【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

2025年是中國與瑞士建交75周年，隨著中瑞“文化和旅游年”等系列活動的啟動，雙方不僅深化了政治、經濟、文化等多領域的合作，更為旅游業發展注入強勁動力。值此契機，瑞士國家旅游局創新突破傳統宣傳模式，希望通過“破圈”傳播吸引中國游客赴瑞體驗。

5月22日，瑞士國家旅游局在北京舉辦媒體發布會，推介瑞士夏季旅游資源，并首發懸疑廣播劇《魔盒》。觀察者網在活動現場了解到，該廣播劇共9集，改編自西班牙作家卡門·帕切科和曼努埃爾·巴圖亞爾合著小說《布盧姆》，講述女主角為破解心魔追尋神秘線索探訪瑞士，在虛實交織的迷局中揭開真相的故事。

瑞士國家旅游局

瑞士國家旅游局大中華區主任常典娜向觀察者網表示，作為首家以廣播劇形式推廣旅游資源的官方機構，瑞士國家旅游局期待通過年輕人喜愛的廣播劇題材，構建中國游客與瑞士的情感聯結。

據觀察者網了解，坐擁歐洲屋脊的瑞士，阿爾卑斯雪峰、翡翠湖泊與田園牧歌相映成趣。盧塞恩湖的粼粼波光、馬特洪峰的巍峨雄姿、因特拉肯的童話小鎮等，皆為瑞士聞名遐邇的旅游勝地。

瑞士國家旅游局統計數據顯示，2019年，中國游客以180萬人次過夜住宿位列瑞士第三大客源市場。2024年，中國游客在瑞士過夜數近112萬人次，領跑亞太區市場。

2025年是“中瑞文化和旅游年”。瑞士駐華大使白瑞誼在3月中旬接受中國媒體采訪時強調，瑞士希望通過高效簽證服務與可持續旅游計劃，迎接更多中國游客到訪瑞士，體驗“綠色旅游”。

據商業媒體“精奢商業觀察”（Jing Daily）消息，2025年，中國出境游市場將重塑全球旅游新趨勢——隨性預訂、豪華住宿以及新目的地成為中國游客三大偏好。

瑞士經濟研究所（KOF）最新報告預測，2025年夏季瑞士酒店和熱門旅游地將迎來旅游旺季，尤其是中國游客的回歸，將預計帶動留宿人數增長。蘇黎世聯邦理工學院研究中心（ETHZ）則更為樂觀，預測今夏國際游客量將實現2%的增幅。

常典娜表示，面對全球環境變革與技術創新，當下的旅游目的地推廣需要聚焦三大核心：講述更動聽的故事、打造更非凡的旅行體驗、開展更有深度的市場活動。2025年，瑞士國家旅游局將聚焦自由行客群、延長停留時間、倡導錯峰出行、開發興趣細分路線、推廣可持續旅行等，向中國游客呈現立體化、品質化的瑞士旅游體驗。

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