2025世界女排聯(lián)賽中國北京站將于下周舉行，這是北京自2008年奧運會之后，時隔17年再次迎接國際排球賽事。然而，與賽事的重磅回歸形成鮮明反差的是，票務(wù)市場并未出現(xiàn)預(yù)期中的火爆景象。

中國女排比賽場次，除了VIP票較為緊俏外，其他價位票源充足，這與此前在南京、寧波等地賽事門票被搶空的場景截然不同。中國女排場次最低票價280元，非中國隊場次最低80元，這樣的價格設(shè)置，再加上這支年輕的中國女排陣容中缺少超級明星球員，使得不少球迷望而卻步。

往昔火爆：比賽一票難求

回顧過往，女排賽事在中國多地都曾引發(fā)過熱烈追捧。以2023年女排世俱杯為例，該賽事在杭州黃龍體育中心體育館舉行。作為世界頂級職業(yè)女子排球俱樂部賽事，其吸引力不言而喻。賽事開票階段，尤其是主場作戰(zhàn)的天津渤海銀行女排小組賽場次，全票檔瞬間售空，決賽門票更是在極短時間內(nèi)被搶購一空，呈現(xiàn)出一票難求的火熱態(tài)勢。當(dāng)時賽事門票設(shè)置為四類，價格區(qū)間在50-980元，并且推出8.5折早鳥票等優(yōu)惠措施，進(jìn)一步激發(fā)了球迷的購票熱情。

寧波北侖同樣有著令人難忘的女排賽事熱潮。2023年女排奧運資格賽在此舉辦，吸引了全球目光聚焦。這一賽事由國際排聯(lián)主辦，全球共24支國家隊參賽。消息一經(jīng)傳出，球迷們購票熱情高漲。比賽期間，北侖體藝中心座無虛席，球迷們從全國各地趕來，身著統(tǒng)一的助威服裝，手持各種加油標(biāo)語和道具，為女排姑娘們吶喊助威。這種火爆場景與賽事本身的“奧運資格決戰(zhàn)”屬性密不可分——作為直通巴黎的關(guān)鍵戰(zhàn)役，其賽事含金量遠(yuǎn)高于常規(guī)性的世聯(lián)賽分站賽，天然具備更強的話題吸引力。

在港澳地區(qū)，女排賽事同樣備受青睞。2024年世界女排聯(lián)賽香港站，中國女排出戰(zhàn)的四場賽事門票銷售異常火爆。從以往數(shù)據(jù)來說，香港站的上座率一直在國際上名列前茅。該站賽事開放了更多座位，升級了音響及燈光效果，盡管票價有一定幅度提升，但相較于演唱會等娛樂活動增幅較小，且貴價門票還提供了近距離接觸球員的機會。比賽票價分為多個檔次，從港幣200元到1400元不等，中國女排場次門票公開發(fā)售后門票迅速被搶購，充分彰顯了女排賽事在港澳地區(qū)的強大號召力。

中國女排在世聯(lián)賽香港站與球迷互動

這種熱度既源于香港成熟的辦賽傳統(tǒng)——自2018年起已連續(xù)承辦多屆世聯(lián)賽，形成穩(wěn)定的觀賽群體，也得益于賽事方對“粉絲經(jīng)濟(jì)”的精準(zhǔn)運營，例如賽前組織球員商場見面會、發(fā)放簽名海報等互動活動。

如今遇冷：市場預(yù)熱明顯不足

今年世聯(lián)賽中國香港站將于6月下旬舉行，并移師剛剛建好的啟德體育館，煥然一新的場館也將帶來全新的觀賽體驗。早在5月初，香港站門票就已開售，此前還特別舉辦了賽事宣傳活動日，邀請中國女排前國手惠若琪、楊珺菁，日本女排的“女神”木村沙織等名將為賽事造勢。

相比而言，此次2025世界女排聯(lián)賽中國北京站的票務(wù)宣傳推廣力度，不及中國香港站提前兩個月鋪開線上線下宣傳的規(guī)模。中國站直至賽前二十天左右，才正式公布單場票五檔定價體系：VIP1580元，最便宜280元，中間價位分別為1080元、780元和580元。四場中國隊參與的套票定價達(dá)1880元，相當(dāng)于單場均價470元，價格上沒有太大優(yōu)勢。

球迷社區(qū)的調(diào)查結(jié)果顯示，高達(dá)68%的受訪者認(rèn)為票價超出了自身承受能力。一位從事教育工作的資深球迷王女士表示：“帶女兒去看一場中國女排的比賽，僅門票就至少需要花費560元，再加上交通和餐飲等支出，單日消費接近800元，還是有點貴了。”

