3個小時，超1.4萬筆訂單，成交額509.54萬元，直播累計觀看482.5萬，曝光量超6692萬次……

這組亮眼數據來自央視新聞一場特別的直播帶貨活動。

5月24日，“購在中國·2025大灣區消費季”啟動，央視新聞聯合總臺廣東總站發起“外貿優品達灣區”媒體行動。作為“重頭戲”之一，24日下午，央視新聞聯手抖音生活服務，推出《外貿好物越購“粵”愛》外貿優品專場直播活動，助力外貿企業打開內銷大門。直播間里人氣高漲，網友的每一次下單，都是為內外貿一體化“打氣加油”。

值得關注的是，這場直播帶貨的形式很特別——央視新聞首次嘗試與抖音本地生活合作，聯合華潤萬家、永輝超市、大潤發、紅旗連鎖四家實體商超，推出了一系列外貿優品消費券，消費者可以先在抖音團購消費券，再到線下商超現場選購外貿優品。

“家門口就有這家超市，直播間下單超值消費券，再到超市現場選購，太方便了！”在直播間，有網友這樣留言。

這樣線上線下聯動的購物方式，不僅給消費者帶來了實實在在的優惠，更打通了線上線下兩個消費場景，為外貿企業拓內銷搭建了更便捷的橋梁，同時也有效激活了線下消費和文旅消費。

線上線下聯動

“1+1＞2”拓內銷

一段時間以來，為助力我國內外貿一體化發展，各地各部門、電商平臺、大型商超紛紛行動起來。

線上電商平臺發揮流量優勢，推出系列支持計劃。比如抖音，推出了開通綠色通道、外貿優品專項流量支持、傭金減免降費、貨品補貼、明星達人探店推廣等措施。一家箱包企業負責人介紹，得益于抖音的支持計劃，今年4月銷售額較3月提升30%。

與此同時，線下大型商超也發揮門店優勢快速鋪貨，不僅打開綠色通道，實現外貿商品“極速上架”，還幫助企業研發更符合國內需求的產品。有商超店員表示，不少消費者會主動購買外貿優品專區的產品，支持外貿企業。

線上有流量，線下有人氣，如何將兩者相結合，達成“1+1＞2”的效果？

央視新聞一直關注報道外貿企業拓內銷最新情況，在了解各方優勢和需求后，積極行動起來，整合多方資源，聚合政策助力、媒體賦能、平臺流量三大優勢，適時推出此次《外貿好物越購“粵”愛》外貿優品專場直播活動。

央視新聞與電商平臺、實體商超、外貿企業“雙向奔赴”，這場聯動直播不僅以真實數據印證了助力實效，更開辟了助力外貿企業拓內銷的新形式，為之后的助力活動提供了新思路。

從向往到前往

激活線下文旅消費

與此同時，這場別具新意的直播活動，有效把線上流量引到線下，推動網友“從向往到前往”，帶動線下實體消費和文旅消費。

本次直播活動有一個高人氣單品，就是新鮮時令的廣東妃子笑荔枝和白糖罌荔枝。主持人在直播中特別介紹了廣東荔枝的豐收情況和趣味吃法，一顆顆嫩滑清甜的荔枝，串聯起嶺南風物的鮮活圖景，傳遞出廣東文旅的無限吸引力。

，時長00:28

文旅消費也是此次“購在中國·2025大灣區消費季”的重要方面，廣東將全面提升“粵貿全國”“食在廣東”“請到廣東”“粵夜粵美”等消費品牌，不斷挖掘消費新場景新體驗新業態新亮點，讓“到灣區來”成為潮流，讓“購在中國”成為時尚。借由一場直播，網友從線上“種草”到線下奔赴，激發了文旅消費的更大潛力。

此前，中辦、國辦印發《提振消費專項行動方案》，在擴大文體旅游消費方面就提出，要深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景。央視新聞此次專場直播正是一次積極探索。

同時，本次直播活動共成交超1.4萬筆訂單，預計將吸引上萬名消費者走進華潤萬家、永輝超市等實體商超，激活更多線下消費。這正是利用直播經濟的強大勢能為線下實體商業賦能的生動案例。

通過這場直播，一串串荔枝從嶺南果園直達網友舌尖，一張張消費券從手機屏幕跳進實體商超?！氨瑔巍北澈?，是中國經濟各方合力進取的昂揚活力，是中國內外貿一體化發展的積極成效，更是線上線下消費融合的巨大潛力。

流量轉化為客流，數據轉化為信心，購在中國，活力無限！