餅干……只要能蹭熱度的，大家都想分一杯羹。

“只要是人氣IP，肯定穩賺不賠！”——商界迷因名言（結果現實啪啪打臉）。

這不，日本最近就爆出一起“動畫合作慘案”：東京一家二手書店店長搞了個合作活動，結果一波操作猛如虎，最后直接讓公司虧掉1400萬日圓，她自己也被一腳踢出公司，連法庭都上了……

到底發生了什么事？我們一起來看看到底是動畫太冷門，還是有人太沖動？

事件回顧：花了一年，賣了三天，虧了一屁股

根據《日本經濟新聞》出版的新書《沒想到我會被開除？》，這起悲劇的主角，是一位年紀3X歲的女店長，她在東京都內的二手書店工作。

一場「為期三天」的活動，讓公司賠掉1400萬

故事發生在東京一家大型二手書店，店長是位三十多歲的女性。2019年，她主導了一場與人氣動畫的聯名合作，推出了印有角色圖樣的鑰匙圈與浴巾，為了抓住熱度，她并沒有采用常規的“預購制”，而是選擇先生產、再販售，想靠現場銷售一舉回本。

結果呢？3,900條浴巾——剩下3,000條；10,000個鑰匙圈——庫存還剩下6,600個。

公司當場震怒，怒斥她“為何不按預購走”，這位店長也在壓力下病倒住院，最終在2020年被公司以“擅自大量訂貨導致重大損失”為由解雇。

她不服，決定提告，要求法院判決解雇無效。

法院也頭疼：這鍋到底誰背？

案情撲朔迷離，關鍵在于：到底是誰決定采用“先生產”的庫存模式？

公司說：“我們從頭到尾都說要預購。”

店長說：“你們不是說‘覺得能賣完就按這個數量做’嗎？”

更離譜的是，簽約時她用的不是正式公司印章，而是發票用橡皮章。

聽起來是不是已經開始頭皮發麻？法院也覺得麻煩，但最后在2023年3月裁定：雖然店長操作上有問題，但公司也沒清楚規范與監督流程，再加上活動網頁寫的是“現場付款”，等于默認非預購制，因此判決解雇無效，雙方后來和解收場。

但損失的錢，公司可沒拿回來。

幕后八卦：哪部動畫這么坑？

雖然店名在原始報道中沒寫動畫，但日本網友根據時間和商品圖，很快就推測出“真相”：

這部被選來合作的動畫，應該是2019年與東京池袋“まんだらけ書店”合作的——《高校星歌劇》（スタミュ）。

對，就是這部主打男高中生歌舞劇、粉絲群偏女性向的作品。
當時合作推出的周邊包括浴巾、鑰匙圈、文件夾等等，但……明顯產量嚴重高估。

一句話總結就是：
“這不是動畫不紅，是你印太多了！”

說白了，就是沒有認真做調研

不認真做調研的案例還有很多，比如知名繪師Ixy老師此前就分享了自己參加同人展“印太多賠到哭”的經歷：

“我第一次做同人志，光解析度DPI就搞錯，還印了3000本……根本賣不出去，全送去回收。”

印書印周邊都沒錯，錯的是——“沒做好市場評估就瞎沖”。

就拿最近的例子來說：2024年4月18日，古茗上線了與《崩壞：星穹鐵道》的聯名飲品，結果小程序當天就被120萬人擠爆，服務器癱瘓，官方傻眼，粉絲崩潰。

很多人第一時間就吐槽：“你們是沒做市場調研嗎？不知道有多少人會來搶？”

這其實就是最諷刺的一點：有的聯動壓了幾千條浴巾沒人買，有的聯動服務器被沖垮連一杯奶茶都搶不到。

調研不準，目標人群搞錯，IP熱度錯估——這些問題，不論爆火還是爆死，其實都來自同一個源頭：根本沒人認真做調研。