醫護多

5月16日，四川省衛健委和網信辦聯合發布《四川省互聯網健康科普負面行為清單（試行）》，為醫生劃定了“十不準”紅線：

十個禁止包括：

其中最引發同行關注的當屬第八條：“禁止醫生未經單位批準，擅自用職務身份開個人科普賬號！”

這意味著，醫生想以“XX醫院醫生”名義做自媒體，必須向單位報備。否則，輕則賬號被封，重則可能被追責！

多地整治

其實，四川并非孤例，上海市2025年3月發布《互聯網健康科普負面行為清單》，主要內容為明確9類負面行為，包括禁止醫生未經單位批準擅自以職務身份開設個人科普賬號、禁止直播帶貨、禁止發布虛假或夸大療效內容等，并要求建立全鏈條監管機制。

除此之外，黑龍江省衛生健康委員會、黑龍江省科學技術協會也于4月2日聯合制發了《健康科普知識發布與傳播“十不許”（試行）》，并向黑龍江省醫療衛生機構及其工作人員開展健康科普的行為，營造科學規范的健康科普知識發布與傳播環境。

國家衛健委也曾多次發文，嚴禁醫生直播帶貨、夸大療效，多地醫院也出臺內部規定，要求醫生賬號備案管理。相信陸續會有更多地方跟進。

科普亂象有哪些？

1、到處是“神醫”的亂象

在短視頻平臺上，神醫人設堪稱“精準定制”：有人自稱“三代祖傳中醫”，背景是堆滿古籍的書房；有人打造“深山隱士”形象，鏡頭里永遠在采藥煉丹；更有甚者自稱“佛道雙修”，把針灸和符咒混為一談。

這些賬號往往刻意模糊醫學與玄學的邊界，比如某網紅聲稱“肝火旺是因為前世業障”，用五行八卦解釋所有病癥，評論區竟有數萬人點贊“大師說得對”。

2、跨專業瞎說的亂象

例如，在短視頻平臺認證為“山東頤養健康集團淄博醫院胸心外科醫生”的@胸心外科醫生Lion 的賬號主頁中，一共顯示有六個群聊。

群聊既有肺結節打卡交流群，又有護膚變美群、HPV轉陰打卡群等等，商品櫥窗也有相關產品售賣。該醫院的一名工作人員告訴記者，醫院知曉該醫生在做自媒體，至于其他細節，該工作人員表示自己并不清楚。

（來源：新黃河）

3、編造故事的亂象

2024 年，某百萬網紅通過編造一位病人與朋友喝酒、唱歌、泡澡后突發腦血管爆裂，經搶救仍未脫離危險的虛假案例，收獲了大量關注度，最終賬號被官方永久封禁。

還有不少醫生完全依賴 MCN 機構給出的故事模版，重復拍攝同一個夸張的醫療劇本，除了吸引流量，并沒有什么實質性的科普意義。

（圖源：網絡視頻截圖）

4、擦邊球的亂象

此外，一些婦產科、口腔科、兒科、外科醫生，在科普視頻中熱衷于講解男科知識、兩性知識等擦邊球，流量頗高。

5、夸大其詞的亂象

還有的醫生為博取流量故意夸大其詞誤導大眾....等等亂象紛繁復雜，歡迎各位同行下方留言區補充。

同行熱議

政策一出，醫生社群熱議：

支持派：“抖音上‘神醫’滿天飛，編故事、賣假藥，不管不行！”

無奈派：“醫生科普不該一刀切”。

建議派：“不如醫院統一做科普賬號，醫生輪流值班，既專業又合規。”

那么，多個法規的嚴格化與細分化，是對于科普工作的深重打擊嗎？

小編認為，恰恰相反。對于醫生群體而言，短期或將意味著賬號與內容合規成本的增加，收入結構的調整，但長期以往，是職業風險的降低，個人價值的提升。

而對于整個行業生態而言，更是一個短期陣痛、長期利好的過程。部分依賴帶貨的頭部KOL醫生退出，“偽科普”與“假醫生”將逐漸出走，優質內容將獲得更多流量。而當科普回歸專業，回歸公益，公眾對醫療建議的的信任度也將提升，全民健康理念也將越發深入人心，科普事業才會走向繁榮與長虹。

那么，醫生咋辦？

別慌，這份“求生指南”請收好！

面對新規，醫生如何既合規又做好科普？

先報備，再開號：用職務身份注冊賬號前，務必走單位審批流程；

內容嚴把關：不碰敏感話題（如兩性擦邊），不夸大療效，不推薦具體藥品；

AI生成要標清：用ChatGPT寫文案？記得加“AI創作”標識；

找團隊要謹慎：賬號別外包給無資質機構，小心連帶責任。

每日經濟新聞等