• 每每看到國(guó)窖1573推出的藝術(shù)作品，業(yè)界都能感受到傳統(tǒng)藝術(shù)審美和現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)的融合。

• 國(guó)窖1573構(gòu)建的白酒美學(xué)體系中更像一軸展開(kāi)的文化長(zhǎng)卷，讓中華文化基因以可觸、可感的方式流淌于當(dāng)代生活，讓現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活中重拾“品”的儀式感，品味時(shí)間沉淀的厚重，品味匠心、匠藝的溫度。

文｜尚婧

五月初五，端午將至。

在中華民族的文化脈絡(luò)里，端午節(jié)不僅是紀(jì)念歷史人物的節(jié)日，還蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵。每逢端午佳節(jié)，國(guó)人常通過(guò)賽龍舟、吃粽子、掛香囊等習(xí)俗避災(zāi)禳禍、祈盼美滿。

作為首個(gè)入選世界非遺的節(jié)日，端午也是聯(lián)結(jié)民族情感、凝聚全球華人文化認(rèn)同的重要紐帶。

今年端午，國(guó)窖1573聯(lián)袂花絲鑲嵌技藝傳承人雁鴻打造“勇立潮頭”藝術(shù)作品，以竹的筋骨、酒的靈魂、節(jié)氣的儀式，演繹國(guó)窖1573品牌美學(xué)的新注解。

百舸爭(zhēng)流，“勇立潮頭”

此次國(guó)窖1573合作的藝術(shù)家，是國(guó)風(fēng)手工藝領(lǐng)域的代表性人物雁鴻。她曾以18個(gè)易拉罐做的京劇鳳冠風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，后受國(guó)內(nèi)外多個(gè)組織邀請(qǐng)，亮相牛津大學(xué)、米蘭時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周等世界舞臺(tái)，推廣非遺。

這一次，“勇立潮頭”藝術(shù)作品采用國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——傳統(tǒng)竹編技藝和花絲鑲嵌制作技藝，結(jié)合時(shí)尚藝術(shù)手法創(chuàng)新打造，生動(dòng)描摹出“百舸爭(zhēng)流、同舟奮楫”的神韻。

從整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，“勇立潮頭”藝術(shù)作品由花絲鑲嵌禮盒與浪花藝術(shù)底座兩部分構(gòu)成，整體采用金碧輝映的主色調(diào)。

細(xì)節(jié)之處，外盒采用中國(guó)鎖子紋紋樣，由15739片人形夾片精密鉚合，象征堅(jiān)韌與傳承，鱗次櫛比如龍脊傲立；居中位置以花絲鑲嵌技藝呈現(xiàn)國(guó)窖1573標(biāo)志，展示出技藝之華貴、文人之風(fēng)骨。

內(nèi)盒采用八字紋、瓣子紋、卷紋等傳統(tǒng)紋樣，寓意福澤綿長(zhǎng)、祥瑞安康。以點(diǎn)翠技藝打造的遠(yuǎn)山意象與金絲祥云交相輝映，在富麗堂皇中平添清雅氣韻。

底座則以龍舟與粽葉為靈感，底層花絲編織的粽葉每片由上千個(gè)均勻卷紋排列而成，搭配竹編粽葉，以經(jīng)緯交織暗喻凝心聚力、和而不同的東方智慧。

浪涌之下，祥云初現(xiàn)，國(guó)窖1573屹立于浪潮之巔，邀世界共賞中華文明歷久彌新的美學(xué)密碼，共釀民族品牌銳意進(jìn)取、繼往開(kāi)來(lái)的時(shí)代佳話。

審美進(jìn)階，看國(guó)窖1573的底色

在時(shí)尚與潮流的浪潮中，名酒品牌不斷出新，引領(lǐng)白酒行業(yè)審美進(jìn)階，這其中，國(guó)窖1573始終位居前列。

單從跨界合作來(lái)看，過(guò)去幾年，國(guó)窖1573攜手不同的非遺技藝傳承人和手工藝者，以春節(jié)、端午、中秋三大傳統(tǒng)節(jié)日為主題，創(chuàng)作出不少藝術(shù)作品。

