2025年5月24日，首屆石花清香粉絲節(jié)在襄陽洲際酒店盛大啟幕。沉浸式會場以綠意盎然的氛圍，將國潮市集、跨圈表演與泡酒工坊勾勒成“清飲新風(fēng)尚”的立體圖景。

而伴隨粉絲節(jié)首次亮相的26度花茗醉菊茶酒產(chǎn)品與60度小霸王醉，無疑是石花酒業(yè)再創(chuàng)清香表達(dá)高峰的實力再現(xiàn)——前者以“輕養(yǎng)生”理念瞄準(zhǔn)年輕群體，茶菊香型搭配26°酒精度與125ml規(guī)格，打造輕奢潮飲茶酒新品類；后者與霸王醉系出同門，以60°酒精度搭配250ml小規(guī)格，詮釋“降度不降質(zhì)、減烈不減香”的品質(zhì)理念，進(jìn)一步完善“全度數(shù)細(xì)分”的清香價值鏈條。

當(dāng)嘉賓手持融合鮮果、茶韻、藥草的低度清香特調(diào)，品鑒小霸王醉的凜冽原漿時，以“度數(shù)階梯表達(dá)”為核心的石花酒業(yè)清香產(chǎn)品矩陣，正首次完整的呈現(xiàn)在世人面前。

雙軌破局：從高端標(biāo)桿到年輕戰(zhàn)場的矩陣革命

石花酒業(yè)襄陽大區(qū)副總經(jīng)理肖金剛在此次清香粉絲節(jié)致辭中提到：石花酒業(yè)百年品牌的“堅守與突破”，是從1870年“黃公順酒館”到非遺釀造技藝傳承，155年時光沉淀的不僅是堅守品質(zhì)的匠心，更是“把白酒變成文化體驗”的革新魄力。

石花酒業(yè)立足清香酒百年歷史底蘊(yùn)和強(qiáng)大技術(shù)力量，致力于把白酒從一個社交符號轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕w驗，引領(lǐng)石花清飲新風(fēng)尚，引導(dǎo)消費(fèi)者從追求感官刺激轉(zhuǎn)向關(guān)注白酒的不同喝法和多種適用性，打造石花酒業(yè)清香酒的多元化飲用場景，構(gòu)建新型飲酒觀和飲酒文化。

這場粉絲節(jié)的核心，是石花酒業(yè)對清香市場的“雙向征服”：一端以霸王醉家族鞏固高端壁壘——70度原漿穩(wěn)坐千元價格帶，60度小霸王醉以“輕量化”身份滲透動銷場景；另一端以花茗醉系列撕開年輕化缺口，26度低度酒體搭配植物風(fēng)味泡酒物，開創(chuàng)“清香基酒+健康養(yǎng)生”的新飲用范式。這種“高端樹形象、創(chuàng)新拓增量”的雙軌策略，既延續(xù)了霸王醉“茅五霸”的品牌勢能，又以“泡酒社交”“輕養(yǎng)生酒飲”等概念觸達(dá)Z世代，在香型競爭中開辟出差異化賽道。

石花酒業(yè)營銷管理總部副總經(jīng)理李雨松則進(jìn)一步在主題演講中充分詮釋了粉絲節(jié)的自身定位：只為傳達(dá)不一樣的清香的表達(dá)方式。

李雨松在演說中提到，小霸王醉代表一種老酒飲新表達(dá)方式，與霸王醉相比，其具有“三同三不同”，同批次、同貯存、同基酒是為三同，而降度過程不同、度數(shù)不同、表達(dá)不同則為三不同。實現(xiàn)了“降度不降質(zhì)、減烈不減香”的品質(zhì)概念，進(jìn)一步則通過更小的規(guī)格、更加時尚的包裝，嘗試去更好的觸及對霸王醉品質(zhì)感到好奇的消費(fèi)者，讓烈酒與輕度飲用者之間亦可實現(xiàn)“親密無間”。

而花茗醉及更多即將來到的泡、調(diào)酒產(chǎn)品線，則是面向年輕群體展現(xiàn)清香可“潮”的一條具體路徑。對于泡制這一飲用方法來說，清香無疑是優(yōu)質(zhì)的基酒類型：“純、凈、爽”的天然特點(diǎn)能夠最大限度的發(fā)揮泡酒物的風(fēng)味優(yōu)勢。而酒精作為人類使用歷史最悠久的制藥溶劑，其萃取植物有效成分的能力從古至今、從東方到西方有具有著完善驗證，因此花茗醉正是以花、茶、酒結(jié)合的形式，以低度、植物風(fēng)味口感作為產(chǎn)品基本特色，面向輕養(yǎng)生、輕飲用等全新“酒生活”場景完成產(chǎn)品定位，借此沖擊年輕化潮飲輕奢市場。

