年度大展——“中華文明起源”系列展“看·見殷商”展迎來首個周末。北京青年報記者5月25日了解到，想要當天買票當天觀展已經不太可能，最早只能預訂三天以后的門票。隨著展覽熱度的增加，不僅帶火了與展覽聯動的“票根經濟”，對周邊消費拉動的效果也在逐步顯現。

殷商大展首周末人氣爆棚 未來三天特惠票均售罄

5月19日起，年度大展——“中華文明起源”系列展“看·見殷商”展，將在北京大運河博物館(首都博物館東館)啟幕。本次展覽匯集了中國國家博物館、殷墟博物館等全國28家文博單位的珍貴文物藏品338件套，展品涵蓋8處10次“全國十大考古新發(fā)現”成果，其中一級文物超50件套。

展品中，不僅有網紅表情包——“亞丑鉞”，也有《哪吒2》中敖光手持“龍牙刀”的原型——出土于殷墟花園莊東地亞長墓的商代玉刀。更為矚目的是，收藏于中國國家博物館、河南博物院的“雙胞胎”婦好鸮尊，時隔50年后再度相見。

“我是趕著開館時間去的，算是第一批能進去的觀眾，可還是排了半個小時。不過等我參觀完出來，估計也就十一點半左右，外面全是人，不知道要排到什么時候。”市民梅女士告訴北青報記者。梅女士早早趕到是明智的，因為有網友稱自己排了兩三個小時才能看到文物，只因為這位網友比梅女士晚一個小時抵達博物館。

北青報記者了解到，自5月19日開展以來，展覽日均客流量在5000人次左右，周末更是觀眾扎堆。5月24日，大展迎來首個周末，所有平臺的門票均已售罄。5月25日上午，北青報進入北京大運河博物館購票小程序發(fā)現，特惠票最早只能購買5月29日的票，全票最早可購買5月27日的票。而在其他購物平臺，最早也只有5月27日的票可以購買。

熱門文創(chuàng)賣斷貨

“好不容易等到休息來看，排多久隊都認了。”一位帶著兩個孩子的家長表示，早在大展消息傳出來時，孩子就特別想去。怕孩子看不明白，她還特意在網上找了頗具名氣的講解老師，一次數百元，但她和孩子都覺得很值。“看完了孩子還對青銅文物特別感興趣，纏著我要買書，學習的興趣一下就上去了。”

觀眾的熱情也傳導到大展之外的文創(chuàng)店內。相關書籍成了搶手貨，一時間甚至有家長只掃一眼書名，拿著就去了收銀臺。

同樣備受追捧的還有文物們的“同款”文創(chuàng)。縮小版的鸮尊擺件小小一只，無限放大了這件青銅文物的“萌感”，因此未展先火，早已成為社交媒體上的新晉網紅文創(chuàng)。不少觀眾尤其是小朋友最期待的環(huán)節(jié)就是觀展完畢后去文創(chuàng)店買買買，擁有一件或多件自己的“殷商”寶器。

“小號的婦好鸮尊已經沒有了，只有大號的。”店內工作人員表示，雖然一座大號鸮尊售價近4000元，但是現場猶豫的觀眾并不是因為價格，更多的是琢磨這個大家伙是不是有地方能安置。工作人員表示，小號鸮尊需要調貨，可能十天左右才能到。同步售罄的還有其他一些文創(chuàng)產品。

北青報記者了解到，“看·見殷商”展還特邀多位設計師設計推出極具特色的“殷商主題”系列文化創(chuàng)意產品。目前，首批上線的文創(chuàng)產品已達280余種，是北京對單一展覽投入文創(chuàng)產品數量最多的一次。

沒有買到心儀的擺件，很多觀眾選擇買一支同款冰棒“補償”自己。文創(chuàng)店冰柜的商品更是補了又補，才能滿足走出文創(chuàng)店的大朋友、小朋友能人手一支的需求。而博物館內的咖啡廳更是供應有著青銅器圖案的拉花咖啡以及甲骨文蛋糕和鸮尊蛋糕等文創(chuàng)美食。

加人氣 好物市集為大展助陣

不僅是館內的熱度，館外也是人氣高漲。“我們沒想到這個情況，貨備少了。”好物市集上一家熟食品牌商戶表示，雖然他們帶了整整一冰箱貨，但是簡裝的還沒到中午就已經被搶購一空了，真空包裝的也只剩下一直被當作展示品的兩包，而此時還只是市集舉辦第一天的中午。

