北京
作者 戴莉娟
2025年5月22日訊，法國奢侈品牌香奈兒發布2024財年業績報告。受宏觀經濟與地緣政治影響，其全球銷售額下滑5.3%至187億美元，凈利潤同比下滑28.2%至34億美元，營業利潤下滑30%降至44.8億美元，這是自2020年以來銷售額和營業利潤首次雙下滑。
從區域市場來看，亞洲市場銷售額下滑7.1%，美洲市場下滑4.3%，僅歐洲市場有0.6%的增長。品類方面，時裝業務在中國大陸遇挑戰，彩妝、護膚品帶動香水和美容業務增長，鐘表及高級珠寶實現“動態增長”。
盡管業績下滑，香奈兒2025年投資計劃依舊宏大，擬開設48家新店，中美市場占一半。香奈兒首席財務官表示，中國市場分銷網絡不足，今年將重點在二三線城市擴大分銷范圍，2025年計劃再開15家精品店。
在價格策略上，2024年香奈兒提價約3%，今年或因通脹和金價上漲進一步提價，但面對美國關稅，暫未調整價格。此外，新任創意總監加入后，香奈兒否認推出男裝系列的猜測。
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