IP+消費品，也每周都有出圈銷售的爆款聯名產品了。

文/皮皮七

官方預售，抖音單店售出80萬單。

這是KFC攜手三麗鷗，推“六一”聯名活動的產品銷售數據。5月17日聯名正式上線，聯名Kitty貓相機因萌趣的外觀和復古設計火速出圈，單款玩具在閑魚、抖音等平臺的價格普遍在25～300元左右，二手平臺還有不少出價700元的同城求購的信息。

這個出圈聯名案例，為今年“六一”的ACG內容IP營銷打響了第一槍。

到這周，《喜羊羊與灰太狼》《甜心派對》《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》《豚豚崽》等IP的聯動信息相繼官宣，距“六一”和“端午”雙節不到五天，還會有更多ACG內容IP的聯動信息官宣，這個周末，注定又將是一個IP聯名比銷量和營銷的日子。

從微博、小紅書等平臺的聯名話題和粉絲轉發熱度看，除了KFC和三麗鷗的聯動，塔斯汀和《喜羊羊與灰太狼》，得力和《甜心派對》的呼聲都很高。

其中，塔斯汀和《喜羊羊與灰太狼》聯動的高熱度在意料之中。

今年是“喜羊羊與灰太狼”IP迎來20周歲的一年，3月與《閃耀暖暖》的游戲內慶生特別活動，4月預熱“五一”線下慶生活動，5月20日官宣IP系列大電影《異國破曉》預告，5月25日喜羊羊27歲生日登上微博熱搜榜第二……

塔斯汀是中國漢堡的標桿品牌，截至2024年9月門店數就已超過8000家，品牌以北京烤鴨、梅菜扣肉、麻婆豆腐等中式風味為餡料，形成“文化獵奇+經典味覺”的雙重吸引力，這種“1+1”產品矩陣既滿足年輕消費者對國潮文化的探索欲，在年輕消費群體有很好的口碑和市場占有率。頭部品牌與國民級IP的跨界攜手，也勢必會在互聯網掀起足夠的關注度和二創熱度。

“六一”結束的下周，這些假日聯名會有哪些成績？角研社會持續關注，第52期周刊再做記錄。接下來，我們來看看過去七天的IP聯名和聯動合作情況。

50個IP聯名聯動大事件

上周，是“網易游戲520”發布會的日子，相較于往年的年度發布會，今年網易發布會公布的未上線新作數量雖然有所下降，但含“IP”量卻在上升。43款游戲新動態里，IP新動作就有38個，其中游戲產品作為IP的對外授權動態和游戲產品內的IP限時聯動合作就超過了25個。（回顧：IP視角看網易游戲發布會：43款產品38個IP新動作｜角研社）

游戲行業的IP化趨勢，越來越明顯了。

這周，角研社還是繼續從新茶飲、品牌的IP聯名、消費品牌的IP聯名、線下商業體和線下主題連鎖五個維度，對ACG內容IP的聯名聯動合作做記錄和整理。

新茶飲方面，陳多多豆腐奶茶和《阿貍》，瑞幸咖啡和《海綿寶寶》，庫迪咖啡和《小丸子》的聯名都在社交平臺被IP粉絲轉發宣推。這里面，陳多多豆腐奶茶是茶飲市場的一個新星，去年全國門店數量達到了500家，這次和《阿貍》聯動，聯名飲品第二杯半價，單杯套餐帶戒指，雙杯套餐送鏡子的更貼近節日和生活的聯名周邊，也讓IP粉絲有耳目一新的體驗。

庫迪咖啡和《小丸子》的聯名是第二彈上線，產品已經在5月16日上新陳，這次聯名套餐上新的周邊有馬克杯、吧唧和掛飾。

瑞幸咖啡和《海綿寶寶》的聯名套餐，涵蓋聯名主題杯、紙袋、杯套、限定貼紙和限定周邊，聯名5月31日上線。目前，已披露的“努力魚”“聰明魚”兩個發條玩具，因為復古的玩具設計和角色精神狀態與年輕消費群體精神狀態的共鳴，正在社交平臺快速發酵。

品牌的IP聯名和聯動，在過去的這周有很多可圈可點的大事件。

其中，卡游官宣6月上市的奇跡暖暖聯名實體卡牌，預訂非常火熱。《王者榮耀》國際服和《侏羅紀公園》的聯名，雖然只是官宣，但也讓國內玩家“眼饞得不行，這個被玩家親切稱為“世紀聯動”的合作，會有怎樣的市場反饋？角研社真的很期待。還有一個小道消息，稱王者接下來會與《熊出沒》聯動，如果消息屬實，又是一個伴隨幾代人成長的國創動畫I P將在游戲里與粉絲直接互動。

還有重磅游戲聯名大事件，是《使命召喚手游》和《尼爾：自動人形》的聯名合作，《決戰！平安京》和《貪吃蛇大作戰》的聯動。根據網易游戲發布會的官方爆料，《決戰！平安京》的這個聯動，會有全新故事篇章首爆亮相，原創「射」類角色與系列皮膚將于夏日慶典與玩家見面。

3個月前，銅師傅官宣拿下《哪吒2》的授權，將推全銅手辦。3個月后，銅師傅在這兩天陸續公布了聯名周邊的實物和預售鏈接。

在京東，聯名石磯娘娘全銅手辦（預售價86.25元，折扣69元），哪吒手辦（預售748.75元，折扣599元），結界獸銅鏡（預售價，哪吒全銅手辦（預售價748.5元，折扣599），九龍離火罩（預售623.75元，折扣499元），乾坤圈（預售248.75元，折扣199元）等聯名角色實物信息。目前，產品預售暫未出現春節期間《哪吒2》IP聯名產品高開爆走的銷售情況。

