圖為消費者在選購圖書。王琦琛 攝

當閱讀在自然中“生長”，消費在體驗中“升溫”，“公園+書市”成為城市文旅消費的一抹亮色。日前結束的“2025北京書市”以超長展期、多地聯動、精品圖書和豐富文化活動吸引超80萬名讀者參與，刷新歷屆參與人數紀錄，成為5月北京最具人氣的文化地標，也折射出公共文化服務供給方式的持續創新。

文化惠民走深走實

撬動全民閱讀熱情

今年以來，北京持續推進“書香京城”建設，將閱讀場景從書店、展館延伸至城市綠地，以公園為載體打造自然開放、全民共享的文化消費新場域。

相比往年，“2025北京書市”首次橫跨“五一”假期，借助公園這一公共空間，以文化引領帶動旅游、消費、休閑一體化，成為新型文化惠民服務的重要示范。其中，朝陽公園主展場推出的京津冀文旅專區，以場景化形式整合三地資源，通過出版物與文創產品的深度融合，解碼文化基因激活歷史記憶，展現區域文化協同發展成果。

更加具有普惠意義的是書市現場面向廣大市民發放的總額200萬元圖書消費券，覆蓋線上線下多個購書渠道，尤其增設紙質券領取點，便于老年人等群體無障礙參與文化消費，真正實現“文化服務不留死角、閱讀福利全齡共享”。數據顯示，活動期間包括朝陽公園在內的多個公園入園人次同比增長超30%，老年群體與親子家庭成為文化消費主力。

“我平時不上網，現場領券很方便，購買了幾本喜歡的書，價格很合適，我們老年人參與也很開心。”來自海淀的張阿姨拿著購買的圖書笑著說。

“書+市+旅”融合共振

打造多元文化消費新場景

公園書市并非首次亮相，但“2025北京書市”在內容“煥新”和場景融合上走得更遠。

走進朝陽公園東門草坪，整齊的圖書展架錯落分布，非遺手作、咖啡攤位、文創小攤點綴其中，自然綠地與文化市集無縫融合，營造出開放、輕松的文化消費氛圍。現場不只是“書市”，更像是一場都市文化節——閱讀、美食、手作、自然在這里有機交匯。圍繞“閱讀”主題，原創帆布袋、香氛蠟燭、定制書簽等文創產品吸引眾多年輕人駐足購買。“我們不只是來買書，更是在享受一種有溫度的文化生活方式。”市民王女士說。

書市火爆“出圈”，也帶動文化消費熱情持續升溫。社交平臺上，“春天逛北京書市可以有多浪漫”沖上抖音同城榜，“2025北京書市橫跨‘五一’14天超長展期”登上微博熱搜第二，多個書攤成為小紅書平臺上的“網紅攤位”，為書市賦予了更多社交屬性與傳播能量。

乘勢而上，北京市文旅部門推出“城市閱讀地圖”，串聯書市、書店與城市文化地標，打造“可逛、可讀、可消費”的主題文化路線，實現了從“文化活動”向“文化場景”的進階。活動期間，北京多個公園周邊的咖啡館、親子餐廳、民宿訂單環比增長超20%，許多商家主動“搭書市順風車”，推出“書友套餐”“閱讀集章打卡”“親子共讀空間”等定制服務，進一步拓展文化消費邊界。

這一系列多元融合的嘗試，正是“新質消費”在文化領域的具體落點。通過內容策劃、場景創設與體驗設計相結合，推動傳統閱讀方式重構升級，吸引更多消費者融入“可觸可感”的文化新場域，培育更具黏性的消費習慣與文化歸屬感。

打破公共服務與市場消費壁壘

“今天的書市，遠不是過去的地攤售書。”中信出版集團新媒體負責人孫雨薇坦言，文化消費正進入以“內容+場景+體驗”為驅動的新階段，而公園書市正是這場轉型的“實驗場”。

據悉，今年朝陽公園書市在活動策劃上進一步強化“沉浸感”與“參與度”。期間共舉辦超200場文化交流活動，李敬澤、馬伯庸、安意如等文化名人輪番登臺，從“AI時代的職業選擇”到“古籍修復的技術突破”，議題覆蓋科技、藝術與社會思潮，兼顧公共熱度與專業深度。

文化消費正從“組織化”走向“自發生長”。在豐臺南苑森林濕地公園，青年群體自發組織的“草坪讀書會”成為一道別致風景；在朝陽公園主會場，不少市民直接“搭帳篷”守活動、等簽售，文化消費也在“扎根式”的使用中逐漸轉化為日常生活方式。這種沉浸式文化體驗不僅拉長了消費鏈，也將書市打造成城市中“最有內容的節日打卡地”。

這種轉變背后，映射的是文化政策引導下消費結構的深層演化。無論是“城市閱讀地圖”的推出，還是“京津冀文化協同”的推進，均體現出以公共文化供給激發新質消費的系統化思路，既拓展了文化服務半徑，也精準回應了城市高質量發展的政策要求。

“以公園為載體，將文化活動從‘封閉場館’引入‘開放空間’，契合城市更新中空間復合化、功能疊加化的趨勢。”亞運村圖書大廈副總經理邢丹告訴記者，小紅書、抖音等社交平臺的強傳播力，也使得書市具備了“可參與、可打卡、可分享”的傳播機制，推動文化消費進入社交驅動的新階段。

業內專家指出，公園書市的核心在于打破公共文化服務與市場消費之間的壁壘，實現文化與經濟雙向賦能。閱讀作為文化入口，承載著城市精細化治理、人文環境塑造與消費模式升級等多重價值，是文化軟實力提升的關鍵抓手。在持續推動經濟高質量發展的大背景下，“公園+書市”的成功不僅提供了可復制、可推廣的文化消費范式，也為政策制定提供了文化場景賦能消費的實踐樣本。

文|記者 于 芳 □ 王琦琛