5月28日，新世界發(fā)展（下稱“新世界”）旗下的全球文化品牌K11于淮海路核心地段正式發(fā)布重磅項(xiàng)目——K11 ELYSEA。該項(xiàng)目以百年淮海路為舞臺(tái)，將傳統(tǒng)工藝、可持續(xù)理念與國(guó)際藝術(shù)資源融合，以總建筑面積達(dá)130,000平方米的空間，重塑上海城市文化商業(yè)新格局。

效果圖

區(qū)委書(shū)記杲云，區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)徐惠麗，副區(qū)長(zhǎng)沈丹娜，新世界發(fā)展執(zhí)行董事兼行政總裁黃少媚，新世界中國(guó)運(yùn)營(yíng)總裁陳耀豪，K11中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官李偉文及多位文化商業(yè)代表共同出席啟動(dòng)儀式，見(jiàn)證雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，并為這一融合歷史底蘊(yùn)與當(dāng)代藝術(shù)奢華的標(biāo)桿之作揭幕。

杲云表示，香港新世界集團(tuán)不僅擅長(zhǎng)打造藝術(shù)、人文、自然相融合的商辦綜合體，同時(shí)也具備優(yōu)秀的商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，有力助推了淮海中路營(yíng)造一流商業(yè)生態(tài)。我們真誠(chéng)期待，香港新世界集團(tuán)繼續(xù)以對(duì)標(biāo)國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)、最好水平，充分挖掘和釋放淮海中路的文化底蘊(yùn)和綜合優(yōu)勢(shì)，精益求精深化建筑設(shè)計(jì)，全力打造上海核心區(qū)域的商業(yè)新地標(biāo)、文化新名片。

杲云指出，淮海中路是上海“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格建筑（Art Deco）最集中的區(qū)域之一，眾多商家和品牌青睞這里，推動(dòng)街區(qū)的歷史風(fēng)貌與現(xiàn)代美學(xué)有機(jī)融合、商業(yè)氛圍與文化元素同頻共振，共同塑造了淮海中路“高雅時(shí)尚”的形象和魅力，香港新世界集團(tuán)作出了積極貢獻(xiàn)。我們衷心希望，有更多市民游客走進(jìn)黃浦、走進(jìn)淮海中路，讓這里不僅成為廣受歡迎的消費(fèi)目的地，更成為感受上海現(xiàn)代商業(yè)文化的一扇窗口、一道風(fēng)景。

黃少媚表示，新世界將發(fā)揮筑巢引鳳的功能，通過(guò)整合多元化品牌資源及產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)體系，為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)力量。新世界始終相信“商業(yè)的終極價(jià)值，在于激活城市的生命力”。這座融合了藝術(shù)、人文與自然之美的復(fù)合空間，未來(lái)將成為“文化商業(yè)共生體”的探索者，以創(chuàng)新的姿態(tài)與這座城市的脈搏同步跳動(dòng)。

據(jù)悉，落子淮海中路的K11 ELYSEA，通過(guò)對(duì)1940年代的歷史建筑“蘿邨”的移址重建，為這座融合了包豪斯及西方古典風(fēng)格的上海現(xiàn)代主義典范注入新活力，打造藝術(shù)文化活動(dòng)新空間。項(xiàng)目與2013年開(kāi)業(yè)的K11品牌內(nèi)地首作——上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心隔街對(duì)望，形成“雙子星”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步拓展文化商業(yè)版圖。

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同時(shí)，K11 ELYSEA也將同步改造淮海公園，使之成為城市文化新客廳。這個(gè)占地2.5萬(wàn)平方米的城市綠洲，將以開(kāi)闊的公共屬性、天然的城市氧吧自然引流，成為靈活的“文化館”空間，結(jié)合淮海路百年的文化歷史元素與當(dāng)代藝術(shù)裝置，容納國(guó)際藝術(shù)展、獨(dú)立設(shè)計(jì)師時(shí)裝周、環(huán)保主題論壇等大型活動(dòng)，延展K11 文化藝術(shù)基因。這一切都將為上海的本地購(gòu)物體驗(yàn)、時(shí)尚生活帶來(lái)新的活力與積極影響。

在項(xiàng)目首批重點(diǎn)合作意向客戶發(fā)布的環(huán)節(jié)中，愛(ài)馬仕大中華區(qū)總裁曹偉明與新加坡立杰律師事務(wù)所上海代表處主任喬麗娜出席，并表達(dá)了與K11 ELYSEA合作的意向。隨著首批意向客戶發(fā)布，K11 ELYSEA宣告“文化商業(yè)3.0時(shí)代”的到來(lái)，這不僅是一次商業(yè)升級(jí)，更是對(duì)上海城市文脈的深情致敬。

未來(lái)，K11 ELYSEA將以藝術(shù)為媒，持續(xù)引入全球頂尖資源，為上海打造“文化客廳”，向世界講述“中式生活”的新故事。

記者 / 范煜昊

編輯 / 張姍

圖片 / 朱影影

制圖 / 宗哲麟

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