從清香品類角度觀察，首屆石花清香粉絲節(jié)產(chǎn)品亮相的野心，并不止于產(chǎn)品創(chuàng)新。當(dāng)清香普遍困于“區(qū)域化”“小眾化”標(biāo)簽時，石花酒業(yè)通過粉絲節(jié)構(gòu)建的“清香文化+多元體驗”的新體系，正在有效重塑著清香香型的文化體驗與消費(fèi)者認(rèn)知。不論是國潮市集中的非遺釀造展示、跨圈表演里的荊楚文化解構(gòu)、泡酒工坊中的“時間與匠心”儀式感，均在傳遞“清香不止于一杯酒，更是一種生活方式”的價值主張。而這種將傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)語言的能力，將為區(qū)域酒企突破香型內(nèi)卷，提供格局不同以往的產(chǎn)品打造思路。

文化賦能：從“三宴三賽”到清香粉絲節(jié)的敘事升級

作為石花酒業(yè)“三宴三賽”文化IP之外的又一次重磅的延伸，清香粉絲節(jié)的舉辦，標(biāo)志著石花酒業(yè)“文化賦能市場”戰(zhàn)略的再升級：從高端到時尚、從匠心品質(zhì)到白酒年輕化、從楚酒文化IP到清香品類表達(dá)，種種反差被充分統(tǒng)一于“清飲新風(fēng)尚”的敘事框架下。

這種立體化營銷內(nèi)容的一再成熟與補(bǔ)全，不僅能夠充分鞏固石花酒業(yè)“楚酒擔(dān)當(dāng)”的省內(nèi)定位，現(xiàn)如今更可以“清香文化輸出”+“清香產(chǎn)品矩陣"為支點(diǎn)，撬動省外市場的大幅擴(kuò)張。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整的2025年，清香型白酒以逆勢兩位數(shù)增長的姿態(tài)成為行業(yè)焦點(diǎn)。清香品類憑借“清、凈、爽”的口感特性與健康化基因，正從區(qū)域品類向全國化賽道躍遷。

據(jù)中研普華數(shù)據(jù)顯示，2024年清香型白酒市場規(guī)模突破939億元，預(yù)計2029年將達(dá)1600億元，年復(fù)合增長率達(dá)12%-15%。這一增長背后，是消費(fèi)代際遷移、健康理念普及與產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化升級的三重驅(qū)動——90后/00后消費(fèi)者占比達(dá)35%，推動低度產(chǎn)品占比提升至25%；50%消費(fèi)者關(guān)注“低度+天然成分”，倒逼企業(yè)加速技術(shù)革新。而就是在這樣的行業(yè)變局中，石花酒業(yè)以清香粉絲節(jié)作為“重塑清香概念”的有力回應(yīng)，正恰如一聲春雷，足以驚醒整個清香市場當(dāng)下的發(fā)展格局。

當(dāng)霸王醉的凜冽、花茗醉的菊茶香、天系列的原漿品質(zhì)，能夠在粉絲節(jié)中充分融合為整個清香矩陣的一體式風(fēng)味表達(dá)與香型整體文化概念而進(jìn)行輸出，那么這種“文化+風(fēng)味”的雙引擎發(fā)力，無疑能夠更好的打破地域隔閡，助力石花酒業(yè)向著全國化完成產(chǎn)品品質(zhì)敘事升級，破解區(qū)域酒企“走出去難”的市場困局。

展望未來，石花酒業(yè)在清香產(chǎn)品線的高度整合下，勢必將會進(jìn)一步鞏固和承接高端霸王醉帶來的品類勢能。站在行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，石花清香粉絲節(jié)的價值早已超越一場品牌活動，它既是百年酒企對“傳統(tǒng)與創(chuàng)新”命題的作答，更是清香品類從“邊緣小眾”邁向“主流賽道”的宣言。當(dāng)霸王醉的稀缺價值與花茗醉的創(chuàng)新基因形成共振，這個從襄陽走出的清香軍團(tuán)，或?qū)⒁蝗?0度霸王醉當(dāng)年橫空出世震驚世人一般，再次重新定義清香白酒的表達(dá)范式。