再來看看消費品牌的IP聯名和聯動合作最新情況。

徐福記和《物華彌新》，優衣庫UT和《寶可夢卡牌》，好利來和《美少女戰士》，優瞳和《蠟筆小新》，盼盼食品和《HelloKitty》，真維斯和《PandaRoll》都在本周有IP合作的新動態。

徐福記和《物華彌新》的聯動26日官宣，盼盼食品和《HelloKitty》的官宣是在5月13日～15日，過去這一周產品已在各大平臺有了新的銷售數據。5月6日晚抖音平臺銷量最高的2個店鋪，分別賣出了7.9萬單和5.6萬單。

自2024年起，ACG內容IP和休閑食品、包裝飲料、甜點、快餐、餐飲、紙巾、服飾等傳統消費品牌的聯名合作越來越多。在今年春糖期間，休閑食品專區的不少展商也將IP聯名的新品作為BtoB訂貨的主推款。

（IP+消費品，是一個更大的IP聯名市場，角研社正在籌備相關白皮書，如有品牌商希望將過往合作案例收錄于白皮書中，聯系谷子19950116030）

從IP聯名官宣文案中，可以發現在過去一周官宣新合作動態的線下商業，大多都在圍繞“六一”這個節日，所選擇的IP也多為合家歡或親子類IP。

跨界聯動品牌反差比較大的合作，是青島啤酒博物館和紅山動物園的聯動。屆時，將在青島啤酒博物館開展“玩啤動物園”主題聯名快閃，青島啤酒博物館二次元形象“哈酒鴨”也將與動物園的動物推出主題聯動活動，供游客互動打卡。

武漢歡樂谷跨次元方言狂，攜手《奧特曼》《奶龍》《中國奇譚》三大頂流IP破次元合體，不僅推出打卡特裝區，還有親子劇場和主題巡游活動，游客參與互動還可以領取限定周邊。在樂園與IP的跨界聯動中，提供給游客的互動體驗，不再僅僅是拍照打卡和主題搭建了，更多IP原有的內容和互動，正在融入到樂園原有的陳設中。

線下IP主題連鎖店的聯名和聯動合作新動態，相對于上周在數量上有所增加。

包括不凡玩品和《王者榮耀》在天府紅的限定快閃，已發預告的次元波板糖的版本日常官方主題授權店信息，《芭比》在深圳益田假日廣場的主題快閃，罐頭豬LuLu在北京朝陽合生匯的主題快閃等。

從策展信息看，這些快閃和主題店的授權發起，都源自IP的版權方或代理方。這些聯名聯動的合作，相關聯名產品和周邊銷售是一方面，還有更長遠的價值是對IP品牌的反哺。特別是在IP重大節點，如周年慶、新內容開播。

于商場和主題店而言，這類IP限時主題活動，也是一個很好的營收節點。根據上觀新聞的報道，2024年靜安大悅城落地56場國際頂流IP快閃，其中全國、大陸首站45家，快閃銷售額就達到了1.64億元。

一周大事件

1，TOP TOY一季度營收3.4億元

財報顯示，2025年第一季度TOP TOY總營收同比增長59%至3.4億元，門店數280家，其中直營門店40家，合伙人門店240家。

2，名創優品一季度營收44.3億元

名創優品集團日前公布了2025年第一季度財務報告。

財報顯示，第一季度名創優品集團總營收達到了44.3億元，同比增長19%，季度毛利率為44.2%。

其中，中國內地營收24.9億元，同比增長9%；海外業務收入達15.9億元，實現30%的同比增速。截至2025年3月31日，名創優品品牌海外門店已達3213家。

3，奧飛娛樂推進“IP+AI”戰略

5月21日，奧飛娛樂發公告稱，為進一步推進公司“IP+AI”戰略以及產業應用落地，全資子公司廣東奧飛動漫產業投資合伙企業（有限合伙）擬向共青城植鈺股權投資合伙企業（有限合伙）認繳出資人民幣1000萬元，占合伙企業認繳出資總額的45.25%。其投資方向為單一投資標的，對深圳玄源科技有限公司進行股權投資。

4，廣博股份披露IP儲備信息

近日，廣博股份在投資者關系管理信息中，披露了公司目前合作的IP信息。

涵蓋外部授權IP和自有IP。外部授權IP包括“咒術回戰”、“欲言難止”、“銀魂”、“初音未來”、“名偵探柯南”、“三麗鷗”、“天官賜福”、“盜墓筆記”、“葬送的芙莉蓮”、“魔道祖師”、“詭秘之主”、“鯊魚貓”、“面包超人”等多個國內外熱門IP，內容涵蓋動漫、游戲、小說等多個領域。

此外，公司自主培育的“汐西醬”、 “MIMO”等IP形象深受粉絲喜愛，通過線上廣泛種草，“汐西醬”在 小紅書平臺已有10萬粉絲。“MIMO”手賬、毛絨等系列產品受到市場追捧。未來公司將持續打造多元化IP矩陣，開發獨具特色的文創潮玩產品及二次元周邊產品。

一季度，廣博股份實現收入4.84億元，歸母凈利潤2991萬元。