最新消息

又一巨頭垮了！

許多廈門人都買過的

服裝品牌真維斯

在本部澳大利亞倒閉了！

當(dāng)?shù)亻T店全部關(guān)閉

知名品牌宣布破產(chǎn)！

和如今耳熟能詳?shù)?/p>

潮流品牌Lululemon一樣

二三十年前的“真維斯”

也曾是當(dāng)時(shí)年輕人的時(shí)尚標(biāo)簽

但30年過去了

真維斯卻在自己的“老家”

——澳大利亞破產(chǎn)了

近日，真維斯澳大利亞

官網(wǎng)的網(wǎng)頁上變成了

“商店全部關(guān)閉”的字樣

據(jù)悉，真維斯當(dāng)?shù)亻T店有90余家

圖片來源：真維斯澳大利亞官網(wǎng)

實(shí)際上，這不是真維斯

第一次傳出破產(chǎn)消息了

早在2020年就傳出過了

真維斯位于澳大利亞的公司

將要破產(chǎn)的消息

2020年初，真維斯澳大利亞公司就因負(fù)債約5000萬美元進(jìn)入了破產(chǎn)程序，當(dāng)時(shí)公司146家門店和近1000名員工經(jīng)歷了一次閉店危機(jī)。然而很快真維斯就找了新買家，香港家族企業(yè)Harbour Guidance于2020年從破產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)手中收購了該品牌，隨后開始縮減業(yè)務(wù)規(guī)模，逃離破產(chǎn)邊緣，但依舊難以扭轉(zhuǎn)頹勢。

五年后

Harbour Guidance

進(jìn)入破產(chǎn)清算程序

真維斯澳大利亞公司

同時(shí)宣告破產(chǎn)

此次真維斯傳出

澳大利亞店鋪清零的消息后

不少網(wǎng)友才知曉

原來這是一個(gè)來自海外的品牌

真維斯此次

破產(chǎn)消息也引發(fā)了

中國網(wǎng)友的一波回憶殺

不少網(wǎng)友表示

真維斯在當(dāng)年可是

堪稱“校服”的存在啊

品牌“血統(tǒng)”更迭

業(yè)績不好遭母公司剝離

真維斯1972年

誕生于澳大利亞

主營休閑類型服裝

1990年被旭日集團(tuán)收購

1993年真維斯被引入內(nèi)地

在上海開設(shè)首店后進(jìn)入高速發(fā)展期

1996年其母公司旭日企業(yè)

成功在港股上市，獲236倍超額認(rèn)購

圖片來源：真維斯官網(wǎng)

2011-2014年

是真維斯輝煌期

品牌在中國市場

迎來多個(gè)高光時(shí)刻

據(jù)旭日企業(yè)財(cái)報(bào)顯示，2011年底，真維斯于中國的店鋪數(shù)量達(dá)到2931家。2012年底，真維斯在內(nèi)地市場凈銷售額達(dá)49.6億元港元，而其在澳大利亞和新西蘭地區(qū)僅有13.8億港元。

但隨著

ZARA、H&M等

眾多競爭對手涌入

休閑服飾賽道擁擠

昔日爭霸中國步行街的真維斯

銷售承壓，步入下行期

從2013年到2016年，真維斯銷售額分別為46.8億港元、39.7億港元、28.1億港元、19.3億港元。到了2017年，真維斯關(guān)閉眾多店鋪，據(jù)旭日企業(yè)中報(bào)顯示，截至2018年上半年，真維斯門店數(shù)量為1164家，僅為巔峰時(shí)期的40%。

圖片來源：旭日企業(yè)財(cái)報(bào)

當(dāng)真維斯陷入

持續(xù)關(guān)店、經(jīng)營下滑的困境

甚至直接“拖累”母公司業(yè)績

旭日企業(yè)選擇“卸下包袱”

2017年，旭日企業(yè)先將真維斯在澳大利亞等持續(xù)虧損的業(yè)務(wù)以2.2億港元出售；2018年，又將真維斯在內(nèi)地市場的業(yè)務(wù)等，以8億港元打包出售。

Yes君通過

大眾點(diǎn)評查詢后發(fā)現(xiàn)

該品牌在北京、上海

廣州和成都的店鋪僅為

8家、6家、2家和5家

而廈門已無真維斯門店

曾是休閑服裝第一品牌

真維斯為何會淪落至此？

那說了這么多

從休閑服裝第一品牌

淪落到如今的邊緣品牌

真維斯到底經(jīng)歷了什么？

1、產(chǎn)品創(chuàng)新不足

如今，國際快時(shí)尚品牌都講究快，產(chǎn)品上新特別快，款式多，滿足了年輕人的多樣化需求。而真維斯款式老舊，更新慢，供應(yīng)鏈效率低下。

2、沒有營銷團(tuán)隊(duì)

真維斯沒有國際化品牌營銷能力，缺少專業(yè)團(tuán)隊(duì)。這幾年，市場多變的環(huán)境下，真維斯基本沒有營銷，自然會被其他品牌的聲量淹沒。

3、錯(cuò)失電商市場

2009年真維斯就開始進(jìn)軍電子商務(wù)渠道，在同行當(dāng)中算得上佼佼者，GAP、美邦、森馬直到2011年前后才觸網(wǎng)。然而，真維斯卻發(fā)展緩慢，到2017年，電商市場依舊可以忽略，而森馬卻在電商版塊做到了50億的規(guī)模，這差距可不小。

雖然真維斯

后期也試圖改變

轉(zhuǎn)型線上并尋找王一博

等知名藝人為品牌代言

品牌在話題熱度上確實(shí)升溫

相關(guān)產(chǎn)品也一度出現(xiàn)銷售熱潮

但長期發(fā)展還是需要真維斯

本身的產(chǎn)品競爭力和綜合品牌形象

適應(yīng)市場、適者生存

新環(huán)境到來前需做出改變

否則就會被淘汰掉

對此，你有什么看法呢？

你買過真維斯的衣服嗎？

一起來評論區(qū)聊一聊吧~