出品 | 4A廣告網 作者 | 張小虎

端午節，對于一般人來說是團圓、劃龍舟、吃粽的閑情逸致時間，但對于品牌們來說是一點也不能閑著。

除了各種卷營銷創意外，還有一個焦點“項目”——端午禮盒，各種花式設計不單承載著傳統節日的文化韻味，而且還融入了各家公司獨特的品牌“小心思”。

2025年的端午節即將來臨，各大廠陸續曬出了自家的端午節禮盒。今天就來盤點一下，今年有哪些令人眼前一亮的大廠端午禮盒。

01

今年快手從用戶身心層面出發，出于對老鐵們睡眠的關心，與專注于睡眠領域的家居品牌@躺島聯名，推出「睡個好覺」端午禮盒，包含：躺島·安睡夏涼被、躺島·安睡貝貝抱枕、躺島·白噪音掛件和糯香粽子。

禮盒內抱枕形象，諸如困困松、盹盹云、鼾鼾羊，靈感來源于各地的地理性標志元素：安徽黃山的迎客松、內蒙古呼倫貝爾草原的羊群......

<< 滑動查看下一張圖片 >>

甚至抱枕里還配有mini隨行掛件，內置播放器，輕輕一按，就可以播放由快手創作者在地錄制的白噪音。畫風治愈又溫暖，看到就不自覺有上去睡一覺的沖動。

02

B站

B站今年以“穿越資板畫”為引，打造了一份能陳設、能吃喝、能rua的禮盒，邀你開啟一場獨具千年文化溫度的端午奇遇，并借此向每一位并肩的小伙伴送上誠摯祝福：愿您幸福接“粽”而來，端午安康！

在這份端午禮盒中，傳統粽子化作萌趣玩偶，成為案頭上的默默守候，里面有瓷板畫杯墊、端午風俗玩偶掛件、活字印刷茶餅、五芳齋美味粽，以瓷為紙，以釉為墨，實現了非遺技藝與現代美學共振同頻。

甚至還有一個很有趣的小玩法，小電視可從“粽葉“中取出，帳篷窩可放小物件。精致之中又透露出B站特有的二次元文化色彩。

03

仰望汽車

仰望汽車2025年的端午禮盒以非遺文化為核心，結合品牌科技元素，整體設計兼具互動性與藝術價值，是一份木刻版畫禮盒。

禮盒內含多片手工木雕版畫，采用傳統非遺木刻技藝，以仰望U8、U7等車型的線條為靈感雕刻，用戶可通過配套顏料拓印出立體車型圖案。

顏料色彩設計巧妙，如綠色代表仰望U8、紫色對應U7，黑色用于自由創作，展現科技與傳統融合的美感。

04

vivo

今年vivo的主題是「披戴自在，萬物同生」，邀請用戶共賞“笠下青野”，打開禮盒就像是在拆開一封關于夏天的情書。

整個包裝和內襯都是環保可降解材料制作，內含：ROARINGWILD 聯名漁夫帽、戶外便攜茶具、防風打火機、非遺竹編扇和杯墊、茶渣徽章等。

非遺竹編系列：定制竹編扇、竹編杯墊，兼具藝術性與實用性，竹扇鏤空設計清涼省力；

便攜茶具：配備全套茶具收納包，適合戶外品茗場景；

電子打火機：充電式設計，防風功能適配露營需求；

ROARINGWILD聯名漁夫帽：防曬遮陽的戶外裝備；

種子紙賀卡：可種植風鈴花的環保種子卡，傳遞綠色理念。

05

攜程

延續「目的地風物禮盒」主題，攜程集團今年的端午禮盒以四川為目的地，打造了這款四川風物禮盒。

禮盒以四川世界遺產為靈感脈絡，將蜀錦的肌理、大地的色彩編織其中。

通過手作對話自然，觸摸神山的紋路，策劃設計扇形蜀韻畫框、風物特產非遺川粽、三才蓋碗、四川限定刺繡冰箱貼、旅行風物四川特刊，共同組成這套「夏午唱游 蜀韻山河」端午風物禮盒。