朱婷（左）是賽事票房的一大保障。

更深層的問題在于賽事周期與地域消費習(xí)慣的錯位。北京作為國際大都市，2025年同期還有其他體育賽事、演唱會、展覽等娛樂活動，多元的消費選擇分散了觀眾注意力。而自2008年后時隔17年再辦國際排球賽事的北京，缺乏寧波北侖“女排娘家”式的地域情感沉淀，當(dāng)?shù)厍蛎詫愂碌恼J(rèn)同感較弱。對比寧波2023年奧運資格賽時 “全城為女排加油” 的盛況，北京站在賽前并未形成類似的社會動員氛圍，導(dǎo)致市場預(yù)熱明顯不夠。

陣容之變：缺乏明星效應(yīng)

世聯(lián)賽中國站沒有預(yù)期的火爆，多少跟缺少明星效應(yīng)有關(guān)，其中中國女排陣容的變化不容忽視。如今這支中國女排堪稱今年世預(yù)賽中最年輕的球隊，平均年齡僅21.7歲，16名“00后”球員占集訓(xùn)名單近七成，平均身高 1.897米高居參賽隊榜首。在名單中，16名“00 后”球員構(gòu)成了主力框架，像年僅16歲的二傳張籽萱和19歲的副攻王奧芊等新人都在列。

新任主教練趙勇保留了龔翔宇、李盈瑩、王媛媛、王夢潔和吳夢潔5名巴黎奧運周期的老將，但隊伍年輕化趨勢依舊十分明顯。例如，2023年世青賽 MVP 莊宇珊、最佳副攻萬梓玥，2024年亞少賽MVP楊舒茗、最佳副攻王奧芊等優(yōu)秀年輕球手均入選其中。龔翔宇擔(dān)任新隊長，承擔(dān)串聯(lián)攻防的重任；李盈瑩雖因傷暫未歸隊，仍是主攻線的核心得分點；王媛媛則需在副攻線給予年輕球員更多指導(dǎo)。

趙勇（左）與新一期中國女排姑娘

這樣的年輕陣容在帶來活力與潛力的同時，也面臨著明星效應(yīng)不足的問題。與以往擁有朱婷等國際知名球星的中國女排相比，如今隊中缺乏能夠憑借個人影響力吸引大量球迷的超級巨星。

在當(dāng)今體育市場，明星球員往往是賽事票房的重要保障，他們不僅能提升球隊的競技實力，更能吸引媒體關(guān)注，激發(fā)球迷的觀賽熱情。例如，在2023年女排聯(lián)賽寧波站，朱婷參賽的焦點戰(zhàn)最高票價680元，場均上座率卻能達(dá)到92%，朱婷的明星效應(yīng)可見一斑。而如今這支年輕的中國女排，盡管充滿朝氣，但在吸引球迷方面，確實面臨著更大的挑戰(zhàn)。這種“星味不足”的現(xiàn)狀，也讓賽事失去了借助球員個人IP進(jìn)行市場破圈的可能性，難以復(fù)制朱婷時代“一場比賽帶動全城購票”的效應(yīng)。

如何破局：女排需多方發(fā)力

此次世聯(lián)賽中國站票務(wù)遇“冷”，對中國女排以及賽事運營方也提了個醒。中國女排在培養(yǎng)年輕球員、打造未來核心競爭力的同時，也需要思考如何在過渡階段提升球隊的吸引力。

一方面，教練團(tuán)隊要加快年輕球員的成長速度，通過科學(xué)的訓(xùn)練和更多的國際比賽機會，讓年輕球員盡快在賽場上嶄露頭角，形成新的明星球員。另一方面，賽事運營方在票務(wù)定價和市場推廣方面能否有進(jìn)一步改善。在票務(wù)定價上，可以充分考慮球迷的消費能力和市場接受程度，制定更加合理的價格體系，增加低價位票的比例，吸引更多普通球迷走進(jìn)賽場。在市場推廣方面，加大宣傳力度，提前規(guī)劃并開展多樣化的宣傳活動，利用新媒體平臺等渠道，全方位展示球隊訓(xùn)練、球員風(fēng)采以及賽事亮點，激發(fā)球迷的觀賽熱情。

從長遠(yuǎn)來看，賽事運營需融入更多年輕化、娛樂化元素，構(gòu)建“賽事IP+粉絲經(jīng)濟(jì)+城市文化”的生態(tài)體系。盡管當(dāng)前面臨著票務(wù)遇冷等困境，但中國女排擁有深厚的群眾基礎(chǔ)和輝煌的歷史戰(zhàn)績，這是其寶貴的財富。競技體育需要用成績說話，隨著賽事的臨近，媒體和外界的關(guān)注度也將逐漸升溫，希望中國女排打出既有氣勢又有觀賞性的比賽，吸引更多觀眾走進(jìn)球場。

原標(biāo)題：《世聯(lián)賽中國站票務(wù)遇 “冷”，中國女排怎么沒人看了？》

欄目主編：陳華 圖片來源：新華社

來源：作者：解放日報 秦東穎