文 | DataEye

2025年，免費短劇APP賽道繼續高歌猛進。紅果短劇3 月月活用戶飆升至 1.73 億，同比激增 220.3%，11 部短劇播放量破 10 億。在頭部平臺加速擴張的同時，愛奇藝、海看股份等老牌勢力也紛紛加碼布局。

免費短劇市場正經歷怎樣的變革？又有哪些新趨勢值得關注？

一、免費短劇APP強勢崛起

（一）用戶規模與粘性雙增

今年以來，短劇 APP 月活規模持續攀升。其中，紅果免費短劇 3 月月活達 1.73 億，同比增長 220.3%，河馬劇場 3 月月活 4167.71 萬，同比增長 319.34%。用戶規模與使用時長不斷增加，反映出免費短劇APP在內容吸引力和用戶粘性上的顯著提升。

（二）商業價值爆發式增長：分賬破新高，多部短劇播放量破10億

播放量方面，紅果平臺 2025 年已有 11 部短劇播放量突破 10 億，遠超抖音、快手端原生短劇（最高單月播放增量僅 5.0 億，累計播放超 10 億的短劇僅有 3 部）。

在商業變現層面，免費短劇平臺分賬數據亮眼。比如，紅果短劇今年 3 月和4月連續兩個月單月分賬金額超5億，4 月有90+作品單月分賬破100萬，20+CP單月分賬破500萬，顯示出平臺強大的商業變現能力。而河馬劇場3-4月期間，某頭部制作方單月分賬達 96 萬元，刷新平臺紀錄；同時，47 部作品分賬超 10 萬元，單部最高分賬達66萬。

（三）題材趨于多元化，用戶趨于年輕化

與付費短劇相比，免費短劇題材更為豐富。紅果免費短劇后臺設有 60 種題材標簽，河馬劇場擁有 108 個題材標簽，涵蓋都市、古風、穿越、系統等多種類型。

用戶畫像顯示，3 月短劇行業 TOP5 APP 中，35 歲以下用戶（90 后、00 后）占比超 40%；45 歲以下用戶（80、90、00 后）占比接近 70% ，短劇內容對中青年群體的強吸引力有所增強。

二、紅果短劇數據洞察：四大題材熱度飆升，爆款產出提速

作為免費短劇領域的頭部平臺，紅果短劇近期呈現出哪些新趨勢？

通過對紅果短劇 4 月數據的梳理，我們發現：

（一）劇集結構優化：作品集數集中在60 - 100 集，且有逐漸變長趨勢。

DataEye-ADX 短劇版數據顯示，4月紅果平臺TOP5000 短劇中新劇數量為617 部，較3 月的588 部環比增長5%，在總劇目中占比約12%。

熱播新劇中，60集及以上劇集占比超80%，其中60-79 集短劇數量最多，達246 部，占比40%；80-100 集短劇223 部，占比36%；100 集以上有41 部，占比7%。

與3 月相比，劇集 “拉長” 趨勢顯著：60 集以下短劇占比從23% 降至17%，下降6 個百分點。這一變化與平臺內容策略高度契合 —— 近期發布的劇本激勵政策明確要求完稿不低于80 集，釋放出推動短劇向精品化、深度化發展的強烈信號。

（二）題材熱度變遷：古風、穿越、奇幻、系統類題材增長明顯

短劇題材正加速年輕化、多元化。傳統的現代言情、總裁、打臉虐渣等題材熱度出現下滑，古風、穿越、奇幻、系統類題材異軍突起，成為市場新寵。

從具體數據來看，古風題材表現尤為突出，堪稱4月最大贏家。4月，古風題材新劇數量達129 部，熱度9.9 億，較3 月分別增長30% 和38%。

在紅果熱榜TOP20 中，古風劇占據7 席，4 部作品《請君入我懷》《全家靠我心聲逆天改命》《攻心為上》《錯把山河葬相思》躋身前十。榜首的《請君入我懷》熱度達4522.7萬，與3 月僅有4 部古風劇入圍TOP20 且排名靠后的局面形成鮮明反差。

穿越題材同樣勢頭強勁，新劇數量達119 部，熱度8.7 億，環比增長37% 和38%，代表作包括《全家靠我心聲逆天改命》《攻心為上》《無上魔尊》等。

奇幻題材也增勢迅猛。4 月奇幻題材新劇113 部，熱度8 億，環比大增53% 和81%。共有3 部奇幻題材短劇闖入TOP20，14 部進入TOP100，《全家靠我心聲逆天改命》《錯把山河葬相思》《縱橫商海之屠龍少年》等作品表現出色。相比之下，3 月TOP100 中僅有兩部奇幻題材短劇，足見該題材的快速崛起。