端午節點很多品牌都會以傳統文化去作為引子做延伸，就如蜀錦、川粽、刺繡，無形中賦予了禮盒更多“韻味”。

06

唯品會

唯品會今年的端午禮盒是一個精巧的嶺南花窗紋樣編織袋，用后不必丟棄，可日常收納使用。內里裝著五芳齋的經典口味粽子。

還有輕巧便攜的無葉掛脖風扇，形式很新穎，可以在通勤路上戴，不占位置還方便，簡直是夏日福音。

07

米哈游

今年的米哈游禮盒依舊延續濃厚的二次元色彩，禮盒中共有四樣產品，分別是“定制電氣燈”“替換插片”“miHoYo聯名漁夫帽”以及“4個粽子”。

定制電氣燈是與非必要不合作品牌進行的必要合作，搭配3個可替換插片，可以自行diy；看到這些IP角色， 不少玩家就非常喜歡這種的桌面擺件。

4個粽子則貼心的選擇了豆沙，肉粽、蛋黃、肉粽不同的口味，照顧到了不同人的口味差異。總體畫風算得上是老二次元玩家心目中的“頂流”。

08

搜狐

搜狐今年的端午禮盒主打一個隨意隨性和童趣，直接就是一個充氣包，拎著走街串巷秒變「社交顯眼包」。

包身是特別亮眼的“搜狐黃”，即使在外野營徒步，也會第一眼就被這種獨特的包吸引。上面還包著端午專屬的粽葉，草率中又有點年輕人帶有的個性。

09

蔚來汽車

蔚來汽車今年的禮盒以傳統端午粽子為主，包含多種口味，內含鮮肉粽、蛋黃粽等經典口味，部分禮盒搭配咸鴨蛋。

包裝設計上采用龍鱗紋、山水畫等傳統文化元素，注重美學呈現，可以說是“意境拉滿”。

10

影石Insta360

影石Insta360的端午禮盒近年來挺受關注，其設計風格和實用周邊常融合品牌科技元素與傳統節日氛圍。

今年禮盒內含4款禮粽、多功能戶外雙肩包及影石飄帶掛飾。粽子的口味據說是由試吃官穿越多地精心挑選出來的。

整體風格很有品牌一直秉承的一種“戶外感”，特別是黑色百搭的旅行包，送上好味道也送上好心情，契合端午踏青游玩的節日屬性。

11

金山

今年金山的端午禮盒很豐富，主打的就是綠色、草地的畫風，鼓勵大家能夠走進自然，旅行徒步。

主要有毛氈儲物箱、輕量化背包、便攜多用包、牧高笛坐墊、小米充電寶、牧高笛坐墊、紙鳶香囊、植物精油貼、知味觀粽子。

輕量化背包、便攜多用包兩個分別是大包和小包，也是專門旅行用的，比較適用于短距離外出使用。

以盲盒形式發放2款紙鳶香囊，中國傳統特色拉滿了。

植物精油貼主要是驅蚊使用，可以說是夏日救星了。

12

歡聚集團

歡聚集團今年的端午禮盒以“香”為引，主要是香薰、粽子以及粽子掛件。

香薰的話是石膏花香薰套裝，配上晶瑩玻璃杯與天然草木香精油，很有自然野外感，讓人回想起當年關房間里追《仲夏夜之戀》的畫面。

粽子很容易勾起食欲，很有精致感，搭配精巧的粽子掛件，既可掛于家中，也可隨身佩戴，相伴左右。

13

榮耀HONOR

今年榮耀的端午禮盒將科技和傳統文化聯動，以端午傳統習俗中的龍舟競渡為設計靈感，核心元素為船舵，象征著榮耀在全球化征程中的方向掌控與探索精神。

里面是一臺桌面風扇，象征著為新征程疊加“風生水起”的buff，一張NFC票根徽章、端午甜咸粽子、一份榮耀家書及文創貼紙。

還有一個是“榮耀之獅”手辦，駕駛著YOYO智能體驅動的“阿爾法號”，象征著品牌和用戶共赴榮耀的新征程。

這也是品牌表達的一種愿景，是對過去歷程的紀念，也是對未來的期盼，給禮盒附上一種科技感與文化味。

14

OPPO

OPPO 端午禮盒近年來延續了品牌一貫的實用性與創意設計結合的風格。

這次的禮盒以“粽情躍動”為主題，主打運動場景，包含健身包、無繩跳繩、彈力帶、運動水壺（Tritan材質）、止汗巾、速干毛巾等裝備。部分禮盒還配有拉車帶等戶外運動配件。

