5月24日至25日，恒潔"美好此間地標(biāo)行"巡展落地上海南京路步行街世茂廣場(chǎng)，沉浸式全場(chǎng)景品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)吸引大量游客駐足打卡。人氣歌手白舉綱空降恒潔展臺(tái)，作為恒潔美好此間體驗(yàn)官分享恒潔品質(zhì)衛(wèi)浴感受，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)人氣高潮。這并非是"美好此間地標(biāo)行"活動(dòng)第一次出圈，五一期間恒潔同款體驗(yàn)空間落地廣州正佳廣場(chǎng)，成為廣州城內(nèi)一大現(xiàn)象級(jí)品牌展覽。

"總有美好在此間"能夠演化成為品牌獨(dú)特IP，背后是恒潔敏銳洞悉了從山川曠野到城市地標(biāo)的文旅進(jìn)化脈絡(luò)，以及對(duì)品質(zhì)生活美學(xué)的深刻理解。恒潔通過"需求共鳴-技術(shù)具象-場(chǎng)景體驗(yàn)"的三位一體融合，正在重構(gòu)家居品牌價(jià)值敘事方式。

借勢(shì)文旅，拓寬家居生活方式體驗(yàn)觸點(diǎn)

"美好此間地標(biāo)行"是恒潔"總有美好在此間"敘事的延伸，將品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)從自然秘境帶到了城市人文中心，串聯(lián)起城市文脈、品質(zhì)體驗(yàn)和品牌主張。

全國第二場(chǎng)巡展擇址上海南京路步行街，恒潔錨定了南京路商圈作為上海城市地標(biāo)的定位。2024年南京路接待游客1.02億人次，成為上海游客必打卡目的地，具備強(qiáng)勁的客群號(hào)召力。恒潔洞察到城市地標(biāo)游客對(duì)"妝造"與"如廁"品質(zhì)體驗(yàn)的深層需求，啟動(dòng)"美好此間地標(biāo)行"，依托城市核心文旅場(chǎng)景，為廣大用戶呈獻(xiàn)品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)。

恒潔選擇城市地標(biāo)進(jìn)行巡展，本質(zhì)是以游客實(shí)際需求著手，將品質(zhì)衛(wèi)浴空間具象化為場(chǎng)景體驗(yàn)，品牌記憶點(diǎn)便隨城市印象自然植入。無論是廣州還是上海，恒潔的體驗(yàn)區(qū)沿客流動(dòng)線分布，承接商圈消費(fèi)流量和文旅人群的溢出效應(yīng)，形成"到店即打卡"的場(chǎng)景滲透。

全場(chǎng)景+智能科技，重構(gòu)衛(wèi)浴行業(yè)價(jià)值坐標(biāo)

場(chǎng)景滲透只是第一步，恒潔接下來要做的是將瞬時(shí)關(guān)注轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)"看見"到"認(rèn)定"的質(zhì)變。恒潔通過"互動(dòng)打卡-品質(zhì)種草"的決策鏈，建立"品質(zhì)衛(wèi)浴=恒潔"的強(qiáng)條件反射。

恒潔沉浸式交互全衛(wèi)體驗(yàn)空間通過新智享、新悅己、新沐浴三大場(chǎng)景解決方案精準(zhǔn)匹配日常"如廁、洗漱、沐浴"三大衛(wèi)浴需求，產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌露出強(qiáng)化品質(zhì)衛(wèi)浴生活方式認(rèn)知，人性化細(xì)節(jié)傳遞品牌溫度，完成種草。

具體而言，一生要出片的女孩們進(jìn)入全衛(wèi)體驗(yàn)空間，在智能化妝鏡前，由特邀化妝師幾筆改出更適合的妝容，增添出游樂趣，沉浸式感受恒潔高效收納的定制浴室柜與全衛(wèi)空間；暢爽打卡區(qū)將城市地標(biāo)建筑作為背景，融入中國國家地理標(biāo)志性紅色C框，吸引參與者熱情拍照打卡；智享體驗(yàn)區(qū)C位的R8智能馬桶，吸引用戶體驗(yàn)智能科技，讓品質(zhì)衛(wèi)浴可感可及。

當(dāng)然，場(chǎng)景和人并不是簡(jiǎn)單拼接在一起，春晚上會(huì)跳舞的宇樹機(jī)器人和機(jī)器狗出現(xiàn)在恒潔展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，在趣味十足的互動(dòng)和智能導(dǎo)覽的過程中，激發(fā)游客們更深入探索的欲望。

IP共振賦能，將短期勢(shì)能轉(zhuǎn)化為品牌長期資產(chǎn)

想要拆解"美好此間地標(biāo)行"現(xiàn)象級(jí)爆火的原因，就要理解恒潔"總有美好在此間"傳播話語背后的品牌價(jià)值。2024年，恒潔聯(lián)手《中國國家地理》打造"總有美好在此間"的IP，探討自然人文之美與當(dāng)代品質(zhì)衛(wèi)浴空間融合，在中國大美河山中直擊出行游玩過程中的痛點(diǎn)，與全民情緒共振。

中國國家地理的C框框住大美中國的絕美風(fēng)景，恒潔則深入中國人居生活的細(xì)節(jié)美學(xué)，帶來美好生活品質(zhì)體驗(yàn)，二者以不同方式詮釋對(duì)美好的共同追求。

2024年，恒潔在超過海拔5000米的地理極限上證明了恒潔產(chǎn)品的硬核性能；2025年，恒潔洞察城市地標(biāo)如廁、妝造需求等"隱性痛點(diǎn)"，在"總有美好在此間"的IP下延展出"美好此間地標(biāo)行"，從"地理極致"拓展到"地標(biāo)極致"，從"移動(dòng)全衛(wèi)體驗(yàn)"進(jìn)階到"交互體驗(yàn)"，進(jìn)一步加深品牌敘事的厚度。

在"總有美好在此間"IP的加持下，通過深入挖掘城市人文價(jià)值，"美好此間地標(biāo)行"活動(dòng)再度收獲高話題討論度。在上海，江南文化和西方文化兼容并蓄，形成獨(dú)特的海派文化，商業(yè)文明和傳統(tǒng)民俗在這里碰撞。恒潔用品質(zhì)家居充盈城市底蘊(yùn)，為上海生活和旅行增添品質(zhì)的注腳。

"美好此間地標(biāo)行"也衍生出了超脫"總有美好在此間"的內(nèi)涵：在人流量聚集的城市地標(biāo)，消費(fèi)者體驗(yàn)更即時(shí)、更密集、更挑剔，更加考驗(yàn)品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控，對(duì)消費(fèi)者反饋的速度，對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的理解。恒潔始終圍繞"選品質(zhì)，就是選生活"的主張，將品質(zhì)帶到國人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴之中。

恒潔的"美好此間地標(biāo)行"也為行業(yè)提供了進(jìn)階思路：以文旅場(chǎng)景拓展觸點(diǎn)，用全衛(wèi)空間和智能體驗(yàn)深化品牌認(rèn)知，借勢(shì)城市人文加厚品牌資產(chǎn)。這或許是當(dāng)下衛(wèi)浴行業(yè)升級(jí)的突破口。

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