值得關注的是，系統題材雖新劇僅38 部，但增長趨勢顯著，數量和熱度環比增長58% 和87%，熱度達2.85 億，展現出不容小覷的市場潛力。

整體而言，紅果短劇題材的變化趨勢呈現出年輕化特征，反映出平臺正積極調整內容策略，聚焦年輕用戶群體的喜好，通過挖掘細分題材的市場價值，進一步提升平臺在短劇市場的競爭力與吸引力。

（三）制作水準提升：平臺加大了精品內容的投入，短劇趨于精品化。

2024 年12 月，紅果推出了精品短劇“果燃計劃”，單部短劇最高能拿到200 萬元的投資。平臺希望通過和創作者一起分擔制作成本，讓短劇更注重內容質量，這也符合免費模式的核心邏輯—— 只有好內容才能吸引更多用戶，才有后續的商業化環節。

相應地，平臺短劇的整體質量有了明顯提升，從服化道到場景搭建都更加精良。頭部項目投資明顯增加，如四川方言短劇《家里家外》成本達300 萬元。

（四）爆款產出提速：新劇達成10 億播放量的周期大幅縮短，頭部內容虹吸效應愈發明顯。

在紅果平臺，播放量破10 億是衡量短劇爆火的關鍵指標。2025 年以來，平臺爆款短劇的產出效率大幅提升，已有11 部作品突破10 億播放量，相比往年明顯縮短。

值得注意的是，這11 部破10 億播放量的作品中，有8部改編自番茄小說。不難發現，依托熱門小說IP 改編的短劇，爆款率相對更高。

三、短劇檔期爭奪戰升級

2025年，各大節日檔期已成為短劇平臺爭奪流量的關鍵戰場。剛剛過去的五一檔，抖音、快手、紅果、騰訊視頻、愛奇藝等平臺紛紛推出重磅片單。

以紅果短劇為例，今年春節檔，有四部短劇播放量破10 億；五一檔，平臺一口氣上線近百部短劇，其中《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》《穿書之炮灰變身天道親閨女》《梔梔復梔梔》三部短劇播放量均突破10 億。

520 期間，平臺聚焦情感題材，推出多部短劇。其中涵蓋多部IP 改編作品：《宴律，你的白月光回國了》以 6179 萬熱度登上5 月 20日DataEye 紅果熱榜第8，《少帥你老婆又跑了》以 5834 萬熱度位列第14。

深入分析不難發現，節慶題材短劇作為平臺重點項目，一般具有以下特點：

其一，改編自熱門 IP，自帶強大粉絲基礎。如紅果上述作品均改編自番茄小說熱門 IP，像《少帥你老婆又跑了》首次改編為短劇，便吸引大量書迷關注，為作品帶來天然流量加持。

其二，演員陣容極具吸睛力。演員搭配頗有看點，《宴律，你的白月光回國了》讓 “余申有你” CP 再度搭檔，延續前作的絕佳化學反應；《大霧四起，我在無人處愛你》則啟用爆款男主白方文與新人女主至春禾的新鮮組合，成功激發觀眾好奇心。

其三，擁有專業制作團隊支撐。制作團隊對短劇質量起著關鍵作用，《宴律，你的白月光回國了》由暴點文化承制，該團隊曾打造 3 月單月分賬超 1000 萬的《鄉下真千金竟是老祖宗》，實力可見一斑。

其四，題材新穎且特色鮮明。區別于市面上扎堆的甜寵言情劇，這些短劇各有創新。《宴律，你的白月光回國了》講述兩個律師破鏡重圓的故事，跳出傳統情感劇套路；《大霧四起，我在無人處愛你》切入警察文賽道，融入刑偵元素，且拍攝經官方備案并采用實景取景；《他嘴角微甜》雖改編自 IP《十分癮》，但重新調整故事線，減少虐女情節，增加讓女生看得過癮的劇情，巧妙將都市虐戀與青春校園結合。

在流量爭奪愈發激烈的當下，各大平臺紛紛亮出殺手锏，各大節日儼然成為兵家必爭之地。未來，隨著市場競爭持續加劇，如何在內容上保持創新活力，不斷推出更多優質作品，將成為所有短劇平臺亟需思考的關鍵命題。