從2023年農(nóng)歷新春以花絲鑲嵌技藝共創(chuàng)的“品味中國(guó)年”主題宮燈系列作品，到2024年農(nóng)歷新春采用鏨銅雕刻技藝創(chuàng)作的“龍行龘龘”，2024年中秋采用緙絲織造技藝打造的“福桂滿江陽(yáng)”，再到2025乙巳蛇年以中國(guó)傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)建筑營(yíng)造技藝和金漆木雕技藝創(chuàng)新打造的“富貴花開(kāi)”，再到如今以傳統(tǒng)竹編技藝、花絲鑲嵌共同呈現(xiàn)的“勇立潮頭”……

上述各個(gè)藝術(shù)作品，均以傳統(tǒng)美學(xué)為基調(diào)，融合創(chuàng)新性設(shè)計(jì)理念，以藝術(shù)為語(yǔ)言，向世界展示中華文化的生機(jī)蓬勃、氣象萬(wàn)千。

為什么國(guó)窖1573總能與非遺技藝、傳統(tǒng)美學(xué)無(wú)縫合拍？

答案藏在這里：在別的品牌尋找文化符號(hào)時(shí)，國(guó)窖1573早已把自己活成了“文化活體”。1573國(guó)寶窖池群持續(xù)釀造452年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承24代人、700余年，這種“活著的傳承”本身就是最高級(jí)的審美表達(dá)。

也因此，每每看到國(guó)窖1573推出的藝術(shù)作品，業(yè)界都能感受到傳統(tǒng)藝術(shù)審美和現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)的融合。

在國(guó)窖1573構(gòu)建的白酒美學(xué)體系中，味覺(jué)享受不再是唯一注腳。它更像一軸展開(kāi)的文化長(zhǎng)卷，讓中華文化基因以可觸、可感的方式流淌于當(dāng)代生活，讓現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活中重拾“品”的儀式感，品味時(shí)間沉淀的厚重，品味匠心、匠藝的溫度。

浪潮涌動(dòng)，品國(guó)窖1573的精氣神

藝術(shù)作品的背后，亦是品牌精神的表達(dá)。

“勇立潮頭”作品想表達(dá)的，實(shí)質(zhì)上也是國(guó)窖1573的品牌態(tài)度：不畏懼浪潮的沖擊、不抗拒創(chuàng)新的立意，在品牌未來(lái)的發(fā)展中乘風(fēng)破浪、勇立潮頭。

過(guò)去70余年，白酒現(xiàn)代化發(fā)展并非一帆風(fēng)順，經(jīng)歷了多次調(diào)整，國(guó)窖1573從問(wèn)世到行穩(wěn)致遠(yuǎn)，也與這一行業(yè)背景深度交織。

當(dāng)時(shí)，白酒行業(yè)尚未有高端產(chǎn)品的意識(shí)，瀘州老窖扛起這面大旗，打出高端白酒的旗幟，讓行業(yè)在當(dāng)時(shí)的周期中有了新的突破方向。而國(guó)窖1573瓶身與配色的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，品牌形象的時(shí)尚大氣，也帶領(lǐng)高端白酒審美由繁入簡(jiǎn)。

在往后數(shù)十年里，國(guó)窖1573也持續(xù)引領(lǐng)著高端白酒美學(xué)。譬如國(guó)窖1573封藏大典那充滿敬畏歷史的美，每年夏天與消費(fèi)者相約的冰JOYS那極具潮流感的美。

品牌美學(xué)只是品牌構(gòu)成中的一隅，卻讓國(guó)窖1573的形象與品格更加立體可觸。我們總能在國(guó)窖1573的品牌美學(xué)中，窺見(jiàn)它踏過(guò)的百年傳承之路，亦能感受到它面向未來(lái)的蓬勃力量。

在既往與未知的時(shí)光長(zhǎng)河里，消費(fèi)浪潮的奔涌、社會(huì)語(yǔ)境的更迭，持續(xù)向行業(yè)與企業(yè)拋出各種時(shí)代命題。但正如“勇立潮頭”作品所喻示的——浪濤淬煉的，從來(lái)都是攜智慧與膽魄的弄潮者。國(guó)窖1573正以無(wú)畏之姿，在時(shí)代風(fēng)浪中溯流而上，向潮頭之巔穩(wěn)步邁進(jìn)。