北青報記者了解到，北京電商直播電商購物節(jié)在大運河博物館展區(qū)外，進行為期兩天的好物市集。借著大展的熱度，這個市集的熱度不比辦在熱門商圈差。該市集設立了“外貿優(yōu)品專區(qū)、絲路電商好物專區(qū)、老字號與非遺產品專區(qū)、各地特色產品專區(qū)、新消費品牌專區(qū)、知識消費專區(qū)、汽車消費專區(qū)、直播帶貨專區(qū)、AI數智體驗區(qū)”九大專區(qū)，打造虛擬直播間、AI技術體驗區(qū)等。

“一開始還擔心逛完展可能沒啥活動，后面不知道怎么安排，沒想到還有市集。”市民孫先生表示，來通州一次路上單程就要近兩小時，不僅收獲了精神滿足，后備箱也被市集好物填得滿滿當當。

在一家黃金老字號攤位前，除了有與門店同價的黃金飾品，還有不少文創(chuàng)在售。“要是有殷商展的文創(chuàng)就好了。如果能憑門票享受打折就更好了。”一位觀眾對該展位工作人員說，“通州好幾家商戶都能憑票打折，你們也要抓住這個機會。”

“票根經濟”借大展再發(fā)力

“對，您拿殷商大展預訂信息或者電子票，在我們這住店可以打折。”在大運河博物館附近一家酒店的前臺表示，最近總能接到咨詢的電話，除了問打折，是不是只能在購票當天享受優(yōu)惠、打完折是不是比網上更便宜等問題的咨詢也不在少數。“端午假期可能是第一個憑票高峰，部分來咨詢的客人有的特意問了這個時間。”

“我們這周末客人明顯比上周末多了很多，不少客人享受了展票打折的優(yōu)惠。但具體的數據我們還沒統(tǒng)計。”D.P.One源心內的四川飯店工作人員表示。而現場消費的顧客則表示，就是因為能憑票打折，因此選擇了這家餐廳，“本來想去吃洋快餐的，后來看這家能憑票優(yōu)惠，就選了他家。”

北青報記者了解到，為了能夠吸引住大展帶來的這波客源，通州區(qū)多家商戶也做起了“票根經濟”。有酒店打出憑票最低可享門市價低至6.5折的優(yōu)惠，有的則是表示可以享受當日網絡最低報價的9折，有的退房時間免費延長到14點，有的還能把行李免費運到指定車站，讓觀眾輕松出行；也有餐廳打出憑票8到9折優(yōu)惠，或者消費一定金額加贈菜品或甜點；一些觀光園可以憑票享受免費入園，采摘也可打折；更是有健身俱樂部、運動場可以憑票享受免費體驗課程……

展覽期間，通州區(qū)推出323項惠民福利與精彩活動。觀眾憑殷商大展的門票，可以聯動享受首開通州萬象匯、遠洋樂堤港、通州萬達、通州領展、D.P.One源心、北投愛琴海等6大商圈、大運河文化旅游景區(qū)游船、區(qū)內酒店民宿、舌尖美食、體育娛樂等福利折扣。有測算顯示，最大化使用這張票根帶來的優(yōu)惠，可以薅到超過1萬元的“羊毛”。

文商旅融合下的典型案例

在線旅游平臺也推出了游船+殷商大展，殷商大展+通州景點，殷商大展+環(huán)球影城+酒店等不同套餐。部分一日游套餐已經累計售出了百余單。一些網友更是在網上請教本地“土著”，如何能更合理地規(guī)劃一趟看展之旅。

國家文物局數據顯示，今年“五一”假期期間，全國博物館接待觀眾的數量超6000萬人次，相較于去年增長17%。數據創(chuàng)歷史新高，足見文博場館人氣持續(xù)高漲之勢。

而殷商大展正在成為北京文商旅融合的典型案例。文化消費以及對周邊消費的拉動的影響力還將在展覽期間及后續(xù)持續(xù)發(fā)揮作用。

文旅消費已從“流量爭奪”轉向“價值創(chuàng)造”。搭建起“文化+”的多元融合橋梁，實現產業(yè)間的協同發(fā)展與創(chuàng)新。

從千年文物到消費新引擎，殷商大展詮釋了文化資源向經濟動能的轉化邏輯。在文商旅深度融合的浪潮下，歷史與未來交織，文化與產業(yè)共榮，為城市高質量發(fā)展開辟了新路徑。

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/劉忠禹