最近，社交媒體上關(guān)于外賣的話題熱度超高，年輕人們瘋狂討論著“三家平臺(tái)誰(shuí)的券額最大”“點(diǎn)外賣如何下單最便宜”“本來(lái)打算減肥結(jié)果天天喝上了兩塊錢的奶茶”，這種熱衷省錢薅羊毛的行為，不能說(shuō)年輕人摳門，恰恰是他們的消費(fèi)習(xí)慣如今更加理性了。

曾幾何時(shí)，年輕人身上總是被貼著“炫富”“冤大頭”等等諸如此類的標(biāo)簽，為了買一雙限量球鞋、一個(gè)奢侈品包包省吃儉用，甚至可以透支消費(fèi)。但現(xiàn)在，隨著實(shí)用消費(fèi)主義的抬頭，年輕人逐漸看清品牌高溢價(jià)，不再盲目追求面子工程。

據(jù)《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，當(dāng)代青年一大消費(fèi)趨勢(shì)就是“智性腦”，超四成受訪者表示購(gòu)物時(shí)會(huì)常常比價(jià)，但同時(shí)消費(fèi)不會(huì)降格，仍然追求滿足基本的品質(zhì)需求。

因此，近兩年奧特萊斯開(kāi)遍全國(guó)，頗有成為年輕人購(gòu)物打卡點(diǎn)的氣勢(shì)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年奧特萊斯行業(yè)的總營(yíng)收約為2390億元?，在高端商場(chǎng)人流越來(lái)越少的時(shí)候，其營(yíng)收卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，較上年增長(zhǎng)了4.5%。

我們可以看到各地的奧萊店里總是人頭攢動(dòng)，兩三百的阿迪耐克被當(dāng)成白菜一樣挑選購(gòu)買，說(shuō)明年輕人不是不愛(ài)大品牌，只是“可以買貴，但不可以買貴了”。

這種線下的熱賣現(xiàn)象并非獨(dú)家，線上同樣主打品牌折扣的唯品會(huì)同樣表現(xiàn)不俗。像前不久唯品會(huì)聯(lián)合Burberry的限時(shí)狂秒活動(dòng)，多種爆款包包一上線就迅速售罄，原價(jià)12600元的斜挎包1.8折之后只需兩千出頭，在社交媒體上，有女孩甚至表示Burberry價(jià)格低到“我可以原諒世界一分鐘”。

多少人不敢置信，這個(gè)在大眾印象中的購(gòu)物“小平臺(tái)”，其最新數(shù)據(jù)顯示，第一季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收達(dá)263億元，活躍用戶數(shù)有4130萬(wàn)，這些數(shù)據(jù)也再次證實(shí)了當(dāng)代人的整體消費(fèi)觀，即：既要品牌品質(zhì)、又要高性價(jià)比。

其實(shí)這很好理解，這幾年全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩帶來(lái)了謹(jǐn)慎的消費(fèi)心態(tài)，而時(shí)代發(fā)展伴隨著物欲世界的豐富，又讓人有客觀條件可以追求更好的品質(zhì)生活。二者糅合下，便誕生了這種看似矛盾、實(shí)則頗有生活智慧的消費(fèi)習(xí)慣。

總之，年輕人花錢不大手大腳了是好事，精打細(xì)算并非等同拮據(jù)，該省該花才是經(jīng)濟(jì)良性。