京東突然宣布零傭金殺入外賣市場(chǎng)時(shí)，所有人都等著看美團(tuán)如何接招。5月26日，美團(tuán)CEO王興在財(cái)報(bào)電話會(huì)上撂下狠話："將不惜代價(jià)贏得競(jìng)爭(zhēng)！"這短短9個(gè)字，瞬間點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)圈的戰(zhàn)火。

要知道，美團(tuán)剛宣布未來(lái)三年要砸1000億打這場(chǎng)仗，而京東則把達(dá)達(dá)私有化，手握130萬(wàn)騎手虎視眈眈。兩大巨頭的生死較量，背后是價(jià)值萬(wàn)億的即時(shí)零售市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

京東這次顯然有備而來(lái)：第一斧砍向商家，把美團(tuán)25%的抽傭直接降到0%，兩個(gè)月就撬走45萬(wàn)商戶；第二斧瞄準(zhǔn)騎手，全員五險(xiǎn)一金+商業(yè)保險(xiǎn)，讓美團(tuán)騎手集體"叛逃"；第三斧直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，嚴(yán)打黑作坊幽靈餐廳。這三招刀刀見(jiàn)血，逼得美團(tuán)市值瞬間蒸發(fā)400億。

但王興也不是吃素的。美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)早已悄悄布局3萬(wàn)個(gè)閃電倉(cāng)，從送藥到送iPhone，半小時(shí)達(dá)的服務(wù)直接捅了京東電商的老巢。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)非餐飲日訂單突破1800萬(wàn)單，3C數(shù)碼銷量甚至搶走京東五成市場(chǎng)份額。難怪東哥坐不住了，連夜升級(jí)"京東秒送"業(yè)務(wù)，放話要9分鐘送達(dá)比美團(tuán)還快！

這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)表面是外賣之爭(zhēng)，實(shí)則是即時(shí)零售的終局之戰(zhàn)。當(dāng)美團(tuán)能半小時(shí)送牙膏洗發(fā)水時(shí)，誰(shuí)還愿意等京東的次日達(dá)？王興的野心早已寫(xiě)在財(cái)報(bào)里：一季度58億研發(fā)投入，500萬(wàn)騎手網(wǎng)絡(luò)，用戶量是京東5倍。而京東的1500個(gè)倉(cāng)庫(kù)改造成前置倉(cāng)，2000億現(xiàn)金儲(chǔ)備亮肌肉，雙方都?xì)⒓t了眼。

商業(yè)史上從不缺燒錢(qián)大戰(zhàn)，但這次不同。美團(tuán)2025年Q1營(yíng)收866億同比增長(zhǎng)18%，京東秒送22天做到日單500萬(wàn)，兩邊都輸不起。正如王興所說(shuō)："我們經(jīng)歷過(guò)更慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。"但這次，賭上的可能是未來(lái)十年零售業(yè)的格局。

現(xiàn)在點(diǎn)外賣，新人1分錢(qián)喝奶茶，買(mǎi)手機(jī)送30元券，看似占盡便宜。可還記得滴滴打車和共享單車的教訓(xùn)？當(dāng)市場(chǎng)只剩一個(gè)巨頭時(shí)，大數(shù)據(jù)殺熟、配送費(fèi)暴漲都會(huì)接踵而至。阿里系餓了么正在暗中觀察，這場(chǎng)"三國(guó)殺"才剛開(kāi)局。

王興敢放話"不惜代價(jià)"，是因?yàn)槊缊F(tuán)現(xiàn)金流更強(qiáng)；劉強(qiáng)東押注外賣，是要守住電商基本盤(pán)。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有妥協(xié)余地，要么美團(tuán)殺入電商腹地，要么京東拿下本地生活。唯一確定的是：當(dāng)兩個(gè)千億巨頭開(kāi)始拼刺刀，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷才真正顯現(xiàn)。