相較于其他科技公司禮盒偏重傳統食品（如粽子、咸鴨蛋），OPPO更傾向于結合產品調性推出生活方式類周邊，很有一種青春洋溢的氣息。

換句話說，OPPO更多偏向于生活方式的表達，借端午熱點去傳達品牌態度與氣質，增添人格化形象。

15

4399

4399禮盒主打一個戶外和美食，包含夏日拎拎壺、圓筒斜挎包、一人食餐具、不銹鋼冰塊以及粽子。

尤其是不銹鋼冰塊，近段時間很多茶飲品牌推出的冰杯迎合年輕人在夏日對于冰塊的需求，這種不銹鋼冰塊因為很新奇也受到了不少人的喜歡。

16

同程旅行

今年的同程旅行選擇和蘇州博物館聯動，推出「重安五康」聯名端午禮盒，以館藏紋祥逞遞跨越千年的端午心意，傳遞“人間煙火處，處處皆安康”的美好祝愿。

除了禮盒粽子外，還有定制晴雨傘和端午香包，可以說是把一種傳統文化做成了各式各樣的小物件。

17

得物

今年的得物依舊延續品牌一直走的潮酷路線，發布的是不止當“夏”端午禮盒，禮盒內含運動水杯、多功能腰包、甜咸粽子。

特別是水杯都和普通的長得不一樣，就有點類似年輕人散發個性一般，拿捏了該死的時尚感。

18

喜馬拉雅

喜馬拉雅今年帶來的是「粽橫山海」端午禮盒。

作為國內專業的在線音頻平臺，喜馬拉雅內容覆蓋PGC（專業生產內容）、PUGC（專業用戶生產內容）及UGC（用戶生產內容），涵蓋有聲書、相聲、新聞、兒童教育等泛知識及泛娛樂領域，走的是一條“聲音資產”的路子。這也使得這次的端午禮盒有了更多“詩和遠方”的感覺。

內含物是端午粽兩個、多功能時尚包（白色/軍綠色顏色隨機）、4張會員季卡 （2張VIP會員，2張兒童會員）、限定款掛件。

19

叮咚買菜

叮咚買菜據說每年節日都會準備A、B兩款禮盒，今年A款禮盒包括：定制露營車1輛、充氣沙發1個、手機支架1個、創意花瓶1個。

B款禮盒包括：定制碳電兩用燒烤鍋1個、露營野餐墊1個、手機支架1個、創意花瓶1個。

兩款都含有傳統蛋黃鮮肉粽和雜糧玲瓏八珍粽，喜歡吃甜的和喜歡吃咸的都有份。

20

網易傳媒

今年的網易傳媒依舊和“我的爸爸是條龍”IP聯動，推出【頂配龍生】原創桌游禮盒。

內含物有《頂配龍生》粽意禮，《頂配龍生》桌游，粽子方面融入了游戲的元素，比如體魄+1的粽子，智慧+1的粽子，等待領養的龍蛋其實是鴨蛋。桌游則是模擬策略，三五好友在一塊玩不要太舒服。

不得不說，今年的端午禮盒“競賽”再一次刷新了我們對于“內卷”定義的認知。每一個細節，每一份禮品，都承載著企業對員工的祝福與期待，同時也展示了品牌的文化價值和社會責任感。

而這樣的一份充滿心意的禮盒，無疑成為了外界羨慕的對象，讓人不禁感嘆，這不只是節日福利，是一次心靈上的慰藉好吧，大家最pick哪一款呢？

鐵粉推薦

看到就是緣分，掃碼加入廣告行業高端群

與甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL撩起來~

聲明：版權問題、投稿、爆料、商務合作

請聯系微信/電話：18575595339